navn - et løfte ... det første som en forbruker finner ut om selskapet eller dets produkt ...
Henry Charmesson
navn på organisasjonen kan sammenlignes med personens navn.Det blir avgjørende, det avslører personlighetstrekk og høydepunkter blant publikum.Hvert selskap har også sin egen karakter og funksjoner.
vellykket navnet gjenspeiler verdien av selskapet og dets produkter i hodet til kundene.Få vet at den karibiske øya kjent som Paradise, ikke tiltrekke seg turister kalles svine."Gåsehud" Kina har blitt populært i USA, etter å ha slått til en "kiwi".
Hva kaller du en bedrift?Eksempler på vellykkede merkenavn for å vurdere den nåværende verdien av navngiving.
navngi Hva er kvaliteten?
Naming - er ikke bare et ordspill, som en betydelig del av markedsføringen.Profesjonell valg av navn på selskaper, produkter, merker blir stadig viktigere.
navngi Kvalitet er grunnlaget for en konkurransedyktig merkevare, og effektivt fremme markedet.Hovedmålet er å posisjonere sine faste, varer, tjenester.
navngi brukes til å løse en rekke problemer, inkludert:
- nødvendig å understreke de spesielle egenskaper, skille produktet blant andre.
- ønske om å få til positive assosiasjoner og følelser: tillit, beundring, renter.
Sour "hytte" eller restaurant "Demyanova øret" ... Den gode navn på selskapet evne til å inspirere ansatte, et godt grunnlag for å fremme merkevaren.
5 faser av navnet
| Uten markedsføring forskning er det umulig å skape en merkevare.Hvem er målgruppen?Hva gruppe av potensielle kunder tilhører?Hva er en nisje markedet og strategi for selskapet.For eksempel, i høyt spesialiserte reisebyråene indikere navnet "eksotisk bryllup." |
| Hvilke kriterier må være i samsvar med navnet?Hvordan et firma som heter?Eksempler bør gjenspeile forretningsstrategi og passer inn i situasjonen på markedet. |
| brainstorming, gruppediskusjoner og avhør ansatte.Ideer kan genereres på en hvilken som helst måte, men på dette trinn er det viktig å avstå fra kritikk. |
| Evaluering av alternativer og hvordan de svarer til de opprinnelige standarder.Semantisk og fonetisk analyse av navnene.Leksikalske og psycholinguistic eksamen. |
| Til "-feltet testing" tilt målgruppen, kunder eller potensielle kunder, som til slutt bestemmer seg for hva de skal ringe selskapet.Eksempler på dette er en undersøkelse.Testing organisasjoner ofte engasjert i forskning selskaper. |
obligatorisk del av navngiving er nødvendig for registrering due diligence utviklet titler.I mange tilfeller vil du trekke oppmerksomhet til betydningen av navnet i fremmedspråk.
Dermed all den omfattende arbeidet med et nytt navn - det er to trinn.For det første er det nødvendig å formulere en melding til kunden, og for det andre, å oversette meldingen til en kommersiell form.
10 måter å velge et navn for selskapet
- bruke språket og ordene til klienten.Hvilke verdier i produktet eller tjenesten en potensiell kjøper?Hva er fordelen det vil få?Den foreslåtte produktet bør være nær og forståelig for forbrukeren, som "din verden" eller "Agusha."
- hjelp berike ordforrådet ordbøker.Originale ideer kan bli funnet gjennom foreningen ordbøker, enspråklige eller utenlandske.
- Informasjonen som samles inn vil bidra til å formulere organisasjonens formål, for å komme opp med slagord.Det er ikke nødvendig å starte med navnet.Naming - det er en kreativ prosess.
- analyse av navnene på konkurrerende firmaer.I valg av navn er verdt å vurdere sine vellykkede versjoner eller feil - ". Padun" for eksempel, slike kuriositeter som selskapet "Labor mais," barbershop "nytt hår" og banken
- Ikke rush å slette de valgte ideer fra listen, og fjerne dem for et par dager.Etter en til to uker for å vurdere anstendig alternativ med friske øyne vil være enklere.
- Før endelig bestemmer hva du skal ringe selskapet, eksempler verdt å sjekke for unikhet.
- rang forbrukernes meninger i stor grad kan fremskynde søket.Dette er ikke nok bare å slå til venner eller slektninger.Organisere en kundeundersøkelse for å vurdere de valgte alternativene, har dem komme opp med sine egne navn.
- I noen tilfeller er det nyttig å se på verden rundt oss.Brilliant idé kan bli født uventet.Grunnleggeren av Adobe valgte dette navnet i ære av elva i nærheten av hans hjem.Husk at registrering som varemerke generiske og spesifikke vilkår mulig.
