Hvis du - eieren av virksomheten, før eller senere, før du stiller spørsmål oppstår som å fortelle folk om tjenesten eller produktet?Visste du produsere de beste produktene i byen eller i verden, men ingen vet ikke og vet ikke.Etter massemarkeds lignende produkter de, allerede kjent for kjøperen.Dette er grunnen til at hver bedrift har behov for reklame og PR.Som regel organiserer selskapet avdelingen med samme navn, som er engasjert i markedsføringen av merkevaren til massene.Hva er fordelene for selskapet i denne divisjonen, hvor mye det vil koste, og om reklame er effektive i verden i dag, vil vi avtale i denne artikkelen.
Hva er "offentlig" og hvorfor rote med det?
Ethvert selskap opererer ikke i et vakuum, men i informasjonen plass.Denne plassen omfatter ikke bare potensielle kjøpere, men også dine konkurrenter, media, folk som vil være dine kunder, men du kan sende på både positive og negative opplysninger.Organisering av PR - er å etablere informasjonsflyten fra deg til alle disse kildene.Hvis du ikke ser behovet for slike koblinger, fordi arbeidet med hell, og har en stabil kundemasse, da har du et monopol på markedet.Alle andre bedrifter trenger for å erklære seg selv og sitt produkt høylytt.
selskap bilde
Enhver virksomhet siden lanseringen i markedet har sitt eget bilde.Først er han nøytral, du og dine produkter har ikke blitt testet.Senere, men noen av dine handlinger kan gjøre bildet enten positiv eller negativ.Markedet er satt opp slik at for å få et negativt bilde er mye enklere enn å vinne et godt navn.Dessuten, hvis de sier til deg i dag er god, betyr det ikke at denne trenden vil fortsette i morgen, på grunn av den positive måten du trenger å jobbe hele tiden.
Men negative vurderinger gjør det lett og bli kvitt dem er svært vanskelig.Enhver kjøper overført negativ måte dine potensielle kunder og etterlater deg uten å be om i lang tid.
Nå tenker, hvilke varer selskaper interessert kjøper i første omgang: det faktum at all ros, eller det som er hørt bare dårlige ting?Det er å skape og opprettholde et positivt bilde av den ordinære virksomheten intelligent leder en avdeling for samfunnskontakt.
rolle PR i den moderne verden
Hvis du fortsatt er usikker på behovet for eksisterende Department of Public Relations, så la oss se på hvilken rolle den strukturelle enhet i organisasjonen.
Først av alt, er etableringen av en gunstig informasjonsfelt rundt din bedrift.Erfarne annonsører er i stand til å gi et positivt bilde av selskapet, å hele tiden opprettholde den.Reklame og PR - et nødvendig element for vellykket drift av selskapet, sammen med juridisk eller regnskapsavdeling.
Pr-PR
Mange forveksler reklame og PR-aktiviteter.Faktisk er de forskjellige konsepter.Public Relations (PR), og det står som en forkortelse, omfatter ikke bare reklame, men også markedsføring og sosiologisk forskning, kommunikasjon, journalistikk.Hvis hensikten med reklame - for å pålegge en mening om dette produktet og selge det, PR arbeidet mer globalt, sin hensikt - å generere opinionen på selskapet og følgelig om alle produkter av dette selskapet.
Spesialister i avdeling for samfunnskontakt jobbe med informasjon: analysere innkommende data, studere målgruppen og sine forventninger og gi forbrukeren nødvendig informasjon om produkter og varer i form av reklame.
tillegg ansatte pr-avdelingen stadig får tilbakemeldinger fra forbrukere og sende forslag til å forbedre produksjonen direktør i selskapet.Hvor mange ansatte skal forholde seg til disse funksjonene?Det avhenger av visjonen om lederskap.I noen bedrifter dannet avdeling av flere ansatte, og hvis selskapet er liten, med alle oppgaver og kan håndtere en mann.
ansattes lojalitet til organisasjonens egen merkevare
må ikke glemmes at reklame og PR omfatter også såkalte "intra-pr».Hvordan kan du overbevise offentligheten om at dine produkter er stor, hvis du ikke er enig med de ansatte i din organisasjon?Det er det første skrittet til å gjøre pr-krydret offiser.Han oppfordrer alle ansatte i betydningen av hva de gjør.For dette formålet, workshops, festivaler, firmafester.Alle disse tiltakene er rettet mot å sikre at hvert medlem av din bedrift følte sin relevans i en felles innsats, verdsatt og elsket jobben sin og produktet, etablering av som han er involvert.
Advertising som en del av arbeidet med å etablere et PR
Reklame - er markedsføringen av varer på bruttonivå, og samtidig mer effektiv.
