Parece incrível, mas a indústria moderna de produtos químicos domésticos criados no final do XIX inglês William Lever.
Herdando negócio de comércio de seu pai, William criar a sua própria produção, tornou-se o cidadão mais rico do Império Britânico e recebeu o título de Senhor.
Ele primeiro pensou em vender não apenas sabão e marca registrada.
E sua campanha de relações públicas para promover seus próprios produtos entrou para a história do marketing.
E ele queria fazer as pessoas felizes - a seu modo ...
Um dia, em 1922, uma pequena cidade Inglês de Port Sunlight, localizado perto de Liverpool, cheio de autocarros de luxo e carros, ele andava pelas ruas de os homens de smoking e senhorasnas peles e diamantes.Neste local remoto tão brilhante empresa se reuniram para a abertura de Lady Lever Art Gallery.Prédio de luxo foi redigida em estilo clássico: a entrada pórtico apoiado pilares e coroada com uma cúpula branca de neve do edifício.A galeria abrigava a coleção pessoal de seu dono - William Lever, Baron Leverhulme e colegas da Inglaterra.Uma coleção composta principalmente de artistas britânicos que pintam séculos XVIII e XIX.A cerimônia de abertura foi chefiada pelo galeria Princesa Beatrice da família real Inglês, os Windsors, especialmente vir para cortar a fita.Lever Barão sorriu, emocionado e com muita pressa em torno de sua alteza, que agradecidamente aceitar esses tokens.E aqui presentes aristocratas não me surpreende, embora Lever originalmente era apenas um filho de um merceeiro.Afinal, quem veio para a celebração, assim como a família real ea maioria dos súditos britânicos, lavado produzidos em fábricas de sabão Lever.
mel puro
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) nasceu 19 de setembro de 1851 em Bolton, Lancashire, está localizado no norte da Inglaterra.O destino de um filho para seus pais era bastante óbvio.Depois de William foi o primeiro menino no nascimento Lever família para seis filhas, e que ele iria herdar o negócio de seu pai.A Lever-pai era o chefe da empresa familiar, envolvidos no comércio de atacado e varejo de chá, café, pimenta, folha de louro, e outros mantimentos.Pais
e William não decepcionou.Ele cresceu menino bem-educado e discreto, lembro-me os bons mandamentos da Igreja da Inglaterra e orientação dos pais.Sim, em geral, e William se tinha nada contra um herdeiro futuro seguro para uma empresa comercial bem sucedida.Seu pai era da opinião de que nenhuma das universidades não irá substituir o suor eo sangue de experiência.E, aos 16 anos, William deixou a escola e dedicou seu tempo a trabalhar na empresa de seu pai.Papai estava bastante satisfeito com eles.O negócio de família cresceu de forma constante e, em poucos anos, Le Verrier se tornou a maior loja de conveniência em Liverpool e Manchester.E expandir gradualmente a gama das suas trocas comerciais.Assim, desde 1874, quando William tinha 23 anos, sua empresa começou a vender água e sabão.De acordo com os costumes da época, este produto está disponível nas lojas em forma de barras grandes, a partir do qual, a partir de um longo pedaço de salsicha, cortou um pedaço do comprador certo e vendido embrulhado em papel de embalagem.Até mesmo o nome orgulhoso de que era de um sabonete Lever comercialmente, - mel puro de Lever ("puro mel da Lever") - não era nada mais do que uma homenagem à tradição.Os nomes são uma combinação do nome do proprietário da empresa, ea frase "mel puro", recebeu no comércio a retalho quase todo o sabão.Antes disso, era produto bastante impessoal e liberando dezenas de pequena fábrica de sabão.Portanto, a composição, a qualidade, e até mesmo o cheiro de mel puro de alavanca poderia mudar literalmente a partir de uma peça para peça.Mas, para a época de William a situação não se importava.
Lever Mas a vida mudou dramaticamente quando ele passou para 30. William confrontado com o que agora é chamado de uma crise de meia idade.Comerciante bem sucedido, o chefe de sua própria empresa, um homem rico e próspero, ele perdeu o interesse na vida.Não ajudar até mesmo um casamento com Elizabeth Hulme, ele se apaixonou por no colégio.Tanto é assim que Lever estava prestes a se aposentar, comprar uma pequena ilha ao largo da costa da Grã-Bretanha e se estabeleceram lá com sua esposa longe da agitação.Embora o blues logo passou, William ao comércio não é mais desejado.Em vez disso, ele decidiu tomar nas suas próprias mãos a produção de mel puro de Lever.
