Neste artigo, vamos considerar uma estrutura de mercado em que opera um grande número de vendedores que vendem produtos em vez perto, mas não substitutos perfeitos um para o outro, em outras palavras, o mercado de concorrência monopolística.Nesse mercado a cada produtor, por um lado é um monopólio, uma vez que oferece sua própria versão do item, mas tem concorrentes que vendem produtos similares, mas com algumas excelentes performances.
base do modelo e o termo "mercado de concorrência monopolística" foram desenhados por Edward Chamberlain em 1933.
Características:
- número significativo de vendedores no mercado.
- diferenciação do produto.
- competição rígida não-preço.
- relativamente baixas barreiras.
Considere estas características com mais detalhes.
grande número de fabricantes
como concorrência perfeita, concorrência monopolista é caracterizado por um número suficientemente grande de vendedores individuais.Cada empresa tem apenas uma pequena parte da indústria mercado.Como consequência, essa empresa caracterizada pelo pequeno tamanho.Por um lado, esse recurso elimina a possibilidade de harmonizar as ações de e conspiração para aumentar o preço de produtos ou de edição limitada.Por outro lado, pequenas empresas não terá um impacto sobre o nível de preços.
A diferenciação de produtos
Esse recurso é para esta estrutura fundamental do mercado, uma vez que pressupõe a existência de fornecedores oferecendo muito semelhante, mas não produtos similares com características semelhantes.Estes produtos não são para o outro substitutos perfeitos.Motivos
de diferenciação:
- características físicas do produto. Área
- .
- diferenças imaginárias associados à marca, embalagem, publicidade, a imagem da empresa.
Além disso, a diferenciação pode ser vertical e horizontal.Diferenciação vertical implica a divisão dos bens na qualidade de "bom" e "ruim", por exemplo, a escolha entre a TV "Temp" e «Samsung».Diferenciação horizontal implica a divisão dos bens em cerca os mesmos preços sobre aqueles que correspondem às preferências do consumidor e não corresponde.Por exemplo, carros usados BMW e Audi.
A diferenciação do produto permite às empresas uma influência limitada sobre o preço de mercado, porque muitos compradores devem permanecer comprometidos com uma marca específica, com um ligeiro aumento no custo de produção.Mas o mercado é a concorrência monopolista envolve apenas um impacto muito limitado da empresa individual.O índice de elasticidade cruzada da demanda é alta o suficiente.Barreiras
à entrada no mercado de entrada
na indústria para as empresas não é difícil.Isto é devido a um pequeno investimento inicial, de baixo economias de escala, tamanho pequeno das empresas existentes.No entanto, a entrada no mercado de concorrência monopolística é ainda mais difícil do que em concorrência perfeita porque a nova empresa terá de encontrar uma maneira de atrair compradores de empresas existentes.Isso vai exigir que o vendedor custos adicionais.Concorrência de preços
Mercado concorrência monopolística permite que as empresas a duas estratégias principais de efeito não-preço nas vendas:
- crescente diferenciação.
- Alterar estratégia de promoção de publicidade e vendas.
Assim, concorrência monopolística - o modelo mais realista para muitas indústrias, incluindo o mercado de carros de varejo, eletrodomésticos, cosméticos e serviços de cabeleireiro, e assim por diante.No que diz respeito à riqueza real é interessante notar que o mercado grossista de tais bens, tais como sabonete, pasta de dente, é oligopolista, porque não caracterizado por numerosas, liberdade de entrada e tamanho pequeno, eo mercado de varejo é também um exemplo de concorrência monopolística.
