in de moderne markteconomie, in het bijzonder de rol van reclame.De hoogste waarde die het verkrijgt als gevolg van de toegenomen concurrentie.Op de achtergrond wordt versterkt wens van ondernemers om de effectiviteit van reclamecampagnes verhogen, gebruik van werkwijzen van de effectiviteit van de reclame, om informatie over de uitvoerbaarheid en effectiviteit van het gebruik van deze of andere betekent.Tegelijkertijd bepaalde de optimale omstandigheden voor het beïnvloeden van de keuze van potentiële consumenten.
Het evalueren van de effectiviteit van dergelijke activiteiten, zowel kwalitatief als kwantitatief omvat de studie van een complex geheel van problemen in verband met de analyse van de indicatoren van het bewustzijn en de houding van de consument om het product vóór en na de campagne.Bovendien, kwesties in verband met de directe werking van reclame.
meest gebruikte analysemethoden wordt toegepast in de natuur, en daarom is de evaluatie van de effectiviteit van deze methoden worden gebruikt alleen met betrekking tot bepaalde soorten van aandelen.Opgemerkt moet worden dat de agentschappen het grootste deel van de aan de goedkeuring van beroep toegewezen middelen.Echter, slechts een klein bedrag bestemd voor de analyse van de effectiviteit van de reclame.
prestatie-analyse begint bij de ontwerpfase van de campagne.Voor het plannen van de reclamecampagne uitgevoerd marktsegmentatie.Op grond van de release doelgroep, die moet worden georiënteerd campagne.
Evaluatie gaat in de eerste plaats een vergelijking van de doelstellingen die vooraf werden ingesteld naar de gebeurtenissen, met de behaalde resultaten na de conferentie.
batenanalyse heeft twee betekenissen.De eerste is economische efficiëntie, en de tweede - de mate van psychologische gevolgen voor de consument.
In het eerste geval gaat het om de economische voordelen van het gebruik van elke vorm van reclame of organisatie die een promotie.In de regel wordt bepaald door de verhouding tussen de totale opbrengsten van de extra omzet als gevolg van een campagne de kosten ervan.Algemene economische efficiëntie is het feit dat de brutowinst de som van de kosten van de actie (campagne) moet gelijk zijn aan of hoger zijn dan het.
psychologische effectiviteit van de reclame wordt het niveau van de gevolgen voor de consument, wat suggereert memorability, de mate van het aantrekken van de aandacht van de koper, de impact op het motief om een aankoop te doen.
Beide concepten hebben een hechte relatie.Echter, de criteria op grond waarvan de prestatie-evaluatie wordt uitgevoerd, anders.In het eerste geval is het gevolg van de verkoop.In het tweede geval - in het bijzonder de perceptie van reclame de consument.
Evaluatie van de effectiviteit afhankelijk van de specifieke wijze waarop de omvang van de kosten.In overeenstemming met de doelstellingen ervan te wijzen communicatie en economische impact van reclame.
communicatie-efficiëntie is de psychologische impact van een aantal trucs op het menselijk bewustzijn.Het wordt beschouwd als de meest effectieve omdat die direct leiden tot de consument bewustzijn van de noodzaak om een aankoop te doen.
gewezen dat het effect geloven, geopenbaard onmiddellijk na de waarneming, niet meer dan tien procent van gesprekken.Hoewel er een effect op het onderbewustzijn kan niet worden gemeten vanwege een overvloed aan informatie meeste gesprekken kon niet buiten het beperkte vermogen van de menselijke waarneming.In dit verband bij het plannen reclamecampagnes er behoefte aan dergelijke elementen, waarin het bewustzijn kan doordringen en de aandacht van (muziek, humor, originele ideeën, etc.).
