for å ta beslutninger om handlingene til markedet, bestilte markedsundersøkelser.Deres resultater er avgjørende for gründere og ledende ansatte.
inn i markedet for et produkt trenger investeringer, noen ganger betydelig.Gründeren eller daglig leder er det en antagelse basert på den innsikt at dette produktet vil bli etterspurt blant forbrukerne.
Denne intuitive antakelsen er oftest ikke et pålitelig grunnlag for å investere en masse penger.Disse hypotesene må bekreftes av studiet av forbrukernes etterspørsel i markedet, målt og presentert i tall for å redusere risikoen for en bestemt hendelse.Hvis
Bestill markedsundersøkelser, som vil bli gjennomført på en profesjonell måte, er risikoen for å bringe å markedsføre produktet redusert mange ganger.
Men entreprenøren må alltid huske at markedsføringen - det vil si informasjon som ikke er praktisk mulig, men bare i "hendene" stand.Markedsføring består av flere trinn:
1.Sbor data.
2.Utochnyayuschy meningsmåling.
3.Analiz data.
4.Sostavlenie plan.
5.Vyrabotka forskningsmetodikk.
6.Sostavlenie rapport som beskriver formålet med studien, dets mål, metoder, funn og anbefalinger.
Hele denne prosessen tar tid, og noen ganger resultatene er ubrukelig.Men de er helt ubrukelig i dette tilfellet kan ikke kalles som en entreprenør kan bestemme om nominasjonen av produktet på markedet og på grunnlag av de foreløpige funnene i studien basert på sine erfaringer.
I noen bedrifter, spesielt store, har markedsføring avdelinger.Men gitt den psykologiske faktoren, deres konklusjoner er noen ganger ikke helt objektiv.
Av denne grunn, spesielt når betydelige investeringer planlagt, rådes til å kontakte den uavhengige markedsføringsselskap.
For bestilling markedsundersøkelser, er det nok bare å velge ett av selskapene som spesialiserer seg på bedriftens utvikling og kontakte sine spesialister, som alltid er klar til å diskutere alle detaljer.Det hender at de allerede har gjennomført lignende markedsføring forskning og kan tilby deg et ferdig materiale.Hvis de ikke har slik informasjon, vil de forberede deg et tilbud for den nye markedsføringsstudie for din forespørsel.
fleste konsulentselskaper som driver markedsføring forskning konkurrenter, forbrukere, industri markeder, leverandører av varer og tjenester, herunder prisregulering, forfremmelse programmer.
Det finnes flere typer markedsundersøkelser:
- "lete" - en markedsundersøkelse som utføres før en avgjørelse eller en handling utført.Metodene for utforskning av markedsføring forskning inkluderer analyse av sekundærdata, case-studier, studier av tidligere erfaring og arbeidet med fokusgruppene, benchmarking;
- "beskrivende" - en studie der eksperter svarer på spørsmålene: Hvem?Hva?Når?På hvilken måte?Hvor?De fleste av dem er oppnådd ved hjelp av skrivebord markedsundersøkelser, fokusgrupper, spørreundersøkelser, hall tester.Men spørsmålet hvorfor?denne studien gir ikke det rette svaret (for eksempel hvorfor økt salg etter innføring av lojalitetsprogrammer?);
- "casual" - en studie som representerer analyse av årsakssammenheng og definisjonen av handlinger og beslutninger som førte til dagens resultater.