Når de ansatte i avdeling for samfunnskontakt samle informasjon om forventningene til forbrukerne, er det på tide å informere potensielle kunder hva de trenger du produsere et produkt eller en tjeneste.Tross alt, hvis "anonym" produkt treffer markedet, er det usannsynlig at noen bli støtt av det.Folk kjøper hva som er lepper.Tror ikke at vi snakker bare om reklame på TV eller radio, slike metoder for markedsføring er svært dyrt og ikke alltid effektivt.Spesialister på å fremme vite det grunnleggende reklame inkluderer den såkalte "jungeltelegrafen", publikasjoner i massemedia, bannere og reklametavler, salgsarbeid via arrangører, gjennomfører smaksprøver og stimulerende salg av varer aksjer.
Hva er opinionen?
Advertising ikke nødvendigvis koste selskapet i "runde" sum.Lokale publikasjoner gjerne publisere en artikkel om din bransje, hvis du inviterer journalister til selskapet, vil bruke sin tur, tilby kvalitetsmaterialer.Ikke glem om World Wide Web, uten sin egen hjemmeside i dag ikke kan gjøre.
svært nyttig for din bedrift vil delta i sponsorprogram, hjelp til barnehjem, hjem for foreldreløse barn, støtte til idrettsarrangementer og festivaler.Deltakelse vil ikke være gratis, men sikkert billigere enn reklamefilmer under prime time.Innbyggerne i byen din for å vurdere nøyaktig din impuls og merke din merkevare.
Husk at berømte reklame media rik arsenal og en erfaren og pr-sjefen må forstå dette.Hvis firmaet kjører, avdeling for samfunnskontakt er fortsatt ukjent, klar over at ansatte arbeider ineffektivt.
Hva bør ikke være engasjert i PR-avdelingen?
Mange ledere er fristet til å "load» PR-ledere av alle typer organisasjonsarbeid.Dette kan være en feil, fordi utføre din nåværende organisasjons oppdraget, vil vedkommende ikke kunne bygge langsiktige strategier for fremtiden.Hva du ikke bør delegere pr-avdelingen?
- være ansatt i "venter i vingene."Hvis du trenger en sekretær eller en kurer, deretter ansette ham.Men ikke overføre bestillinger av denne typen på pr-manager, fordi da vil det lide arbeidet som han er direkte involvert, - reklame og PR.
- Uavhengig samle inn penger til aktiviteter.Selvfølgelig vil de ansatte trenger midler til aktiviteter.Artikler i media, bannere, betalings arrangører jobbe koster penger, og du trenger å forhåndsbestemme hvor mange som er villige til å vie til annonsering.Men husk at hvis pengene vil ta med reklame ledere, vil deres arbeid være ineffektiv.
- å bestemme hvor mye penger du trenger å jobbe.Dette er den andre ekstreme - gi "tømmene" i hendene dine ledere, som selv vil bestemme sitt eget budsjett.Tro meg, en erfaren og kreativ profesjonell kan skamløst bruke på annonsering beløpet tilsvarer det årlige brutto inntekt.
Pr-sjef for et lite selskap: hans godtgjørelse
utviklingen av PR, som du allerede forstått - det er den utgiftspost som må umiddelbart innlemmet i budsjettet for bedriften.Leder spør ikke om hvor dyrt det koster innholdet i regnskapsavdelingen, men fortsatt pr mange synes å være noe rart, ikke veldig fit.Dette er en stor feil, husk at uten reklame, du bare holde seg på samme nivå, som er i dag.
Hvor mye vil innholdet i statsforvaltningen av PR?Det avhenger av størrelsen på selskapet.
Hvis du arbeider på bynivå, trenger du ikke mange ansatte.Det er nok til å være en eller to personer som kjenner virksomheten.Husk, opplevde pr-lederen er en "one-man-band."Han vet hva de skal gjøre, hvor du skal dra og med hvem du skal forhandle.Hvis ansatt leder klippe sitter ved datamaskinen, slik "ekspert" ikke passer deg.En måned senere, etter at du vil ha en tjeneste av PR, selv i ansiktet av en person, bør du ha et nettsted, i lokale aviser bør se informasjon om deg og din bedrift har til å være under høringen av innbyggerne.Hvordan å betale en slik manager?Of course, mener eksperten selv uvurderlig, men generelt bør lønnen hans ikke gi i lønn ledende ledere i din bedrift.Husk at denne personen er du i markedet og "gjør" ansiktet til din bedrift.
organisasjon pr-tjeneste for store organisasjoner
Hvis din bedrift har avdelinger i mange byer, er det nødvendig å vurdere etablering i hver by en liten avdeling for samfunnskontakt.I hver by, har publikum sine egne forventninger og preferanser.
Organisering av annonseringstjeneste kan være i form av å skape en felles koordinerende kampanjeavdelingen, samt tiltrekke merkevare ledere for å fremme din merkevare på nasjonalt nivå og exit fra landet på den internasjonale arena.
