o cerere solvent exprimă dorința consumatorilor de a cumpăra produse la un anumit preț.În centrul acestei dorințe este conceptul utilității marginale a mărfurilor (o creștere a consumului de utilități a fiecărei unități de bunuri achiziționate).Pe cererea de afectează în mod direct puterea de cumpărare a consumatorilor.La diferite niveluri de preț, consumatorii pot achiziționa diferite cantități de bunuri.Ratele mai mari, menținând în același timp toate celelalte condiții, mai mică cererea și invers.Elasticitatea
a cererii reflectă gradul de sensibilitate a cererii de bunuri la schimbări în diferiți factori (pret, oameni cu venituri, etc.).Dacă cererea pentru produsul este foarte dependentă de schimbări în, de exemplu, prețul de ea, se numește elastic în cazul în care prețul nu afectează cererea, este numit inelastică.
Există tipuri de elasticitate a cererii:
1. Elasticitatea prețului.Coeficientul acestui indicator se calculează ca raportul dintre modificarea procentuală a cererii pentru modificarea procentuală a prețului.Dacă schimbați cererea de pret poate fi elastic, inelastica sau au un singur indicator.
Această elasticitate depinde de necesitatea de a mărfurilor, cantitatea de bunuri, deputați și factorul timp.
2. elasticitate venituri.Coeficientul este raportul dintre modificarea cererii la o schimbare (creștere sau scădere) a procentului de cumpărători cu venituri.Aceasta arată cât de mult volumul cererii pentru mărfuri atunci când schimbarea veniturilor consumatorilor cu 1%.Raportul poate fi pozitiv sau negativ.
funcție de efectul modificărilor veniturilor la cerere, distinge astfel de grupuri de produse: categoria cea mai severă (produse de calitate) - cererea este în creștere în raport cu creșterea veniturilor;categoria cea mai joasă (bunuri ieftine de slabă calitate) - dimpotrivă;bunuri esențiale (consumul lor este, în esență, independent de evoluția venitului).
3. Cross-elasticitatea cererii.Indicator raport este raportul dintre schimbările în cererea pentru tipul de mărfuri de o (X) la o schimbare a cererii pentru bunurile de un alt tip (Y).Dacă raportul este mai mare decât unu, produsele sunt interschimbabile, dacă mai puțin, atunci ei complementar;dacă egale cu zero, atunci produsele conjugate.
pe elasticitatea cererii afectează un număr de factori:
- factorul timp.Dacă aveți timp pentru a lua decizii de cumpărare la cerere produs devine mai elastic.
- înlocuibil.În cazul în care un produs are înlocuitori de calitate, elasticitatea cererii pentru ea va fi întotdeauna mare.De exemplu, cererea de insulină nu ar fi elastic, indiferent de prețul de ea, pentru că medicamentul este vitala pentru persoanele cu diabet zaharat.
- împărtășesc aceste cheltuieli să bunuri cumpărători.Cu cât este, cu atât mai elastic este cererea.Cu o creștere a prețurilor de consum uniform refuză să cumpere mai mult de masina de papetărie.Deoarece pixuri sunt achiziționate mai frecvent.
- Publicitate și Marketing.Produsul mai recunoscut datorita publicitate bun, de ambalare și alte caracteristici, atitudinea tolerantă față de ea mai mult, iar consumatorul este cererea mai puțin elastică.
- de lux sau necesitățile de bază.În primul grup de mărfuri (de aur, bijuterii, masini scumpe), cererea este întotdeauna mai elastic decât a doua (produse alimentare, chimice de uz casnic).Preferințele și gusturile consumatorilor cu caracter personal
- asemenea afecta în mod semnificativ gradul de care este elasticitatea cererii.
Punctul elasticitate a cererii - este valoarea măsurată la un singur punct de curba cererii, care este constantă de-a lungul întregii linii.Este o măsură a sensibilității la modificari in cererea de orice alți indicatori.
Astfel, elasticitatea cererii - reacția indicatorului pentru a schimba sentința sau alți factori relevanți.Coeficientul măsurat de elasticitate.
