Wydaje się niewiarygodne, ale nowoczesny przemysł chemii gospodarczej utworzonych pod koniec XIX Anglik William Lever.
Dziedziczenie działalności handlowej od ojca, William założyć własną produkcję, stał się najbogatszym obywatelem Imperium Brytyjskiego i otrzymał tytuł Pana.
Najpierw myślałem o sprzedaży nie tylko mydło i znaków towarowych.
A jego kampania public relations do promowania własnych produktów wszedł do historii marketingu.
I chciał uszczęśliwiać ludzi - na swój sposób ...
Pewnego dnia w 1922 roku małe angielskie miasteczko Port Sunlight, położony w pobliżu Liverpoolu, wypełnione luksusowych autokarów i samochodów, przeszedł ulicami mężczyzn w smokingach i paniew futra i diamentów.W tym odległym miejscu tak genialny firma zgromadziła na otwarcie Lady Lever Art Gallery.Luksusowy budynek został sformułowany w stylu klasycznym: wejście portyk wsparty filary i koronowany śnieżnobiałej kopuły budynku.Galeria mieści się osobistą kolekcję jego właściciela - William Lever, Baron Leverhulme i każdym Anglii.Kolekcja składa się głównie z brytyjskich artystów malarstwo XVIII i XIX wieku.Ceremonia otwarcia przewodniczył galerii księżniczka Beatrycze angielskiej rodziny królewskiej, gdy Windsors, zwłaszcza dojść do przecięcia wstęgi.Dźwignia Baron uśmiechnął się, dotknął i fussed wokół jej wysokość, którzy z wdzięcznością przyjmują te tokeny.I tu obecne arystokraci Nie jestem zaskoczony, choć pierwotnie Dźwignia był tylko syn sklepikarza.Po tym wszystkim, którzy przyszli na uroczystość, a także rodziny królewskiej, a większość przedmiotów brytyjskich, myte produkowane w fabrykach dźwignią mydłem.
Czysta Miód
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) urodził się 19 września 1851 roku w Bolton, Lancashire, znajduje się w północnej Anglii.Los syna dla jego rodziców było oczywiste.Po William był pierwszy chłopak w narodzinach Lever rodziny do sześciu córek, i że on odziedziczy firmę swego ojca.Dźwignia-tata był szef rodzinnej firmy, zajmuje się sprzedażą hurtową i detaliczną z herbaty, kawy, pieprzu, liścia laurowego i innych artykułów spożywczych.Rodzice
i William nie zawiódł.Wychowywał się dobrze wychowany i dyskretny chłopak, pamiętam dobre przykazań Kościoła Anglii i poradnictwa wychowawczego.Tak w ogóle, a William sam miał nic przeciwko bezpiecznym przyszłego dziedzica do sukcesu przedsiębiorstwa handlowego.Jego ojciec był zdania, że żadna z uczelni nie zastąpi pot i krew doświadczenia.A w wieku 16 lat, William opuścił szkołę i poświęcił swój czas na pracę w firmie ojca.Tata był bardzo z nich zadowolony.Rodzinna firma stale rosła, a za kilka lat, Le Verrier stał się największym sklep spożywczy w Liverpoolu i Manchesteru.I stopniowo rozszerzać zakres ich handlu.Tak, od 1874 roku, kiedy William miał 23 lat, jego firma rozpoczęła sprzedaż wody i mydła.Według zwyczajów czasu, ten produkt jest dostępny w sklepach w postaci dużych barów, z którym od dłuższego bochenek kiełbasą, odcięty kawałek prawej nabywcy i sprzedawane owinięte w papier pakowy.Nawet dumna nazwa, która była z komercyjnie Lever mydłem, - dźwignię Pure Miód ("czysty miód z dźwigni") - był niczym więcej niż hołd dla tradycji.Nazwy są kombinacją imienia właściciela firmy, a określenie "czystego miodu", otrzymał w handlu detalicznym prawie wszystkie mydła.Wcześniej było to dość bezosobowe produktu i uwalniające dziesiątki małych zakładów mydła.Dlatego, skład, jakość, a nawet zapach dźwigni Czystej Miód może zmienić dosłownie z kawałka na kawałek.Ale po raz Wilhelma sytuacja nie obchodzi.
Dźwignia życia, ale zmieniła się dramatycznie, kiedy przeszedł na 30. William czynienia z tym, co jest teraz kryzys wieku średniego nazywa.Udane kupiec, szef własnej firmy, bogate i zamożne mężczyzna, stracił zainteresowanie życiem.Nie pomaga nawet ślub z Elizabeth Hulme, on zakochał się w liceum.Tak bardzo, że Dźwignia miał emeryturę, kupić małą wyspę u wybrzeży Wielkiej Brytanii i zamieszkał tam z żoną, z dala od zgiełku.Choć blues szybko minął, William handlu nie jest już pożądana.Zamiast tego, postanowił wziąć w swoje ręce produkcję dźwigni Pure Honey.
