trenger for profesjonelle merkevare ledere øker hvert år som de vestlige og russiske selskaper.Imidlertid er disse spesialistene i det russiske arbeidsmarkedet fortsatt ikke så mye - slik at etterspørselen konsekvent overstiger tilbudet.
Og yrket i dag kan kalles en svært populær og lovende.
Brand, snodd i en slik grad at den vet nesten alt blir til en merkevare (fra engelsk "Brand" -. Fabrikkstempel).
Det er merker som er populære over hele verden (for eksempel Coca Cola, Nike, Ford), deres verdi er anslått til milliarder av dollar.
Og det er merker som har nettopp blitt født.Men
opprykk og disse, og andre bør håndteres av eksperter.
stamfar for merkevareledelse er selskapet Procter & amp; Gamble, som i 30-årene av forrige århundre første sementert enkelte ansatte (merke mann) funksjon for å administrere merker i selskapet.Den russiske okkupasjonen
brand manager kom da vår markedet kommer store vestlige selskaper som ønsker å fremme sine merkevarer er: Coca Cola, Pepsi, Mars.
i Russland i dag kan finnes i nesten alle verdens ledende merkevarer, samt opprettet i de siste årene, innenriks.
spesielt høy konsentrasjon av merker i markedet FMCG - ". Rask forbruk av varer"
Det er ingen hemmelighet at dette eller hint produkt folk kjøper oftere enn ikke på grunn av sine forbruker kvaliteter.
De absolutt spille en viktig rolle, men det er fortsatt det viktigste for en merkevare - sin emosjonell komponent.En
skape og opprettholde denne komponenten ved hjelp av markedsføring og reklamekampanjer er merkevare ledere.
Brand Manager forvalter merkevaren, slik som å oppnå økt salg, markedsandel, merkekjennskap.
I praksis betyr dette at han må koordinere arbeidet til så mange mennesker: Institutt for markedsføring forskning, reklame, salg, handel markedsføring og finansielle tjenester.
Han stadig må forholde seg til eksterne organisasjoner - reklame (kreativ og media) og forskningsbyråer, BTL-byråer (under-the-line - etaten ansvar for å organisere ulike kampanjer), muligens med en splitter-konsulentselskaper.
Så, kanskje, råder den administrative funksjonen.
I prinsippet opptar arbeid et spesielt folk - designere, tekstforfattere, art directors og så videre.
Men det er viktig i denne saken at deres handlinger var rettet brand manager.
jobb med å snu et ukjent merke til en sterk merkevare starter med å finne potensielle kjøpere ønsker.
Det er, brand manager ser på hvilke tanker og følelser du kan "leke" til reklame varer ballen i mål.
Det organiserer avstemninger, skrivebord og feltarbeid.Dataene
brand manager analyser og er et komplett portrett av kjøperen.
Det er på bakgrunn av dette og utviklet konseptet for fremtiden av merkevaren.
jobber med en strategi for å fremme "sin" merkevare spesialist, nøye studere og andre.
Dette unngår dobbeltarbeid, gjør det mulig å anslå feil og feil begått av sine konkurrenter.
Og noen ganger presser på en original idé om å flytte gods.
Men det er viktig ikke bare å finne en slik idé, men også sette det ut i praksis.Derfor ytterligere
brand manager utvikler en strategi og ideologi kampanje for å markedsføre produktet, forvalter budsjettet.
viktigste i dette tilfellet - å komme opp med originale trekk, kan velge fra en rekke andre elementer, en gang for alle å relatere det til noen forestilling måte.
Ifølge eksperter, i dag i Russland er det to hovedtyper av merkevaren ledere:
1) Brand Manager - markedsføring, de fleste av arbeidsoppgaver i forbindelse med analyse av markedet og kundene, analyse av handlingene til konkurrenter, utvikling av nye produkter og viser dem på markedet(Project Management).Det
slike spesialister i bakken og på jakt etter russiske arbeidsgivere som de fleste selskaper vekstmulighetene som ligger i feltet av nye produktlanseringer eller endringer i gjeldende.
2) Brand Manager - Communications Specialist, med fokus sitt arbeid med etablering av effektiv kommunikasjon med kunder (reklame).
Dette problemet er ofte laget i utenlandske selskaper som markedsanalysen og beslutninger på produkter foregår på hovedkontoret, ikke den russiske kontoret.
Hvilke egenskaper man må ha for å bli en vellykket brand manager?
første det må være en mann hvis analytiske ferdigheter kombinert med kreativ , som ikke forekommer så ofte.
Dernest må være ekstremt kommunikative , siden dette arbeidet innebærer konstant kommunikasjon med mange mennesker.
tredje god organisatoriske ferdigheter , fordi vi alltid snakker om de langsiktige, flerårige prosjekter.
Fjerde, nødvendig evne til å ta risiko og ta ansvar .
Femte, ønskelig å ha velutviklet intuisjon - evnen til å forutse hva som vil bli etterspurt av markedet og forbrukerne.
Sixthly, trenger selvstendighet og initiativ .
Seventh, teamarbeid .
slutt, i den åttende, composure, evne til å ikke få panikk i vanskelige situasjoner .
Som for utdanning, kan det være svært forskjellige.
Svært ofte er det en grunnleggende tekniske og teknologiske fordeler av andre markedsføring eller økonomi.
eller grunnleggende økonomiske pluss spesialiserte kurs.
Faktum er at inntil nylig i russiske universiteter spesialitet "brand management" var det ikke.
Men siden utdanning er klart følger behovene i markedet, i de senere år slik spesialisering i økonomi avdelinger dukket opp.
Lønn Brand Manager dagens gjennomsnitt fra 1000 til 5000 amerikanske dollar.
I mange bedrifter, det består av to deler: en fast lønn pluss en prosentandel av salget.
kan også betales kvartalsvis og årlige bonuser.
Generelt erstatningen avhenger direkte fra eksperten: hvor vellykket han vil være i stand til å gå videre til massene overlatt til den merkevaren!
Julia Yutkin
Foto kilde: vedomostivuz.ru
Artikler Kilde: advertology.ru
