Yesenia Shamonin encontrou uma maneira de libertar o sortimento de loja que você não pode anunciar.
«Esta é a minha contribuição para a luta contra a intolerância" - começa a história de sua pós-graduação de negócios da Faculdade de Filosofia RUDN Yesenia Shamonin, o proprietário de uma boutique intimista em Butcher sob o nome catchy "Prezervativnaya".Iluminado sinal espectador, mas decidiu ir não todos.O "menu" loja abriu no início de 2012, 500 tipos de preservativos do comum de diferentes países para uma lembrança, embalados como doces, chicletes ou chaveiros.Produto da boutique - cerca de 1 milhão por mês, a conta média é de 600 rublos.
idéia surgiu após uma viagem para Amsterdam na Primavera de 2011.Na época, o empresário do futuro tinha 22 anos e ela tem trabalhado como diretor de arte da pista de gelo.Passeando passado as mesmas lojas de sexo na rua luz vermelha, ela viu uma multidão animada de pessoas na loja onde os prendedores de roupa penduradas nas camisinhas cheias de líquido.Embrulhado como itens de doces de diferentes formas na demanda - em dinheiro alinharam uma enorme fila.Shamonin, pondera como se envolver em negócios, eu queria abrir algo semelhante em Moscou.
ela decidiu se tornar um empreendedor, seguindo o exemplo de seu pai.Anatoly Shamonin - fundador do grupo de empresas "MDS", desde 1992 se dedica ao fornecimento de tijolos e outros materiais de construção."As idéias eram muitas, mas caro" - diz Shamonin.O projeto é uma pequena loja foi bastante um elevador: algumas centenas de milhares de rublos para a primeira compra que ela emprestado de seu pai, encontrou um fornecedor através da Internet, e depois foi para as bancas de festivais de verão "Hills Empty", "The Invasion" e outros.O nome "Prezervativnaya", ela escolheu o princípio da "não há significados ocultos" e contando com a palavra da boca."Todos nós tiramos fotos da tenda e se espalhar em redes sociais", - diz a empresária.Cada festival "Prezervativnaya" arrecadou 400 000 lucro.
Em agosto de 2011 Shamonin abriu uma loja online com um ponto de embarque nas instalações da unidade de Stankolit (ganhou nos festivais não foi o suficiente, nós tivemos que trazer outra tranche família).No entanto, a excitação festival diminuiu, e anunciar os bens íntimos no metrô e em outdoors não Shamonin permitido.Sobre os empresários que começam de Internet também está fora de sorte, "Yandex" não perca a seção de lembranças, a rede "VKontakte" não aprovou o banner e site de namoro "Mamba" não tem dado o retorno esperado.Ajudou loja promoção de cupom boom - 2011 sites de internet populares.Shamonin postou cupons de desconto loja online no serviço BigBazzy, em seguida, em torno do "Prezervativnoy" barulho começou novamente.Quarto
sob loja real empresária olhando por quase um ano - pequenas instalações da área para alugar na capital, ninguém ofereceu.No verão, o cianogênio local viu um anúncio de um dos pontos Subway cadeias de fast food, oferecendo uma sublocação de 25 metros quadrados.m Butcher."Eu agarrei seus dentes para esta sala, chamou-os quinze vezes", - diz Shamonin.Em setembro de 2012 todos de acordo: os primeiros pagamentos da locação eram apenas 100 000 rublos por mês.Enquanto houve coordenação de sinalização adequada, Shamonin decidiu atrair transeuntes por um carro estacionado na loja colorida pintada "quarteto" com a placa em vez do tronco anexado.O projecto ela finalmente investiu cerca de 1 milhão de rublos, espera recuperar ao longo do ano.
Quem está interessado em seu projeto?Segundo Shamonin, ir até a loja, homens e mulheres que gostam de andar no centro ou perto do trabalho."Especialmente, quase ninguém vai" - ela admite.Agência on-line Inteligência de Mercado (OMI) especificamente para Forbes entrevistou moscovitas (cerca de 600 pessoas de 18 a 65 anos), dos quais ouviu falar sobre a loja de 19%.Em 78% dos entrevistados têm um desejo de ir ver, e um terço deles de uma só vez é para comprar algo pronto.Ao mesmo tempo, mais da metade dos entrevistados, de acordo com a OMI, está interessado no intervalo original.
julgar pela loja de vendas de preservativos originais - cor, brilhando no escuro, com o sabor de cola e outros efeitos - são responsáveis por apenas 20% da receita.
Meio fornecer preservativos regulares a partir de Japão, Alemanha, os EUA - cerca de 30 marcas.Nós precisamos de fazer, no entanto, uma alteração do preço: lembrança vendidos a 50 rublos cada, mas, por exemplo, japonês Sagami - 350 rublos por pacote de duas peças.Sharapkino Andrew, CEO da rede de 18 sex-shops "Ele e Ela", apontou que pelo menos três dos gama Shamonin outras lojas da marca não tê-lo visto.
Sharapkino-se que o "projecto criativo original" gradualmente se transforma em um sex shop, "Os preservativos não vai ganhar muito, e no intervalo de sexo lojas margens mais elevadas."Enquanto "Prezervativnaya" adere ao conceito, apenas a expandir a gama de esculturas eróticas de sabão e chocolate que Shamonin ordens em uma oficina pequena casa.
«Este modelo de negócio é mais perto da loja de presentes", - diz um representante do maior fornecedor de preservativos Durex na Rússia.Segundo ele, a loja mais espectadores do que compradores.E em Sagami, vendo projecto Shamonin, pensando em abrir sua própria loja.O ímpeto para isso foi as condições de fornecimento desfavoráveis impostas por redes de varejo e farmácias, disse o representante do fornecedor.Empresária
dois anos tentando transmitir às pessoas que "sexo - é algo que não precisa se envergonhar."
De acordo com ela, a sociedade Moscou está mudando com dificuldade, e St. Petersburg, e não aceita loja.Inaugurado em Dezembro de 2012, relativa à boutique Griboyedov Canal tiveram de fechar devido à falta de clientes.Shamonin entende que o negócio não vai em cada cidade.Verifique na realidade ele queria empresários de Tolyatti, Ekaterinburg, Krasnodar e Rostov-on-Don.Eles se ofereceram para abrir uma franquia no "Prezervativnuyu," mas ninguém assumiu o risco."O lucro não é grande, mas os riscos - as queixas dos moradores - exigiria uma presença permanente", - diz o empresário de Yekaterinburg, e não se tornar um franqueado.
Shamonin confiante no futuro.A taxa de crescimento das vendas de preservativos no mercado são encorajadores: em 2012, de acordo com as estimativas dos analistas Grupo de Investigação Descoberta, o mercado cresceu 47% para $ 275.000.000 Em 2013 os resultados ainda não foram anunciados..Sonho Shamonin - para construir uma rede de lojas, entrar no shopping.Na prática, chegar a acordo sobre uma loja no centro comercial é muito difícil, porque os proprietários não querem lidar com um indignados "mães com crianças e idosos."Assim, enquanto Shamonin à procura de qualquer lugar no centro da cidade, onde há tráfego turístico.
esperança é que ela ser autorizados a anunciar suas lojas.Fundo de Desenvolvimento Social e saúde "Focus Media", no outono de 2013 enviada aos ministérios da saúde e da educação petição para retornar as informações para as pessoas que os preservativos protegem.
Svetlana Vitkovskaia
Foto fonte: Max Novikov
artigos Fonte: .forbes.ru
