posicionamento de mercadorias - o processo de determinar o lugar que novos produtos devem ocupar entre existente.Adequada percepção do consumidor de gráficos de um determinado produto de um grupo de concorrentes é muito útil quando se está planejando lançar novos produtos para o mercado ou para identificar maneiras de atualizar e melhorar os produtos que já estão à venda.
posicionamento do produto é realizada para assegurar-lhe uma posição competitiva entre as contrapartes no mercado.Para fazer isso, desenvolver e implementar um conjunto de atividades.Coloque um determinado produto na mente do consumidor na comercialização referida sua posição.
Em termos de consumidores do mercado clássicas estão sobrecarregados com informações sobre seus produtos e serviços propostos.Frequentemente, eles não são capazes de avaliar a compra de bens.A posição ocupada pelo produto na mente do comprador, é todo um conjunto de percepções, sensações e experiências que surgem quando comparado com produtos concorrentes.
Consumidores tenta se espalhar para diferentes categorias de mercadorias.No entanto, este posicionamento do produto natural não é benéfica para os fabricantes que estão usando ferramentas de marketing tendem a tornar o processo viável e benéfica para você.
Até à data, desenvolvida e aplicada com sucesso três principal estratégia de posicionamento de produto:
- Reforçar a posição atual da marca na mente dos consumidores.
- Pesquisa posições não ocupadas, que representa o valor de um grande número de consumidores.
- substituição de concorrentes de sua posição na mente dos consumidores ou reposicionar (se necessário penetração em novos segmentos e novos mercados).Estratégia de posicionamento
desenvolvido em três etapas.O primeiro é determinado pelo posicionamento actual, a segunda posição desejada selecionada, o terceiro - para desenvolver o seu próprio conjunto de medidas para atingir a posição desejada.
princípios básicos de posicionamento são: coerência e lealdade a uma vez escolhido direção por um longo tempo;disponibilidade e simplicidade combinada com a expressividade da apresentação da posição;total conformidade com todos os componentes de negócios (bens, serviços, publicidade, e assim por diante. d.) a posição selecionada.
principal vantagem do produto, que permite ao consumidor para atender melhor suas necessidades e produto único distintiva dos concorrentes, um atributo chamado posicionamento.Que é uma fonte de motivação para a compra.Seleção de comerciantes atribuem começa com a identificação de segmentos de clientes para os benefícios.Eles são divididos em grupos por diversas razões: em função do preço dos produtos, a qualidade da imagem, um método para a utilização deste produto, soluções de problemas específicos, ou com base numa combinação de benefícios.Bens
no posicionamento competitivo a seus pares pode ser feito através de um novo (livre no nicho) posição, ou por deslocamento a partir desta posição dos concorrentes.
