bedrijf dat nieuwe producten ontwikkelt, moeten vragen over het product portfolio te pakken.
assortiment - is een bepaalde groep producten die nauw verwant zijn aan elkaar door de gelijkenis van de werking, belangenorganisaties van klanten, vormen van het realiseren van hun commerciële bedrijven of prijsklasse.
Bijvoorbeeld assortimetnom producer "Revlon" is een groep van cosmetica, "General Motors" - auto's, "Panasonic" - radio- en televisie-apparatuur.
In de commodity-beleid van het grootste belang zijn groepen van producten die soortgelijke functies uit te voeren.
assortiment wordt gekenmerkt door concepten zoals breedtegraad (het aantal aangeboden productgroepen), diepte (het aantal items in elke groep), verzadiging (de uitbreiding van het productportfolio met de toevoeging van nieuwe producten), harmonie (de nabijheid van de goederen aan het productieproces, distributiekanalen, end-consumenten), rationaliteit (het vermogen om de klant), de weerstand (het vermogen om aan de vraag te voldoen), innovatie (het vermogen om de veranderende behoeften van klanten te voldoen).
Latitude karakteriseren assortiment, diversificatie van producten om te eisen van de klant, om hen aan te moedigen om te kopen op een plaats.Als het bedrijf produceert verschillende productlijnen, betekent dat het een grondstof nomenclatuur.Op de productie van een aantal productgroepen zijn gespecialiseerd in veel grote bedrijven, "Avon" (in het bereik waarin drie productgroepen omvat: cosmetica, huishoudelijke artikelen, sieraden), "Samsung" (groep van video en tv-technicus, huishoudelijke apparaten, telecommunicatie faciliteiten), "Procter & Gamble "(assortiment dat bestaat uit zes productgroepen: wasmiddelen, luiers, tandpasta, deodorant, zeep, koffie).
diepte van het assortiment - is de mogelijkheid om de behoeften van de verschillende segmenten van de klanten voor een bepaald type product.Bijvoorbeeld kan de tandpasta worden verkocht in verschillende verpakkingen met verschillende eigenschappen en samenstelling.
verzadiging van het assortiment - is de toevoeging van nieuwe producten binnen het bestaande assortiment met nieuwe producten moeten significant verschillend van de bestaande zijn.Dit gebeurt wanneer een onderneming beoogt een leider, laadvermogen zijn om downtime technologie voorkomen, poging om de groei van competitie te voorkomen.Een voorbeeld van een hoge verzadiging bereik "Procter & Gamble", die ongeveer twintig namen detergentia produceert.
verzadiging bereik leidt tot hogere kosten, omdat er behoefte is aan voorraden, gemodificeerde producten te behouden.Het gevaar van fluctuaties omzet.Daarom is het assortiment van marketing vereist doordachte management om de winstgevendheid en een succesvolle strijd tegen de concurrenten te behouden.
management assortiment - is de coördinatie van de verschillende activiteiten: een geïntegreerde markt onderzoek, ontwerp, wetenschappelijke en technische werkzaamheden, de organisatie van de verkoop, reclame, service, het stimuleren van de vraag.De complexiteit van deze taak voldoende complexiteit combineren van alle elementen.Als je dat niet doet, kan het bedrijf niet beginnen om de producten die de behoeften van de klant te produceren, en die geschikt is voor de productie van industriële divisies.Marketing overweegt een soortgelijke situatie als een directe tegenspraak met wat je moet doen is eigenlijk om de efficiëntie te bereiken.
taken van het assortiment management is om specificaties voor te bereiden op een consumentenproduct, de overdracht van het ontwerp-afdeling en het bijhouden van het prototype aan de eisen van de klant werd gebracht.Alleen op deze manier kan het raadzaam zijn om te investeren in een wijziging van het product, en geen geld uitgeven aan reclame verouderde producten.Assortiment beheer gehouden marketing manager.
