Som du vet, reklame - motorhandel.En av de viktigste faktorene i markedsføringen av et produkt eller et produkt på markedet - slagordet for annonsering.Det bør tiltrekke forbrukerens oppmerksomhet og oppmuntre ham til å kjøpe.
Hva er det
reklame slagord - det er en kort motto for selskapet eller produktet, den grunnleggende ideen om å overføre hele kampanjen.Ordet "slagord" er oversatt fra det engelske "slagord", "kaller" eller "motto".Denne korte setningen bærer en stor betydning - med hjelp av hennes produsent uttrykker grunnleggende ideen og målet med all sin annonsering.Funksjonen til et slagord er også økende bevissthet om merkevaren, sitt image og utbredelsen av forbrukerne.
problemer med å lage et slagord
Som det fremgår av praksis, problemer med å gjøre deres gjenkjennelig slagord finnes i mange produsenter og selgere av varer.Ofte hender det at reklame samtalen bare ikke fungerer, er det ikke husket kjøpere, og derfor ikke gir mening.I denne forbindelse, er ikke alle selskaper tatt for etableringen av et slagord, i dette tilfellet fra et reklamebyrå eller produktet blir presentert hver gang en annen måte.Imens riktig utviklet slagord betyr mye - det tillater deg å gjøre produktet lett gjenkjennelig, minneverdig, støtter selskapets image og merkevare som han representerer.
reklame slagord: hvordan du oppretter
spesialister i reklame og PR si at det er noen regler som bør følge skape slagord.Primært bør dette uttrykket bli husket.Som har skapt den assosiative array, der kjøperen, høre et bestemt sett av ord, tenk et merke eller et produkt, som er involvert i å annonsere uttrykket.I tillegg er mottoet for selskapet å være legkoproiznosimym - ikke roter sine lange setninger og vanskelige å forstå ordene.Ideelt sett er det slagord sammensatt av 2-4 ord (noen ganger er det mulig å bruke 6).Dette er nyttig ikke bare for å tiltrekke oppmerksomhet, men for persepsjon og utenatlæring.
Hvis motto for lenge, i trykt form til slutten ingen vil lese.Bruke rhymes er svært gunstig for oppfatningen - rhymed lyrics sterkt zasyadet hodet kjøperen, spesielt hvis du bruker det hele tiden, og mange ganger.Figurative uttrykk og svinger av tale involvere fantasien til folk, og det er svært lønnsomt for produsenten.For eksempel ble reklame en av tannklinikker spesifisert garanti på 10 000 sjokolade.I hodet på en gang vises en slags fjell og mange wrappers - så det er lett å huske.Naturligvis, møter mer fullt dannet setning alle disse kravene, jo mer suksess du kan forvente fra den.
hva ord best å ikke bruke
En av de viktigste vilkår som må oppfylles for reklame slagord, - originalitet.Dette er svært viktig fordi det er en rekke ord som allerede er så slått og brukt som rett og slett ikke påvirker kundene.Dette er noen substantiver: ideen om valg, se, smak, følelse, harmoni, en drøm løsning, kvalitet, farge, smak, nytelse, en hemmelig lykke.Adjektiver som også allerede ineffektiv - eksklusiv, riktig, sant, sant, unik, unike, spesielle, enestående, verdig en prestisjefylt, ekte, ekte, ekte, unike, prøvd og testet, perfekt.De er så ofte brukt i reklame som ikke oppfattes av forbrukerne som ordene med mening, men rett og slett ser satt av bokstaver.Hvis noen av dem er fortsatt i bruk, er det best å fortynne sine opprinnelige tilleggene eller uventet mening til slagordet var ikke så banalt.
betyr slagord
Når et slagord for reklame, kan forfattere bruke flere tilnærminger til sin mening.For eksempel kan du spesifisere funksjonalitet og funksjoner av spissfindigheter i varene, å erklære den beste i sitt slag.Du kan fremheve fordelene til forbruker - at han vil få når du kjøper produkter.Du kan posisjonere produktet som passer best for den spesielle sosiale, demografiske eller aldersgruppe - som tar sikte på å bruke det for reklame slagord.Eksempler: "Gilette - det beste en mann", "Den nye generasjonen velger Pepsi" og så videre D. Vel, hvis annonsen viser en av de viktigste aktivitetene i selskapet - "Vi forbinder folk" for mobile, for eksempel..En utmerket resultat gir en referanse til verdien av selskapet eller dets høye status - "20 år i markedet", for eksempel, eller "Vi gjør sport tilgjengelig" y "Sportmaster".Noen produsenter skape noen følelse av nærhet til sin kunde, og forsikret ham om at "du fortjener det" eller "alt i ærefrykt for deg."Sørg for å ta hensyn til: slagord av reklamebyråer i alle fall ikke være avvisende eller nedlatende tone, du kan ikke bruke fornektelse - fordi ubevisst vil det føre til avvisning.Beste alternativet - å bruke kun positive og livsbejaende uttrykk som hver kjøper vil ønske å inkludere deg selv.
