En av de dyreste og mest kjente merkevarer er Marlboro.Sigaretter av dette merket selv blant de mest ivrige motstandere av røyking er forbundet med bildet av en streng cowboy - herskeren av den amerikanske prærien.Et interessant faktum er at dette merket opprinnelig ble utviklet og markedsført utelukkende for det kvinnelige publikum.Vi vil prøve å snakke om hvordan merket ble i utgangspunktet ikke veldig velstående foretak har blitt så gjenkjennelig og legendarisk.
Hvordan det hele begynte ...
Før forteller historien om Marlboro, sigaretter, populær likt i både menn og kvinner, la oss huske at det svake kjønn åpenlyst røyke tobakk begynte ikke så lenge siden - på slutten av XIX -I begynnelsen av XX århundre.Det var på den tiden aktivt utviklet den feministiske bevegelsen, for å forsvare likestilling av kvinner i politiske og andre områder av livet.Men i tillegg til like rettigheter og muligheter for det smukke kjønn, og har vedtatt dårlige vaner.Amerikansk entreprenør Philip Morris besluttet å ta fordel av situasjonen og for å ta et slikt lovende nisje.På begynnelsen av 20-tallet av forrige århundre, utvikler den og markedsfører spesial, damer sigaretter - Marlborough.
for alle damer!
designa et kvinnelig publikum som en stor produsent har gjort alt for å tiltrekke seg oppmerksomheten til kundene og få dem interessert i produktet.Slagordet var en sigarett Mild som i mai - «myk som May", og fremmet en av sine beryktede skuespillere på den tiden - Mae West.Annonsere i magasiner for kvinner, for eksempel, for eksempel, Vanity Fair.Sigaretter "Marlboro" deretter redninger med en rød stripe på bunnen, nedforede spor av leppestift, og et filter, gjennom hvilket ikke så mye slått gule tenner røykere.
Hvorfor heter det?
Det finnes flere versjoner av navnet Marlboro.Sigarett i henhold til en av dem, så ble oppkalt etter tittelen Greve av Churchill, og for enkel utenatlæring og uttale av bokstavene er fjernet.En annen teori sier at navnet kommer fra navnet på gaten - Marlborough Street i New Jersey, der fabrikken lå.
krise som en tid med nye muligheter
På slutten av 50-tallet i amerikanske blader ble publisert forskning på virkningen av røyking på helse og utvikling av kreft.Som et resultat, ble 1958 ulønnsomt for selskapet.Gitt de nye forholdene, ble det besluttet å endre til et kvinnelig publikum, som alle vet om farene ved røyking og dens virkninger på mulig, men ikke klar til å gi opp sigaretter.Den mannlige delen av samfunnet har vært den mest lovende i så måte, men det var en fordom om røyking filtrert sigaretter, ble damene vurdert.Frykter latterliggjøring fra andre, mennene nektet å kjøpe dem.Før Philip Morris overfor en vanskelig oppgave å snu opinionen på tobakksvarer med et filter.For å løse det, ble han invitert til den talentfulle amerikanske annonsør - Leo Burnett.
faglig arbeid
Det er takket være innsatsen til Burnett har skapt en samling av bilder som legemliggjøre ideen om en ekte mann: Boring av oljebrønner og klatrer, en krigskorrespondent og alvorlig sjøkaptein, og kongen av prærien - en cowboy.Rundt romantisert bilde av den amerikanske cowboy og gjeteren hadde bygget en reklamekampanje Marlboro.Sigaretter annonseres og selges under slagordet "Filteret kommer ikke mellom deg og smak."Med dette bildet ble skapt bildet av en legende om landet fra Marlborough og tøffe karer som foretrekker dette bestemt merke.
prestasjoner og funn
tillegg til en meget vellykket reklamekampanje, og det er verdt å merke seg at selger sigaretter i en papp blyant boks med et hengslet lokk, som kalles Flip-top-pack, ble Marlboro den første i tobakksmarkedet.Foruten at en slik pakke det er enkelt og praktisk, for enkelte fangster rundt sigaretter demonstrerte merkenavn.Utseendet av pakken er designet av Frank Dzhanninoto.Sigaretter Marlboro klassikere umiddelbart husket på grunn av kontrasten og modig kombinasjon av røde og hvite blomster.Alliance vakker kampanje, stilig design og en ganske høy kvalitet på produktene har ført til det faktum at siden 60-tallet av forrige århundre, er "Marlboro" sigaretter snapping opp mest i verden.
sortiment
Men Philip Morris ikke stoppe der.I 1966, i tillegg til Marlboro classics begynner utgivelsen av mentol sigaretter.I 2008, produsenten av strukturert merkevare, tre grupper av Marlboro: Gold, Frisk og Flavor.For elskere av friske smaken kan finne en passende sigarett i familien Fresh.For de som foretrekker en rik og fyldig tobakk smaken, egnede produkter fra gruppen Flavor.Marlboro Gold setter forbrukere som setter pris på stil og eleganse.
tillegg produserer lys og Superlight sigaretter under varemerket "Marlboro," der nikotininnholdet er i området 0,8 til 0,4 mg, og harpiks - fra 4 til 11 mg.Den enkleste lineup Marlboro sigaretter er "ultra light".
forbrukere
De fleste av dem som foretrekker å røyke "Marlboro" sigaretter finne at merkevaren som den mest balanserte i styrke og intensitet av smak.Selvfølgelig er mange varianter av dette merket, i Russland representert ved 14 arter, men som regel finne en du liker smaken, forblir røyker trofast mot ham i lang tid.Forbrukere, spesielt i de siste årene, klaget over at det var et sett forfalske Marlboro.Sigaretter, er prisen som er ganske høy, ofte falske, fordi det er vanskelig å finne den opprinnelige.
Hvor mye?
Siden begynnelsen av 2015 prisen på et sigarettmerke Marlboro, samt for tobakksprodukter fra andre produsenter, har økt med et gjennomsnitt på 8-10 rubler.Dette er på grunn av økningen i produksjonskostnader og nye avgifter på tobakksprodukter.På slutten av vinteren, kan "Marlboro Classics" kjøpes i Moskva for prisen på 90-100 rubler per pakke.Men analytikere av tobakksmarkedet prognose ytterligere stigning i prisene i løpet av året.Kjennere foretrekker den helt av sigaretter produsert i USA eller Europa, og de sier at de er mer kvalitet tobakk.På Internett finnes en rekke nettbutikker som tilbyr sigaretter fra USA og Europa, men å verifisere ektheten og kvaliteten på varene først etter kjøpet.Så kjører inn i en falsk ganske lett i den virtuelle og i den virkelige butikker.
