Preferencje konsumentów - jest zapotrzebowanie narzędzie do nauki, która pozwala określić, które produkty i jak bardzo popytu wśród grupy docelowej.Decyzje dotyczące zużycia szczególnych korzyści dla klientów i są podstawą do popytu na rynku.Zrozumienie potrzeb potencjalnego nabywcy - klucz do uzyskania gwarantowanego zysku.Ponieważ badania marketingowe, które mają na celu identyfikację tych preferencji, istotne i na etapie planowania produkcji oraz na wszystkich etapach produkcji, w tym kontroli ich jakości.Oczywiście, tylko jeden preferencji konsumentów nie może przedstawić dokładne informacje wystarczające, aby przewidzieć, jak popyt będzie w produkcji.Ponieważ zapotrzebowanie jest zależna od wielu czynników.Preferencje
konsumpcyjne można zmierzyć.Z ich analizy wykorzystuje pojęcie użyteczności krańcowej.Był używany więcej niż 150 lat temu, niemiecki Gossen, którego wyznawcy stali się założycielami austriackiej szkoły matematycznej oraz w gospodarce.To był pierwszy raz Gossen tak ściśle do badania preferencji konsumentów oraz użyteczności krańcowej, aby określić to dodatkowe narzędzie pochodzące z każdego kolejnych konsumowanych dóbr.Klasyczny przykład - samotny osadnik w lesie i kilka worków zboża.Wtedy pierwszy worek jest przeznaczony, aby zapisać go od śmierci głodowej, piąty - karmić papugę, zabawne obsługiwanie ich drgania.Oczywiście, w tym przypadku, narzędzie będzie piąty granica worka.
oparte na doświadczeniu i obserwacji psychologicznych ekonomistów z 19 wieku.To pochodzi prawo malejącej użyteczności krańcowej.Okazało się, że w sieci jest określona nasycone i zmniejsza wartość rzeczy w oczach jego właściciela.Czy krańcowej użyteczności ceny rynkowej?Tak, oczywiście, ponieważ cena ustalana jest przez włączenie krańcowej użyteczności zeszłym towarów zużywanych.Tak, mniej dostępny produkt, aby zaspokoić bardziej złożone potrzeby niego - im wyższy użyteczności krańcowej, a co za tym idzie i ceny.Ponieważ prawo to jest związane i preferencje konsumentów?To proste: Kupujący jest stale ważenie użyteczności krańcowej towarów i porównuje sposób różne korzyści, porównuje je ze sobą.Jeśli element traci swoją przydatność, nabywca będzie zastąpić go innym.
preferencje zwykle uważane konsumentów nie stosuje się do jednego konkretnego produktu, jak i całej grupy.Badamy gama towarów, systematycznie spożywane pewnej grupy docelowej.Mówimy o złożonym badania preferowanych produkty: buty, ubrania, żywność.W tym samym czasie, aby wpływać na preferencje obiektywnych czynników to (dochody własne, jakość i wartość towarów) i subiektywne (osobistych upodobań).
badanie i pomiar preferencji konsumentów jest najwygodniejszy w użyciu wykresów.Jeśli wykorzystywane w podejściu budowy kardynała, harmonogram lub łączna użyteczność krańcowa jest zależna od ilości konsumpcji towarów.Zakłada się, że nabywca zajmuje korzyści w ich koszyku konsumpcji na poziomie ich przydatności.
porządkowa podejście zakłada budowę krzywych obojętności, czyli te wykresy, w których każdy punkt - równowartość korzyści konsumentów z tego samego poziomu użyteczności.Więcej informacji na temat tych podejść do pomiaru preferencji konsumentów i harmonogramy przykłady można znaleźć w literaturze specjalistycznej.
Kolejnym krokiem w ocenie zapotrzebowania - korelacja ujawnił preferencje do możliwości finansowych, tjanaliza budżetu.Wybór konsumenta jest wynikiem optymalizacji, gdzie kupujący dystrybucją dochodów tak, że wydatkowane na ostatniej pozycji, waluty daje ten sam użyteczności krańcowej.
W reakcji konsumentów na zmiany cen i dochodów mogą łączyć je w grupy według różnych cech (dochodów, rodzaje konsumpcji) i graficznie i indywidualne zapotrzebowanie rynku.
