marketing op industriële onderneming heeft betrekking op kwesties die verband houden met marktonderzoek, marketing planning, de introductie van nieuwe producten, eindproducten distributie, marketing communicatie, prijsstelling van producten, alsmede de organisatie, het beheer en de controle van alle funktsiy.Odnim van de belangrijkste kwesties is de marketinghet opstellen van een marketing plan, waarmee u alle activiteiten van de productie met het oog op het optimaliseren en verbeteren van het economisch rendement te coördineren - dit is de essentie en de noodzaak om de uitvoering van dergelijke plana.Marketingovy plan omvat de volgende stappen:
- analyse van de situatie;
- het stellen van doelen en doelstellingen van de marketing;
- ontwikkelingsstrategie;
- ontwikkelen van een actieplan;
- omschrijving van de controlepunten;
Laat podrobnee.Snachala elke stap die nodig is om de situatie te analyseren.Wat is hij?In de regel, moet u eerst de huidige marketing situatie uiteengezet.Developer Plan beschrijft de huidige stand van de industriële ondernemingen in de goederenmarkt.Het belangrijkste ding in dit stadium - om objectief te zijn.Deze sectie bevat niet alleen informatie over het product van een industriële onderneming, maar ook over concurrenten, hun positie, hun product, en beschrijft ook de belangrijkste trends die de spelers op rynke.Dalee moet SWOT-analyse uit te voeren, waarin je nodig hebt om de sterke en zwakke punten te overwegenhet product kant, evenals de externe kansen en bedreigingen.Dan, bij het analyseren van de situatie is het noodzakelijk de belangrijkste uitdagingen van de productie van industriële onderneming raken.We beschrijven hier alle productgerelateerde: ". Doelen en doelstellingen van marketing" welke problemen industrieel bedrijf zichzelf heeft gesteld in de productie, kan hij problemen op dit gebied en t.p.Vtoroy een belangrijk onderdeel van de marketing plan wordt genoemd hebbenHet is duidelijk dat ze zijn verbonden, het probleem - een voortzetting van de doelen.Gewoonlijk is het doel iets generieke, niet zeer specifiek, bijvoorbeeld, een stijging van het marktaandeel op een bepaald percentage.Maar het probleem, integendeel, moeten zo specifiek mogelijk zijn: het moet de fabriek om het marktaandeel te vyrosla.Marketingovy plan omvat een scala aan strategieën, dat is de derde fase van zijn.Dit is een belangrijk punt, die grotendeels het succes of falen van het product in de toekomst.Er zijn ook aanwezig zijn stappen:
- noodzaak om uw doelgroep te definiëren;
- voeren elementaire positionering;
- om een prijsbeleid te ontwikkelen;
- het ontwikkelen van een strategie voor de distributie (fysieke distributie);
- om een communicatiestrategie te ontwikkelen.Na
strategie marketing plan moet geconcretiseerd beschrijving actieplannen (vierde fase).Deze paragraaf - een logische voortzetting van de ontwikkeling van de soort, zoals hier beschreven (in termen) strategie alle acties die gaan om industriële onderneming te nemen.Het actieplan verf, hoe zal de uitvoering van de strategie, wanneer en wat er zal gebeuren, wie zal doen en t.p.Lyuboy marketing plan moet eindigen punt "Control" te zijn.Het schetst de belangrijkste resultaten die de industrie een bepaalde tijd moet bereiken.Het is om deze cijfers vertegenwoordigers van industriële ondernemingen zal de huidige en geplande doelstellingen te controleren en, indien nodig, korrektirovki.Marketing een industriële installatie is niet beperkt tot de ontwikkeling van een marketing plan, integendeel, na de bereiding en de pret begint - de uitvoering ervan, realisatie.
beschreef de stadia van het ontwikkelen van een marketing plan niet alleen toepasbaar voor industriële, maar ook voor commerciële entiteit is niet actief in de productie van goederen zal zijn - handel, verleende diensten, werk.