Sunlight
primeiro lugar em 1884 Lever comprou uma pequena fábrica de sabão na cidade de Warrington.Não é mais possível comprar sabão no lado e controle total sobre a sua composição e qualidade.Excedente de sabão poderia vender para outras lojas, e eles, por sua vez iria vendê-lo sob seus próprios nomes.Tutte e Lever poderia esperar para recuperar os seus investimentos ao longo de vários anos.Mas era muito chato para William, e, em sua opinião, não pode ser comparado com a vida na sua própria ilha.William decidiu "reinventar a roda" - para oferecer aos clientes "melhor sabão".
Lever Com a apresentação deste produto doce começou na fábrica para cortar as nossas pequenas peças habituais.E que sabão é "padronizada" poderia ser vendido em qualquer loja, William decidiu dar-lhe um nome neutro e memorável.Depois de passar por um monte de opções, ele deu-lhe o nome do sabão Sunlight (Solar) - "luz do sol".O nome é impresso sobre o papel, o qual foi envolvido em um sabão de corte fábrica.
efeito de apuramento de Lever bens reforçado publicidade.Em anúncios de jornal informou que a pele feminina desaparecer os homens mais rápidos porque uma mulher lava um monte de sabão de baixa qualidade.Mas leve sabão Sunlight cuidado apenas superficial.Mas a verdadeira obra-prima tornou-se publicidade balada sobre beleza Lady Gwendolyn, cujo rosto das preocupações e tristezas, de repente começou a desaparecer antes do prazo.Aterrorizado, a pobre moça tentou muitos meios, mas tudo em vão.Apenas uma mulher salvou seu primo sábio, Gwendolyn aconselhados a comprar imediatamente uma caixa de luz solar.
não surpreende que depois de um tal argumento convincentes mulheres clientes o menor interesse em saber se mylitsya Sunlight geral.Para aumentar o efeito, no decurso do regime de bónus foi lançada.Cada etiqueta na luz solar equacionada com uma certa quantidade de dinheiro.O montante devido no escritório, você pode escolher os produtos que você gosta.O tamanho do prêmio se desvinculado, resultando em um curioso casos.Por exemplo, um consumidor astúcia conseguiu coletar 25 mil. Leverovskogo pacotes de sabão e em troca recebeu um carro no valor de £ 250 e algumas bicicletas para 9 libras.
É graças a campanhas de marketing de sucesso e enormes em apenas um ano de fabricação do sabão da Lever cresceu de 20 a 450 toneladas por semana, e tornou-se o sabão mais popular do Império Britânico.William considerados os principais componentes das vendas elevadas de publicidade e se não poupam.Certa vez, ele comentou em tom de brincadeira: "Claro, metade são liberados em publicidade dinheiro jogado fora por nada Mas como você sabe qual metade.?"
Jardim paternalismo
realmente cria um novo mercado com as suas próprias mãos, e William não ouvir sobre qualquer ilha isolada.Agora ele queria nada menos do que para trazer a felicidade para o maior número de pessoas e que estava pronto para desempenhar o papel de um pastor carinhoso."O construtor anónimo de estradas -. Que é o melhor servo da humanidade Através da construção da estrada de cidade em cidade, em que, em seguida, vai viajar milhares de pessoas com as suas esperanças, alegrias e medos, ele nunca deixá-los julgar e só pretende ser a estrada tornou-se mais fácil", - disse ele,Lever.Implementar a sua ideia paternalista, ele começou a construir uma nova fábrica de sabão.
para a sua construção Lever adquiriu 23 hectares de terra nas margens do rio Mersey.Por outro lado foi a cidade de Liverpool.O projeto desenvolveu um conhecido de sabão Liverpool arquiteto William Owen.O trabalho começou 03 de marco de 1888, quando Elizabeth, a Lever esposa removido simbolicamente uma camada de grama com uma pá.Em janeiro do próximo ano, a nova fábrica ganhou.
