Marka jest, aby znaleźć szczególne miejsce w umysłach zamierzonej grupy docelowej.Ponadto, proces ten polega na tworzeniu specjalnego obrazu i atrybuty marki handlowej, która pozwoli firmie najbardziej opłacalna wyróżnia się spośród konkurencyjnych firm.Wyroby reklamowe potrzebne konsumentowi do zrozumienia, gdyby potrzebował go, czy jego oczekiwań.
Opracowanie koncepcji marki jest podstawą i fundamentem, które powinny być przeznaczone do realizacji długofalowej perspektywy.Proces ten powinien obejmować rozwój kluczowych idei, cech, oraz portret potencjalnego konsumenta.Pozycjonowanie marki
ma podwójne znaczenie.Po pierwsze, jest to proces, w którym rozwój podstawowej koncepcji.
drugie, trzeba wybrać kilka słów, które mogłyby stać się kwintesencją projekt i zapamiętałem bardzo szybko.Marka
projekt jest złożony i wielowarstwowy proces, który zawierać będzie kilka dużych kroków.Uważamy je bardziej szczegółowo.
pierwszy etap.Aby rozpocząć przeprowadzona analiza ich konkurentów, w celu stworzenia pola, w celu oceny ich platformy komunikacyjnej do prowadzenia badań jakościowych i ilościowych na rynku w celu identyfikacji konsumentów.
drugi etap.Następnie należy utworzyć pozycjonowanie hipotezy, wybrać najważniejsze atrybuty marki, rozwijać wersje istniejących platformach.Ponadto zasadnicze właściwości są opisane w formie graficznej uwagę ideologię.
Trzeci etap - finał rozwój marki firmy.Wykonana opcje testowe dostępne do spełnienia preferencji grupy docelowej i wyjątkowość jego otoczenia.
W efekcie, wybrane i zatwierdzone ostateczną wersję.Pozycjonowanie marki
, jego planowanie i należy oprzeć na podstawie czterech złotych zasad.
pierwsze prawo.Proces ten powinien być rozpoznawalny i niepowtarzalny.Konieczne jest, aby jasno i udanej różnicowania od konkurentów na rynku.Praktyka pokazuje, że nie jest możliwe, aby wygrać tę "wojnę", jeśli podobna oferta pozycjonowania konsumenta, który jest już zajęty przez innych, nawet jeśli pomyślnie rozwijać markę.
drugie prawo.Proces ten powinien być realizowany z uwzględnieniem jawnych i ukrytych potrzeb klienta.Zarząd powinien zadać sobie szereg konkretnych kwestii.Czy muszę tego produktu do konsumenta?Ważne jest mu oferowane w charakterystyce produktu i jakości?
prawa trzecią.Pozycjonowanie marki muszą być obsługiwane przez prawdziwych faktów i wygraną.Jest to zalecane, aby konsument nie przeżył rozczarowanie kontakt z towarami.Jeśli ta zasada jest łamane, to nie jest to sytuacja, która nosi nazwę "zespół nierealistyczne oczekiwania."W przeciwnej sytuacji doskonałym podstawę sukcesu.
prawa czwarty.Pozycjonowanie należy przestrzegać nawet w najmniejszych szczegółach.Odnosi się to także do procesu sprzedaży.Fakt, że prestiżowej marki o wysokiej wartości i ekskluzywnej pozycjonowania wymaga sprzedaży w najlepszych lokalizacjach, ale nie w namiotach handlowych.Takie podejście jest bardzo szybki i może depozitsionirovat zdyskredytowania go.W przeciwieństwie do tego masa jest produktem, który zawiera w niskich kosztach, nie wymaga jej zastosowanie w reklamy kampanii skomplikowanych metod.
prawo piąty.Pozycjonowanie marki, aby mieć pewność, że liczy się kamieniem węgielnym, na którym można budować budowanie marki.