Sunlight
Przede wszystkim w 1884 Dźwignia kupił niewielką fabrykę mydła w mieście Warrington.To nie jest już możliwe, aby kupić mydło na stronie i pełną kontrolę nad jego składu i jakości.Nadwyżka mydłem może sprzedać do innych sklepów, a oni z kolei sprzedają je pod własnymi nazwiskami.Tutte i Dźwignia może oczekiwać, aby odzyskać swoje inwestycje w ciągu kilku lat.Ale to było zbyt nudne dla Williama, i, jego zdaniem, nie może być w porównaniu z życia na własnej wyspie.William postanowił "wyważać otwartych drzwi" - zaoferować klientom "lepsze mydło".
Dźwignia składając tego słodkiego produktu pierwszy rozpoczął w fabryce, aby wyciąć nasze zwykłe małe kawałki.I to jest "znormalizowane" mydło może być sprzedawany w każdym sklepie, William postanowili nadać mu nazwę neutralny i niezapomniany.Po przejściu przez wiele opcji, dał jej nazwę Sunlight mydło (światło słoneczne) - "światło słoneczne".Nazwa jest drukowany na papierze, który został owinięty w mydło cięcia fabryki.
efekt rozliczenia Lever towarów wzmocnione reklamy.W gazecie reklamy poinformował, że szybsze blaknięcie skóry kobiet mężczyzn, bo kobieta myje wiele niskiej jakości mydła.Ale łagodne mydło opieki tylko światło słoneczne skóry.Ale prawdziwe arcydzieło stała reklama piękna ballada o Lady Gwendolyn, którego twarz od trosk i smutków nagle zaczęła zanikać przed upływem terminu.Przerażona, biedna dziewczyna próbowałem wiele sposobów, ale bez skutku.Tylko jedna kobieta uratowała jej mądre kuzyna, Gwendolyn powinni natychmiast kupić pudełko Sunlight.
nie dziwi, że po takie niekwestionowany argument kobiet klientów w najmniej zainteresowani czy mylitsya Sunlight generała.W celu zwiększenia skuteczności, w trakcie instalacji premiowej została uruchomiona.Każda etykieta na Sunlight zrównane z pewną kwotę pieniędzy.Kwota należna w biurze, można wybrać towary, które lubisz.Wielkość nagrody, jeśli nieskrępowany, w wyniku dziwnych przypadków.Na przykład, jeden przebiegły konsumentów udało się zebrać 25 tys. Leverovskogo pakiety mydłem, aw zamian otrzymał samochód o wartości £ 250 i kilka rowerów do 9 funtów.
To dzięki udanych i masowych kampanii marketingowych w jednym roku produkcji mydła z dźwigni wzrosła z 20 do 450 ton na tydzień, i stał się najbardziej popularnym mydła w Imperium Brytyjskiego.William uważane za główne komponenty sprzedaży dużych reklamowych i gdyby nie skąpić.Kiedyś żartobliwie zauważył: "Oczywiście, uwalniane są na połowę pieniędzy z reklam wyrzucone na nic Ale jak wiesz czego połowa.?"
Ogród paternalizm
rzeczywistości tworzy nowy rynek z własnymi rękami, i William nie słyszeć o jakiejkolwiek odludnej wyspie.Teraz chciał nie mniej niż przynieść szczęście tak wielu ludziom i był gotowy do gry w rolę troskliwego pasterza."Anonimowy budowniczym dróg. - To najlepsza sługą ludzkości Budując drogi z miasta do miasta, w którym to będzie podróżować tysiące ludzi z ich nadziei, radości i obaw, nigdy nie pozwolić im ocenić, a jedynie stara się być droga stało się łatwiejsze" - powiedział,dźwignia.Wdrożenie ich paternalistycznej pomysł, zaczął budowę nowej fabryki mydła.
do jego budowy Dźwignia nabyła 23 hektarów ziemi nad brzegiem rzeki Mersey.Z drugiej strony było miasto Liverpool.Projekt opracowała mydła znany architekt William Liverpool Owen.Prace rozpoczęły się 03 marca 1888, gdy Elizabeth, dźwignia żona symbolicznie usunąć warstwę darni z łopatą.W styczniu przyszłego roku, nowa fabryka zdobył.
