w nowoczesnej gospodarce rynkowej, a zwłaszcza rola reklamy.Najwyższa wartość nabywa wskutek zwiększonej konkurencji.W tle jest zwiększona chęć przedsiębiorców do zwiększenia skuteczności kampanii reklamowych, stosowania metod oceny skuteczności reklamy, aby uzyskać informacje na temat możliwości i skuteczności stosowania tych lub innych środków.W tym samym czasie określa się optymalne warunki dla wpływania na wybór potencjalnych klientów.
Ocena skuteczności takich działań jakościowo i ilościowo obejmuje badanie złożonego zestawu zagadnień związanych z analizą wskaźników świadomości i postawy konsumentów do produktu przed i po kampanii.Ponadto, kwestie związane z bezpośrednim działaniem reklamy.
najczęściej stosowane metody analizy jest stosowana w naturze, a zatem ocena skuteczności tych metod są stosowane tylko w odniesieniu do niektórych rodzajów akcji.Należy zauważyć, że agencje spędzają większość środków przeznaczonych na zatwierdzenie odwołań.Jednakże tylko niewielka ilość pieniędzy jest przeznaczona do analizy skuteczności reklamy.Analiza wydajności
zaczyna się na etapie projektowania kampanii.Przed planowaniem kampania reklamowa prowadzona segmentacji rynku.Na podstawie jego grupy docelowej zwolnienie, które powinny być zorientowane na kampanię.
Ocena polega przede wszystkim na porównanie celów i zadań, które zostały ustawione przed wydarzeniami z osiągniętych rezultatów po konferencji.Analiza efektywności
zapewnia dwa znaczenia.Pierwszym z nich jest efektywność ekonomiczna, a druga - stopień psychologicznego wpływu na konsumentów.
W pierwszym przypadku odnosi się do korzyści ekonomicznych wynikających z użycia jakiejkolwiek reklamy lub organizacji otrzymujących awans.Z reguły, jest określony przez stosunek całkowitej dochodów dodatkowych obrotów w wyniku kampanii z kosztem niego.Ogólne warunki efektywności ekonomicznej jest fakt, że zysk brutto powinna być równa sumie kosztów działań (akcji) lub być ponad tym.
psychologiczne skuteczność reklamy nazywa poziom wpływu na konsumentów, co sugeruje memorability stopień przyciąga uwagę nabywcy, wpływ na motyw, aby dokonać zakupu.
Obie koncepcje mają ścisły związek.Jednak, według których wyniki oceny jest przeprowadzana, różni.W pierwszym przypadku, ponieważ odzwierciedla wpływ sprzedaży.W drugim przypadku - zwłaszcza percepcji konsumentów reklamy.
Ocena skuteczności zależy od konkretnego sposobu ustalania wielkości kosztów.Zgodnie z jego założeniami i celami przeznaczyć komunikacji i ekonomicznego wpływu reklamy.Efektywność komunikacji
jest psychologiczny wpływ wielu sztuczek w ludzkiej świadomości.Jest uważany za najbardziej skuteczny ze względu na fakt, że prowadzi bezpośrednio do świadomości konsumenta konieczności dokonywania zakupu.
należy zauważyć, że wpływ przekonań, objawia się natychmiast po percepcji, nie mają więcej niż dziesięć procent połączeń do klientów.Pomimo faktu, że istnieje wpływ na podświadomość nie da się zmierzyć z powodu nadmiaru informacji, większość połączeń nie może wykraczać poza ograniczone możliwości ludzkiej percepcji.W związku z tym, przy planowaniu kampanii reklamowych nie potrzeba korzystać z takich elementów, które mogłyby przeniknąć do świadomości i zwrócenie uwagi (muzyka, humor, oryginalnych pomysłów, itp).
