de mărfuri - procesul de determinare a locului pe care noi ar trebui să ocupe bunuri printre existente.Buna percepția consumatorilor diagrame de un anumit produs dintr-un grup concurente este foarte util atunci când intenționează să elibereze produse noi pe piață sau pentru a identifica modalitati de a actualiza și de a îmbunătăți produsele care sunt deja în vânzare.Produs de poziționare
se efectuează pentru a asigura o poziție competitivă între omologii de pe piață.Pentru a face acest lucru, elaboreze și să implementeze un set de activități.Postați un anumit produs în mintea consumatorului in marketing menționate la poziția sa.
În ceea ce privește consumatorii clasice de piață sunt copleșiți de informații cu privire la bunuri și servicii propuse.De multe ori, ele nu sunt în măsură să evalueze achiziționarea de bunuri.Poziția ocupată de produsul în mintea cumpărătorului, este un întreg set de percepții, senzații și experiențe care apar in comparatie cu produsele concurente.
Consumatorii încearcă să se răspândească la diferite categorii de bunuri.Cu toate acestea, acest produs natural nu poziționare este benefic pentru producătorii care utilizează instrumente de marketing tind să facă procesul de gestionat și benefic pentru tine.
Până în prezent, a dezvoltat și aplicat cu succes trei strategii principale de poziționare de produse:
- consolidarea poziției actuale a brandului în mintea consumatorilor.
- Căutare posturi neocupate, care reprezintă valoarea unui număr mare de consumatori.
- înlocuirea concurenților din poziția lor în mintea consumatorilor sau repoziționarea (dacă este necesar, în penetrarea de noi segmente și piețe noi).Strategia de poziționare
dezvoltat in trei etape.Prima este determinată de poziționarea actuală, a doua poziție selectată dorit, al treilea - de a dezvolta propriul set de măsuri pentru a atinge poziția dorită.
principiile de bază ale poziționare sunt: coerența și loialitatea față de ales o dată direcția pentru o lungă perioadă de timp;disponibilitatea și simplitatea combinată cu expresivitatea poziție prezentare;respectarea deplină cu toate componentele de afaceri (bunuri, servicii, publicitate, și așa mai departe. d.) poziția selectată.Avantaj cheie
de produs, care să permită consumatorului să îndeplinească cele mai bune nevoilor lor și produs unic distinctiv de la concurenți, un atribut numit de poziționare.Că aceasta este o sursă de motivație pentru cumpărare.Marketing Selectarea atribut începe cu identificarea de segmente de clienți pentru beneficii.Acestea sunt împărțite în grupuri pe mai multe motive: pe baza prețului mărfurilor, calitatea imaginii, o metodă de utilizare a acestui produs, soluțiile de probleme specifice, sau pe baza unei combinații de beneficii.Bunuri
la poziționarea competitivă a colegii săi se poate face fie printr-un nou (gratuit în nișă) poziția, sau prin deplasarea de la această poziție de concurenți.
