Yesenia Shamonin funnet en måte å slippe løs butikken utvalg som du ikke kan annonsere.
«Dette er mitt bidrag til kampen mot fordommer" - begynner historien om sin virksomhet utdannet ved Fakultet for filosofi RUDN Yesenia Shamonin, eieren av et intimt boutique på Butcher under fengende navnet "Prezervativnaya".Sterkt lys tegn looker, men bestemte seg for å gå ikke alle."Meny" butikken åpnet i begynnelsen av 2012, 500 typer kondomer fra det vanlige fra forskjellige land til en suvenir, pakket som sukkertøy, tyggegummi eller nøkkelringer.Inntektene av boutique - ca 1 million per måned, er den gjennomsnittlige regningen 600 rubler.
ideen dukket opp etter en tur til Amsterdam våren 2011.På den tiden, gründer av fremtiden var 22 år gammel, og hun har jobbet som art director of skøytebanen.Rusler forbi samme kjønn butikker på gaten rødt lys, så hun en livlig gjeng med folk på butikken der de klyper henger på væskefylte kondomer.Pakket opp som godteri elementer av forskjellige former i etterspørselen - kontant stilt opp en stor kø.Shamonin, tenker hvordan å drive business, jeg ønsket å åpne noe lignende i Moskva.
hun bestemte seg for å bli en entreprenør, etter eksempel på hans far.Anatoly Shamonin - grunnleggeren av gruppen av selskaper "MDS", siden 1992 engasjert i tilførselen av murstein og andre bygningsmaterialer."Ideas var mange, men dyrt" - sier Shamonin.Prosjektet er en liten butikk var litt av en heis: et par hundre tusen rubler for det første kjøpet hun lånt fra sin far, fant en leverandør via Internett, og deretter gikk til boder av sommerfestivaler "Empty Hills", "The Invasion" og andre.Navnet "Prezervativnaya" hun valgte prinsippet om "ingen skjulte betydninger" og regner med jungeltelegrafen."Vi tok bilder av teltet og spres i sosiale nettverk," - sier forretningskvinne.Hver festival "Prezervativnaya" tjent 400 000 profitt.
i august 2011 Shamonin åpnet en nettbutikk med et poeng av forsendelse i lokalene til anlegget Stankolit (tjent på festivaler ikke var nok, måtte vi ta en annen familie transje).Men festivalen spenningen avtok, og annonsere de intime varer i undergrunnen og på reklameplakater Shamonin ikke tillatt.På internett begynner gründere er også ute av lykken, gjorde "Yandex" Ikke gå glipp av den delen av suvenirer, nettverket "VKontakte" ikke godkjent banner og datingside "Mamba" har ikke gitt forventet avkastning.Hjalp butikken kupong forfremmelse boom - 2011 internettsider populære.Shamonin postet rabattkuponger nettbutikk på tjenesten BigBazzy, deretter rundt "Prezervativnoy" støy startet igjen.
rom under virkelig store forretningskvinne ute etter nesten et år - små område fasiliteter til leie i hovedstaden, ingen tilbød.Om sommeren nettstedet cyanogen hun så en annonse ett av punktene fast food kjeder Subway, og tilbyr en fremleie på 25 kvadratmeter.m Butcher."Jeg grep tennene i dette rommet, kalt dem femten ganger," - sier Shamonin.I september 2012 var alle enige om: de første leiebetalingene var bare 100 000 rubler per måned.Mens det var koordinering av hensiktsmessig skilting, besluttet Shamonin å lokke forbipasserende med en bil parkert på butikken fargerikt malt "kvartetten" med vedlagte plate i stedet for stammen.Prosjektet hun til slutt investert om lag 1 million rubler, håper å hente inn gjennom året.
Hvem er interessert i hennes prosjekt?Ifølge Shamonin, gå til butikken, menn og kvinner som elsker å gå i sentrum eller nær til å fungere."Spesielt, nesten ingen går" - innrømmer hun.Agency Online Market Intelligence (OMI) spesielt for Forbes kartlagt Muscovites (ca 600 personer fra 18 til 65 år), hvorav hørt om butikken 19%.I 78% av respondentene har et ønske om å gå å se, og en tredjedel av dem på en gang er klar til å kjøpe noe.Samtidig mer enn halvparten av respondentene, i henhold til OMI, er interessert i den originale serien.
Mayor av salgs butikk for originale kondomer - farge, glødende i mørket, med smak av cola og andre effekter - utgjør bare 20% av omsetningen.
Half gi vanlige kondomer fra Japan, Tyskland, USA - ca 30 merker.Vi trenger å gjøre, men et tillegg til prisen: souvenir solgt til 50 rubler stykket, men for eksempel japansk Sagami - 350 rubler per pakke med to stykker.Sharapkino Andrew, administrerende direktør i nettverket av 18 sex-butikker "Han og Hun", påpekte at minst tre av merkets utvalg Shamonin andre butikker ikke har sett den.
Sharapkino sikker på at den "originale kreativt prosjekt" blir gradvis inn i en sex-butikk, "Kondomer vil ikke tjene mye, og i området sexbutikker marginene høyere."Mens "Prezervativnaya" fester seg til konseptet, bare utvide utvalget av erotiske skulpturer av såpe og sjokolade som Shamonin ordrer i et lite hjem verksted.
«Denne forretningsmodellen er nærmere gavebutikk," - sier en representant for den største leverandøren av kondomer i Russland Durex.Ifølge ham, butikken flere tilskuere enn kjøpere.Og i Sagami, se Shamonin prosjekt, tenker om å åpne sin egen butikk.Drivkraften for dette var ugunstige leveringsvilkår pålagt av butikkjeder og apotek, sa representanten for leverandøren.Business
to år på å formidle til folk at "sex -. Er noe som ikke trenger å skamme seg over"
Ifølge henne, er Moskva samfunn i endring med problemer, og St. Petersburg, og godtar ikke butikken.Åpnet i desember 2012 på den Griboyedov Canal boutique måtte stenge på grunn av mangel på kunder.Shamonin forstår at virksomheten ikke vil i hver by.Sjekk i virkeligheten ville gründere fra Tolyatti, Ekaterinburg, Krasnodar og Rostov-on-Don.De tilbød seg å åpne en franchise på "Prezervativnuyu", men ingen tok risikoen."Profit er ikke stor, men risikoen - beboernes klager - ville kreve en permanent tilstedeværelse", - sier forretningsmannen fra Jekaterinburg, og ikke bli en franchisetaker.
Shamonin trygg i fremtiden.Veksten i salget av kondomer markedet er oppløftende: i 2012, ifølge analytikernes estimater Disco Research Group, vokste markedet med 47% til $ 275 millioner I 2013 resultatene ennå ikke har annonsert..Drømme Shamonin - å bygge et nettverk av butikker, skriver The Mall.I praksis, for å bli enige om en butikk i kjøpesenteret er svært vanskelig, fordi eierne ikke ønsker å forholde seg til en indignerte "mødre med barn og eldre."Så mens Shamonin leter etter noe sted i sentrum av byen, der det er turisttrafikken.
håp er at hun få lov til å annonsere sine butikker.Social Development Fund og helse "Focus Media" høsten 2013 sendt til departementene for helse og utdanning underskriftskampanje for å returnere informasjon til folk om at kondomer beskytter.
Svetlana Vitkovskaia
Foto kilde: Max Novikov
Artikler Kilde: .forbes.ru