Teraz Dźwignia wzniesiony wokół niego dla swoich pracowników prawdziwy ogród miejskich.Nazwa miasta wybrał prawo: Port Sunlight (Holt światło słoneczne).Dźwignia osobiście nadzorował wszystkie projekty i przyniósł im poprawki.Przestronne i jasne, że dom jest bardzo zielone.Przewidziano je nawet łazienki, które w XIX wieku mogą być znalezione tylko w domach arystokratów.A w Porcie Sanlayte Dźwignia zbudowany do prowadzenia szkoły, teatr, Sala Koncertowa, hala sportowa i odkryty basen.Jednak w zamian za obywateli Port Sunlight miał przestrzeganie ustalonych sama Dźwignia raczej purytańskie zasady postępowania.Ponadto, William nie stracił sens biznesowy, a pracownicy płacili za wszystko w cenie.Jak piszą brytyjskie gazety, dźwignia, przedstawionych obok wzrost czynszu:. "To będzie źle, jeśli są należne do Ciebie nagroda Boże Narodzenie udał się do jego brzucha w postaci whisky, słodycze i gęsi tłuszcz, ale jeśli zostawić pieniądze do mnie, używam ich dodostarczy Ci wszystkiego, co czyni życie przyjemniejszym. piękny dom, wygodnego życia i zdrowego wypoczynku "
publiczny wizerunek William nie było najbardziej genialny.Słynny angielski pisarz Gilbert Chesterton kiedyś nazwał Port Sunlight "przypomina koszarach niewolników".Gdy dźwignia złożyła pozew o nim mówił w uzasadnieniu Chesterton sam Bernard Shaw.Dźwignia nie wnieść sprawę do sądu, treść wyjaśnień Chesterton, że słowo "niewolnictwo" jest "zwykle wśród ludzi wykształconych, kiedy omówienia aktualnych trendów rozwoju kapitalizmu."Jednak niczyją opinią trochę zaniepokojony Lever - wolał go nie zauważyć w ogóle.Gdy próbował coś udowodnić, urwał dyskutant: "Nie będziemy omawiać coś Mylisz się - i wszystko.".
światłością świata
ale sen uszczęśliwiać ludzi, nawet wbrew ich woli nie jest przerwany William biznesowe sens.Już w 1888 roku, jego firma mydło Lever Brothers w Stanach Zjednoczonych miał trzy fabryki mydła.Jednak aż do pierwszej wojny światowej, amerykańskie gospodynie domowe mydło traktował go niemal z obrzydzeniem i przekonać ich, że nie mogą w każdej reklamie, ani konkursy.Wreszcie, aby "złamać" uparty amerykański udało się tylko do roku 1920, kiedy sprzedaż Lever Brothers w USA $ 12,5 mln były -.. Przeciwko tylko 843 $ tysięcy w 1913 r.
Dźwignia spędził swoją ekspansję poprzez zakup bardziej interesujący firmę.Przez 1890 roku, oprócz USA, miał już fabryki w Australii, Kanadzie, Niemczech i Szwajcarii.W jego rodzinnej Wielkiej Brytanii w 1911 roku, Lever Brothers produkowane co trzeci kawałek mydła.A w latach 1910 i 1915 Dźwignia nabyła trzy brytyjskie firmy mydła, wśród nich firmie główne Gruszki konkurenta.Dźwignia pozostał wierny zasadzie promocji nie są dobrami, a jego wizerunek.Firma nadal produkować niemal wszystkich przejętych marek.
Po I wojnie światowej firmy sfery wpływów rozprzestrzenił się nawet w Afryce.Istnieje William kupiony ogromne plantacji oleju kokosowego, który jest stosowany w procesie wytwarzania mydła.Aby poszerzyć zakres i wpływ dźwigni.Wraz ze wzrostem majątku osobistego, William doprowadziły coraz bardziej arystokratyczny życie.Zainteresował się zbiera obrazy brytyjskich artystów XIX wieku, a następnie dołączył do nich mistrzów XVIII wieku.Ponadto, był zainteresowany meblami i orientalnej porcelany.I nie zapomnij o tym, a jego rodzinnym mieście Bolton.Zbudował tam szkołę i rozbił parków.I po raz kupiłem i dystrybuowane do lokalnych mieszkańców 120 hektarów ziemi.Nic dziwnego, że w 1906 roku został wybrany do Parlamentu Brytyjskiego, aw 1918 roku został burmistrzem i Bolton.
prawdziwy szok dla 62-letniego Williama była śmierć w 1913 roku jego ukochanej Elżbiety.Kobieta, którą nazywał nie tylko jej połowę, a "trzy czwarte mojej mocy", zmarł na zapalenie płuc.
Kiedy w 1917 roku król nadał mu tytuł Pana, dźwignia nalegał tam i wymienił nazwisko zmarłego małżonka.W pełni brzmiał jego tytuł jako Pana Leverhulme Bolton le Moors.Na cześć jego żony, William został zbudowany w 1922 roku w Port Sunlight i galerii sztuki.Położył pierwszy kamień, zaprosił brytyjskiego króla Jerzego V. monarchę Dźwignia odmówił.
Do hartowania dźwignię do końca życia wolał spać na łóżku, które jest prowadzone.Czasami budził się na łóżku, pokryte śniegiem.Nie jest zaskakujące, że zmarł, a jego żona, z zapaleniem płuc.To było 07 maja 1925 w swoim domu w londyńskiej dzielnicy Hampstead.Został pochowany obok swojej żony w Port Sanlayte w zbudowali w 1904 roku Kościoła Chrystusowego.Małżonkowie są pochowani obok siebie w sarkofagach kamienia, który na szczycie naturalnej wielkości rzeźbione swoje ciało zanurzone w wieczny sen.
Źródło zdjęcia: npg.org.uk
Artykuły Źródło: Gazeta finansowa azbukadeneg.com