Spesielle teknikker for å effektivt påvirke forbrukerne
Reklamebransjen er tillatt subtilt påvirke oppfatningen av kjøperen ved hjelp av spesielle teknikker - disse inkluderer ordspill.For eksempel, når du bruker den såkalte allitterasjon - alle ordene i en setning består av lignende bokstaver og hvert ord begynner med samme bokstav - "Din fitte ville kjøpe" Whiskas "" Clean - clean Tide "," Wella - Du er stor. "Av sammeformål mottak repetisjon av positive ord:. "En solid bank for respektable mennesker", "Fresh look for frisk frukt" Dette er absolutt verdt å vurdere hvor det er brukt i reklame - i print grunnlast er gitt i teksten er viktigheten og betydningen av hvert ord. eller setninger kan ikke overvurderes kan Videoene være perfekt supplert av samtalen visuelle og lyse bilder Radio reklame gjør det mulig å bruke intonasjon og stemme -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Bruk nøytral motto
Alle reklame slagord kan deles inn i desom snakker om et bestemt produkt eller en aktivitet, og de som er bare en samtale eller en positiv tanke: "Du er alltid i forkant av konkurransen", "tenke positivt", "Vi gjør din bedrift blomstre."Slike setninger, på den ene side er praktisk fra synspunkt av omdannelsen av - de kan brukes for hvilken som helst aktivitet selv om firmaet plutselig begynner å produsere noe annet, i tillegg til hovedproduktet, og på den annen side, de er alt annet ikke er angitt og kan værebrukes av andre selskap.I tillegg er det oppfattes som et sett av ord - ingenting konkret om produktet eller tjenesten et slagord sier ikke det, kan kunden rett og slett ikke ta hensyn til ham.
beste slagord for reklame
Opprette reklame - en kreativ prosess, og det er mye avhenger ikke bare av samsvar med reglene, men fra det geniale med skaperen.For eksempel har mange av de mest kjente reklame slagord "gikk til folket" - dette er en stor suksess for selskapet og dets produkter.Gjentatte setninger folk til tider øker populariteten av merkevaren.De beste reklame slagord blir husket i mange år, selv når varen er ikke lenger på markedet.Eksempler er setningen: "Fred, vennskap, tyggegummi - selskapet" RotFront "," Yandex - det er alt "," Noen ganger er det bedre å tygge enn å snakke - Stimorol "," Russland - en generøs sjel "," Tankene er ikke redd for skitt - Kamaz"" Ta en pause - spist Twix ". Vellykket ordspill som brukes i reklame" gratis - Volvo "," Det er en idé - det er IKEA "The øl reklame vellykkede eksempler på slagord -.?" Hvem som går for "Klin" "Ovip Locos""Tiden flyr med Fat" - alle disse setningene overleve i moderne språk og blir ofte nevnt uten referanse til merkevaren.
vestlige selskaper vanligvis danne et nytt slagord for hvert land der den importerte produktet på det russiske markedet for mange produkter og navn anerkjennelse takket være slagordet: ". Rexona - aldri la deg ned", "Ta vare på deg selv Garnier", "Rondo -Fresh Breath lettere å forstå. "Alle disse reklame slagord og slagord på alles lepper.På grunn av hyppig gjentakelse av slik reklame i media virkelig fungerer og motiverer forbrukerne til å velge disse produktene.
feil i annonse
Mislykket reklame slagord, dessverre, ganske vanlig.For eksempel, gjør det du lurer på slagordet "Hvis du kommer til å spise dumplings, vil du leve evig som Lenin» eller «Vi obuem hele landet!"av en skofabrikk.Slike samtaler høres ganske rart ut, ikke kjøre hver kjøperen å kjøpe varer etter en slik reklame.Noen ganger feil er forårsaket av en feiloversettelse - for eksempel, har selskapet Pepsi lanserte Kina markedet en film der en samtale "for å muntre opp med Pepsi" ble oversatt som "Pepsi vil øke fra graven av dine forfedre", og en av de øl selskaper i Amerika som heter "Gjør deg selv fri," atspansk oversettelse ble "lider av diaré."Unødvendig å si at produktene ikke nyte suksess.Det er noen morsomme ting som produsenten er tvunget til å endre navn på produkt å selge på territoriet til alle land - for eksempel kondomer Besøk Russland ble omdøpt Vizit, for å unngå assosiasjon med "hengende".Et annet eksempel - Nestle selskap i markedsføringen av merkevaren "Gerber" ikke er tatt hensyn til det faktum at afrikanske land har gjort for å trekke på emballasjen bare selve produktene, ikke mennesker, som mange i landet lese vet ikke hvordan, og guidet bare av bildene på pakken.Produktene i selskapet med et bilde av glade barn og mødre ikke er etterspurt, så lenge selskapet ikke har endret utseende.
historie
slagord i reklame begynte å bruke svært lang tid.I Sovjetunionen, mange bedrifter bruker denne metoden for å øke etterspørselen.For eksempel opprettelsen av de legendariske appeller utdelt Vladimir Majakovskij - Han skrev mottoet "Ingen steder unntatt i Mosselprom", "Kamerater, folk Vær kultivert På gulvet er ikke spytte, og spytte inn valgurnene,!" "Beste brystvorten var ikke og er ikke klarsuge opp til sin alderdom ... ".
Interessante fakta
i vestlige land, er slagord ikke bare brukes til å tiltrekke seg kunder, men også til kirken menigheten.For eksempel, en bred folkelig uttrykk "sjokkerende mor. Gå i kirken", "garantere frelse! Ellers refundere dine synder."
I noen tilfeller, til et slagord annonsere permisjon uten oversettelse å bevare originaliteten i selskapet og legger vekt på grunnleggende ideen.Oftest er det tillatt med svært korte setninger, kan betydningen av som gjettes uten oversettelse - for eksempel Volkswagen.Das Auto eller Nike.Bare gjør det.
fra ovenstående kan det konkluderes med at etableringen av et slagord - en ekte kreativitet og en hel vitenskap om hvilke vi må ikke glemme alle de som ønsker å markedsføre sine produkter eller varer på markedet og lønnsomt å selge den mer enn én gang.