Agora Lever erguido em torno dele para os seus trabalhadores uma cidade jardim real.Nome da cidade que ele escolheu a direita: Port Sunlight (Holt luz solar).Lever supervisionou pessoalmente todos os projectos e os trouxe a sua correção.Espaçoso e luminoso, a casa é muito verde.Eles foram fornecidos até mesmo casas de banho, que no século XIX poderiam ser encontrados apenas nas casas dos aristocratas.E em Port Sanlayte Lever construído para operar uma escola, teatro, sala de concertos, pavilhão desportivo e uma piscina exterior.No entanto, em troca de os cidadãos de Port Sunlight teve que seguir regras estabelecidas própria alavanca em vez puritanas de conduta.Além disso, William não perdeu seu senso de negócios, e os trabalhadores estavam pagando por tudo ao custo.Como escrever os jornais britânicos, Lever, como explicado na próxima aumentar a renda:. "Vai ser ruim se você são todos devido a você para o Prêmio de Natal foi para sua barriga em forma de uísque, doces e gansos gordura, mas se você deixar o dinheiro para mim, eu usá-los parafornecê-lo com tudo o que torna a vida agradável:. bela casa, uma vida confortável e férias saudáveis "
imagem pública de William não era o mais brilhante.O famoso escritor Inglês Gilbert Chesterton certa vez chamou Port Sunlight "que lembra os escravos quartéis."Quando Lever entrou com uma ação contra ele, ele falou em apoio do próprio Chesterton Bernard Shaw.Lever não levar o caso a tribunal, contente com explicações Chesterton, que a palavra "escravidão" é o "usual entre pessoas educadas, quando discutem as tendências atuais de desenvolvimento do capitalismo."No entanto, a opinião de ninguém um pouco preocupado Lever - ele preferiu não notar nada.Quando ele estava tentando provar alguma coisa, ele rompeu debatedor: "Nós não vamos discutir qualquer coisa Você está errado - e tudo mais.".
Luz do
Mundial Mas o sonho de fazer as pessoas felizes, mesmo contra a sua vontade não é interrompido William sentido para os negócios.Já em 1888, sua empresa sabonete Lever Brothers nos Estados Unidos tinha uma fábrica de três sabão.No entanto, até a Primeira Guerra Mundial, donas de casa americanas sabão tratou-o quase com nojo e convencê-los de que eles não poderiam qualquer anúncio, nem competições.Finalmente, para "quebrar" o teimoso americano conseguiu apenas a 1920, quando Lever Brothers vendas em os EUA foram $ 12500000 -.. Contra apenas 843 mil em $ 1.913.
Lever passou sua expansão através da compra de empresa mais interessante.Em 1890, para além de os EUA, ele já tinha fábricas na Austrália, Canadá, Alemanha e Suíça.Em sua Inglaterra natal em 1911, Lever Brothers produzida a cada três pedaço de sabão.E entre 1910 e 1915 Lever adquiriu três empresas de sabão britânicas, entre elas a empresa seus principais concorrentes Pears.Lever permaneceu fiel ao princípio da promoção não são bens, e sua imagem.A empresa continuou a fabricar quase todas as marcas adquiridas.
Após a I Guerra Mundial esfera de influência da empresa se espalhou até mesmo na África.Há William comprado enormes plantações de óleo de coco, o qual é utilizado no fabrico de sabão.Para ampliar o alcance e influência da Lever.Junto com o crescimento da riqueza pessoal, William levou a vida mais e mais aristocrática.Tornou-se interessado na coleta de pinturas de artistas britânicos do século XIX, em seguida, se juntou a eles os mestres do século XVIII.Além disso, ele estava interessado em mobiliário e porcelana oriental.Eu não esquecê-lo, e sua cidade natal de Bolton.Ele construiu uma escola lá e bateu parques.E uma vez que eu comprados e distribuídos aos residentes locais de 120 hectares de terra.Não é de admirar que em 1906 ele foi eleito para o Parlamento Britânico, e em 1918 ele se tornou prefeito e Bolton.
verdadeiro choque para a 62-year-old William foi a morte em 1913 de sua amada Elizabeth.A mulher, a quem chamou não só a sua metade, e os "três quartos do meu melhor", morreu de pneumonia.
Quando, em 1917, o rei lhe deu o título de Senhor, Lever e insistiu que não mencionou o nome do cônjuge falecido.Totalmente ele soava seu título de Senhor Leverhulme Bolton-le-Moors.Em homenagem a sua esposa, William foi construído em 1922 em Port Sunlight e galeria de arte.Lançou a primeira pedra, ele convidou o monarca britânico George V. Rei Lever recusou.
para o endurecimento alavanca até ao fim da vida preferido para dormir na cama, a qual é levada a cabo.Às vezes, ele acordava na cama, coberta de neve.Não é de estranhar que ele morreu, como sua esposa, de pneumonia.Era 07 de maio de 1925 em sua casa em Hampstead, em Londres.Ele é enterrado ao lado de sua esposa em Port Sanlayte em que eles construíram em 1904. Igreja de Cristo.O casal são enterrados lado a lado no sarcófagos de pedra, que em cima de uma vida de tamanho esculpida seus corpos imersos em um sono eterno.
Foto fonte: npg.org.uk
artigos Fonte: jornal Financial azbukadeneg.com
