- uma medida que identifica a quantidade de bens ou serviços que foram vendidos nele por um determinado período de tempo.Para medir a capacidade do mercado pode ser usado tanto de valor e volume termos.Em teoria, a capacidade do mercado é igual à soma da produção nacional e volume de importações menos o volume do produto exportado (isto é verdade, se os estoques permanecem inalterados).Deve notar-se que, na prática, esta fórmula, em vista da sua aplicação corrigir quase nunca utilizado.
saber o tamanho do mercado é importante no planejamento de desenvolvimento de negócios.A partir do tamanho do mercado depende de indicadores, com base no qual construiu os planos da empresa, bem como uma avaliação dos resultados da sua actividade neste segmento de mercado.
Na ausência de conhecimento sobre a capacidade de a definição de mercado por parte de mercado que pertence a ela impossível.Este, por sua vez leva à impossibilidade de acompanhar a dinâmica com a qual a competição é conduzida.
Entre outras coisas, o âmbito do conhecimento do mercado torna possível a consciência do significado de fazer negócios no futuro.Com base neste indicador econômico importante que você pode analisar a possibilidade ea necessidade de novos produtos para cada segmento de mercado.No caso em que o tamanho potencial do mercado não é grande o suficiente, o custo da empresa para criar novos produtos e lançá-los em produção não vai pagar.
Hoje desenvolveu vários métodos para avaliar a capacidade do mercado, envolvendo segurando ambos campo e um balcão de pesquisa.Um dos métodos, incluindo tanto campo de pesquisa e mesa - um método de relações cadeia.Este método é amplamente utilizado devido à sua adequação para avaliar a capacidade do mercado, tanto em bens de capital e de bens de consumo.
Como determinar o tamanho do mercado pelo método das relações de cadeia.
Originalmente construído uma hipótese de trabalho, sugerindo a dependência da capacitância do mercado de uma variedade de fatores de mercado.Neste processo, supõe-se que esta dependência tem a forma:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 e assim por diante D. Neste relacionamento são os coeficientes que reflectem o impacto de factores de mercado sobre o tamanho de mercado..Em cada lado (a partir da esquerda para a direita), o coeficiente é encarregada de clarificar o resultado, que é obtida após a administração da taxa anterior.Por exemplo, o K1 é a população total da área de estudo, K2 é a fração da população masculina, KZ - a proporção de homens com idade entre 18 a 25 anos no total da população masculina, e assim por diante Etc..;
Através da realização de gabinete ou campo de estudos, os valores numéricos dos coeficientes (K1 para Kn) sejam esclarecidos;
Na base dos coeficientes calcula a capacidade do mercado.
Para a compreensão mais completa do método de relacionamentos da cadeia de nós dar um exemplo simples.Nós calculamos o tamanho dos CDs de mercado com filmes que são vendidos através da loja on-line, realizando a entrega CD na região.
Para construir uma fórmula é necessário esclarecer cada coeficiente por sua vez, esclarecer que o anterior, e pertence à cadeia.
K1 - o número de pessoas que vivem na região;
K2 - a proporção de pessoas que usam a Internet na população da região;Renda
K3 receber uma média de usuários de Internet que vivem nesta região;
K4 - a proporção de fundos alocados para os utilizadores da Internet na região para comprar CDs no rendimento médio mensal;
K5 - a proporção da renda que é gasto na compra de CDs em lojas on-line (o montante total dos fundos gastos na compra de um CD);
K6 - a proporção de fundos que são gastos na compra de CDs com filmes.
Como resultado, uma fórmula que calcula o tamanho do mercado será parecido com este:
E = K1K2K3K4K5K6.