- bruke data Psycholinguistics, velger å kalle et selskap.Eksempler på navn, ifølge forskning, produsere resultater i valg av riktig kombinasjon av alfabetisk.Det anbefales å bruke bokstaven "D", "L" (forårsaker gledelige følelser).Bokstaven "K" informerer kundene om hastigheten.Men susing eller døv bedre ikke å ta, de satt opp i det negative.Bokstaven "Z", som det viste seg, fører til frykt.
- tekniker utdanning har mer enn tretti titler.Fra titlene på den klassiske latinske røtter til rime navn.For eksempel, har skaperen av verdens idrettsmerket Adolf Dasler blant venner vært kjent som Adi (viste slozhnosokraschennoe «Adidas»).
Hvordan navngi byggefirma?Eksempler
navn for et byggefirma må fokusere på målgruppen og reflektere omfanget av firmaet."Bystrostroy" - utvalg, som gode navn på selskapet, som spesialiserer seg på bygging av hus på kort tid.
Agency "Leiligheter de luxe" kategori vil tiltrekke seg kunder til en viss inntekt, og den "nye huset" - et mer demokratisk navn.
Hva kaller du en bedrift?Eksempler på navn, for eksempel "Strojgarant", "Stroytekh" forstått av publikum og troverdig.Intriger "Stroygefest", "mild" eller "StroySiti."Forkortelsen er ikke egnet fordi det kan skremme bort potensielle kunder.
for organisasjoner som arbeider med personer hensiktsmessig enkel versjon av "Hercules", "StroyNaVek."I samarbeid med utenlandske partnere, er det viktig å tenke nøye gjennom hva jeg skal kalle byggefirmaet.Eksempler bør reflektere profesjonalitet.Helst minneverdig navn på engelsk.For eksempel «Leader Solness» eller «Prof bygning».
Valg av advokatfirmaet navn
industristandarder i stor grad påvirke den konservative juridisk virksomhet.Valget av alternativer for navnet på selskapet er begrenset.Hva kaller du et advokatfirma?
eksemplene viser at ble tradisjonelle navn med en latinsk terminologi eller velklingende navn på partnere, kombinert med den generelle begreper ("råd", "Law League", "byrå", "konsernet").Nye ord blir også brukt, men ikke alltid forbundet med klienten deres juridiske aktiviteter.
Til de beste alternativene inkluderer «Zetra» eller «Asters".Dette er et eksempel på hvordan korte og konsonant navnene blant den klare fordelen for publikum fra titler som "rettshjelp".
populære navnene bærer monumentalitet, selvtillit og positiv."YurMagistry", "Arman", "Legal Center" eller "Legal Company".
Naming handelsnavn
Marketing posisjonering og markedsføre produktet.Hva kaller du et handelsselskap?Eksempler bør være minneverdig og vakkert.En harmonisk oppfatning av navnet på øret spiller en viktig rolle.Det selger hva som forårsaker hyggelige assosiasjoner.
å handelshus og nettverk blir ofte brukt titler med superlativer (Mega, Extra, Maxi, Super).En interessant metode for feilstavede ord."GastroGnom" i stedet for "Deli», «interessenter» i stedet for «Steakholders».
Pops bruker et ordspill, som fiske shop "Cleve sted," butikk "Terry paradise", der de selger badekåper og håndklær.
I alle fall bør du unngå ansiktsløse navn som "World of Taste" eller "flott produkt."
Hvordan velge et navn på møbler selskapet?
møbelmarkedet er en av de mest givende.For å skille seg ut fra konkurrentene, må være originale, men selvfølgelig, selger navnet.
Som en møbel firma som heter?Eksempler - for eksempel "Servant`S", "Sofa Divanich" eller "Mr.Mebel" vil spille rollen som annonsering og spare penger på markedsføring.
Mange produsenter streber etter å mestre et bestemt marked nisje.For små og mellomstore bedrifter er en nyttig vekt på aktivitet og spesialisering."Møbler verksted / studio ...", "Formelen av sofaen", "kjøkkenet".
Luxury møbler, tar hensyn til interessene til rike klienter vil kreve navn, understreker status som "GrantMebel", "Møbler hus", "IntererLyuks."
Det er også morsomt navn "soft spot" (selger sofaer og lenestoler), selskapet "Sidaun" eller under navnet "møbler".
Faktisk ble 90% av alle elementer for de merkene oppfunnet "på kneet" direktører eller ledere av organisasjoner.Av arbeidet til profesjonelle namer omfatter bare 10% av navnene i markedet.Det er bemerkelsesverdig at disse 10% selv 90% av markedet!
