Rebranding - rodzaj "napraw" marki lub znakiem towarowym.Naprawa może być kapitał lub kosmetycznych.Wybór zależy od początkowego stanu obiektu.Ponadto, możliwe jest przeprowadzenie pełnej i częściowej re-brandingu.Rebranding firmy - jest to długi i czasochłonny, ponieważ musi być racjonalne i uzasadnione.Powinno być przeprowadzone, gdy marka naprawdę wymaga aktualizacji.
Gdy chcesz przemianować
rebranding jest konieczne w przypadku, gdy:
- Dokonano zmian w warunkach rynkowych i obecna marka nie zgodził się na te zmiany.Jeśli przemysł jest na rynku marka zmniejszyła się konsumpcja spadła, towar jest przestarzała i nie popytu przez konsumentów.Również powodem rebrandingu mogą być zmieniające się preferencje i wymagania odbiorców.
- pozycjonuje markę na rynku znacznie osłabiona.Problem ten może być nie tylko ułożenie produktu, ale zasadniczo jest to rebranding pomaga radykalnej zmiany sytuacji.Często powodem zmiany wizerunku marki staje się konkurencja, a po udanym rebrandingu przeżywa gwałtowny wzrost sprzedaży.
- Ustawienie Marka początkowo nie był skuteczny.Inżynierowie wykonawcze znaków towarowych mylne wyobrażenie, że są zatwierdzone, publiczność nie rozumie lub nie docenić.W takiej sytuacji, wymaga również zmiana wizerunku.
złożone lub kosmetyczne rebranding
Biorąc pod uwagę, że rebranding, wybór tego, co będzie proces - złożone lub kosmetyczne, w zależności od złożoności problemów, z jakimi borykają się firmy.Rebranding powinny koncentrować się na pokonywaniu trudności przy minimalnych stratach.Musi zaczynać się od oceny bieżącej pozycji marki.Jeśli przyczyną jest idea pozycjonowania marki pomysł musi radykalnie zmienić, co z kolei doprowadzi do zmian we wszystkich innych atrybutów.Ta zmiana marki nazywany jest skomplikowane.
Jeśli, na przykład, bardzo popularna marka wśród konsumentów, ale projektowanie opakowań z ogólną koncepcją, jest możliwe, aby ograniczyć rebranding kosmetycznego, to znaczy, aby dokonać drobnych zmian.Na przykład, re-branding kawiarni mogą być nie tylko zmianę logo i wnętrza, ale także zmianę orientacji menu lub instytucji.Należy zauważyć, że rebranding jest dobrze promowana i popularne marki konsument powinien zrobić mądrze, tak aby nie przeszkadzać swoją pozycję na rynku i zmniejszyć jej widoczność.
istotą
rebranding - jest to długi i stopniowy proces.W swej istocie jest stworzenie nowej marki na podstawie starych.Czasami zmiana pochodzi od zwrotu, mimo istniejącej marki.Ponieważ właściwy rebranding powinien zawsze zaczynają się badaniami rynku, a dopiero po tym będzie jasne, w jakim kierunku do pracy.
Badania pomogą ustalić, co trzeba się pozbyć, a co powinno być dodane.Określają one, co jakość konsumentów swojej marki są uważane za zaletę, a gdzie twoja marka pozostaje w tyle za konkurentami.W związku z tym, wynika z badania rynku zależy od wszystkich dalszym procesie rebrandingu.
główne cele Rebranding
zadania określone przed rebrandingu, proste i jasne.Konieczne jest, aby wzmocnić lojalność wobec marki wśród grupy docelowej, w celu odróżnienia go i przyciągnąć nowych konsumentów.Inny powód wprowadzać żadnych zmian, co do zasady, nie.Po rebrandingu, jak zresztą i Branding - to jedno z narzędzi celów marketingowych i celów, które powinny być tak ukierunkowane na wzrost wskaźników ekonomicznych.
wyjątkowe i atrakcyjne marki
markiwyświetla dokładnie postawa grupy docelowej, a znaki, opakowanie - to tylko atrybuty marki, rodzaju identyfikatorów, które wywołują w umyśle stowarzyszeń konsumenckich z niezbędnych towarów, usług lub produktów.Tak, branding - jest to proces projektowania, tworzenia i utrzymywania pożądanego wizerunku w świadomości konsumentów i podświadomości.Atrybuty są ważną częścią marki, ale nadal uważane za kluczowe pojęcie obrazu, obraz powstaje.I oczywiście, to zdjęcie powinno być najbardziej przyczyniają się do realizacji przedmiotu konsumpcji.Tak więc, innymi słowy, aby mieć wpływ na wybór nabywcy.Wyszukiwarka
nowego wektora
Jak już wspomniano, rebranding - zmiana wizerunku.Ta zmiana, która powinna mieć pozytywny wpływ na umysły odbiorców i zwiększyć sprzedaż.I jako pożądany stosunek wartości ma wpływ na motywowanie, która jest włączona do marki wektorowych, to trzeba pomyśleć o zmianie motywacji grupy docelowej marki.W niektórych przypadkach może nawet przejście do innej marki widowni ogólnej.Istotą rebrandingu jest marką, która koncentruje się na wartości jednego, który ma znaczenie dla konsumenta, nagle radykalnie zmienia wektor.
Zmiana atrybutów nie zawsze jest to absolutnie konieczne.Jest to wymagane tylko wtedy, gdy nie spełniają one lub są sprzeczne z wartościami motywowanie, zakorzenionych w nowym kierunku marki.Nowy obraz tworzony jest złożona.Ten restyling logo przeprojektowanie wnętrza.Ale nadal głównym instrumentem, w którym zmiany są tworzone w umyśle, jest reklama.I wszystkie inne atrybuty - dodawanie tylko motywujących wartości nowego wektora.Warto zauważyć, że ograniczona coś zmienić jeden lub zakres znaków, jeśli jest prowadzona na takich dużych zmian w wizerunku marki, jak sugeruje rebrandingu - to wydatki bezcelowe.
Rebranding: przykłady
zacząć zmieniać niczego w skutecznym i terminowym marki nieprawidłowe.Ale w pewnym momencie może być konieczne ponowne branding, nawet tytanów rynku.Przykładami są częścią mnie Pepsi logo i praktycznie nie zmienił się w stu lat logo Coca-Coli.Pierwsza marka skupia się na nowych wartości, a druga to skłonność do przestrzegania tradycji.Warto zauważyć, że obie marki są wyborze kierunku, to konsekwentnie promowane składnik wartości i dostosować (lub nie zmienić) atrybuty wybranego wektora.
Wydajność
rebranding procesu rebrandingu w jego złożoności i zakresu może przekroczyć stworzenie nowego wizerunku marki.Zmiany te nie są gwarancją sukcesu.Tak, i ograniczona do połowy działania w tym procesie jest niemożliwe.Im bardziej nasycony rynek, tym bardziej ważne, branding i jego atrybuty.Utworzony obraz jest bardzo ważne, aby zapewnić zaangażowanie konsumentów.Niemniej, marka nie powstaje z niczego, marka - jest wynikiem długiej, dokładnej i szczegółowej analizie, a jeśli początkowo nie otrzymał wystarczająco skuteczne, a następnie re-branding, konieczne jest uwzględnienie poprzednich błędów i nie mieć nadzieję, że będzie obraz sam w sobieProces.W przeciwnym razie, pieniądze i czas spędzony na rebranding się nie jest uzasadnione.
