Hver av oss sikkert komme over små butikker med glorete skilt kjent merkevare og virkelig "space" priser.Til tross for at kvaliteten på dette produktet, kan du trygt kjøpe og til en rimelig pris, er det folk som foretrekker å betale for nyttige egenskaper ved produktene som selges i disse butikkene.Videre til ønsket om å komme til din garderobe lite stykke prohibitive kostnadene er noen ganger så sterk at folk bruke dyrebar tid på å vente i lang kø - hvordan jeg skal forklare dette problemet?
Veblen effekt: konsept og essensen
I økonomisk teori kan deles solvenskrav for produktet i to hovedkategorier: funksjonelle og ikke-funksjonelle krav.Og hvis den første gruppen er direkte grunn til forbruker kvaliteter av varer eller tjenester, avhenger den andre av faktorer som har sammenheng med nyttige egenskaper er ganske vanskelig å spore.Noen folk kjøper det de foretrekker å kjøpe sine venner (bandwagon effekt), mens andre har en tendens til å skille seg ut fra mengden (snobb effekt), og atter andre ønsker å øke sin prestisje og bevisst kjøpe dyre ting.Sistnevnte tilfelle er beskrevet i detalj økonomen Thorstein Veblen, hvoretter bruk av varer eller tjenester som ikke direkte, men for å skape et varig inntrykk, og fikk sitt navn - "Veblen-effekten".
This American futurist og forfatter har skrevet en rekke bøker som "The Theory of Entrepreneurship", "Theory of Leisure Class", et al., Der begrepet "en prestisjefylt og iøynefallende forbruk" har fast inngått hverdag sosiologer og økonomer.Ifølge Veblen, i det moderne samfunn, etterspørselen er veldig mye påvirket av den måten leve "kremen av samfunnet".Livsstil fritid klassen er stadig å bli normen, og målestokken for alle andre mennesker.Så mange prøver å kopiere smak og preferanser av oligarker, den "gyldne ungdom," Stjerner i show business, etc.Men disse markedsførere er stor.
Veblen effekt: lige eksempler
forbruk Statusen kan ses på nesten hver eneste sving.Bare se, hvordan de kler våre varamedlemmer og hva de kjører.Du kan også gå for moro i en av de fasjonable butikkene og spør priser.Veblen effekten er ofte manifestert i evalueringen av kunstverk, fungerer det i dyre restauranter og hoteller, viser seg ofte i reklame på sidene til luksus magasiner.Og hvis du legger til at den russiske sjel tendens til å gå til ytterligheter, blir det klart hvorfor noen mennesker tror at ånder skal være nødvendigvis fra Armani, klær fra Brioni, og klokken - fra samlinger av Patek Philippe.Den sistnevnte, forresten, er svært populær blant den russiske eliten - blant fans av dette merket inkluderer Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, etc.
Funksjoner status for innenlandsk forbruk
Veblen paradoks har lenge vært kjent, og det er ingen land som kan bli skrevet i unntaket.Men måten det fungerer i landene i det tidligere Sovjetunionen, er vesentlig forskjellig fra dens manifestasjoner i Europa.Hvis de rike innbyggerne i utviklede land gi sin preferanse for en unik eksklusivt produkt eller en merkevare med en historie med flere hundre år, er den viktigste indikatoren for våre landsmenn noe mer enn en høy pris.Jo høyere verdien av varene, så for dem blir det mer verdifullt og ønskelig.Det må tas i betraktning hvis du plutselig har et ønske om å nyte noen "branded" bagatell.Våre markedsføring spesialister - folk er utspekulert i sine handlinger, har de ikke forakt å bruke alle slags psykologiske triks.Å vite hva som motiverer oss for kjøp av visse ting, vil vi være i stand til mer intelligent foreta valg og unngå unødvendige utgifter av budsjettet.
