pentru a lua decizii cu privire la acțiunile de piață, a ordonat de cercetare de piață.Rezultatele lor sunt esențiale pentru antreprenori și personalului de conducere.
intrarea pe piata a oricarui produs necesită investiții, uneori semnificative.Antreprenorul sau managerul există o presupunere bazată pe înțelegere că acest produs special, va fi în cerere în rândul consumatorilor.
Această presupunere intuitivă nu este cel mai adesea o bază fiabilă pentru a investi o mulțime de bani.Aceste ipoteze trebuie să fie confirmat de studiul cererii consumatorilor în piața, măsurate și prezentate într-un număr, pentru a reduce semnificativ riscul de un eveniment specific.Dacă de cercetare de piață
Ordine, care se va desfășura într-un mod profesionist, riscul de a aduce să comercializeze produsul este redus de mai multe ori peste.
Dar antreprenorul trebuie să ne amintim mereu că marketingul - care este, informațiile pe care nu practic posibil, dar numai în "mâinile" capabil.Marketing constă în mai multe etape: date
1.Sbor.
2.Utochnyayuschy poll.Date
3.Analiz.Planul
4.Sostavlenie.
5.Vyrabotka metodologia de cercetare.Raportul
6.Sostavlenie descrie scopul studiului, obiectivele, metodele, concluziile și recomandările.
tot acest proces are nevoie de timp, și, uneori, rezultatele sunt inutile.Dar ele sunt complet inutile în acest caz, nu poate fi numit ca un antreprenor poate decide cu privire la propunerea de numire a produsului pe piață și pe baza concluziilor preliminare ale studiului pe baza experienței lor.
În unele firme, în special cele mari, au departamentele de marketing.Dar, având în vedere factorul psihologic, concluziile lor, uneori, nu sunt pe deplin obiective.
Din acest motiv, mai ales atunci când investiții semnificative planificate, sfătuiți să contacteze compania de marketing independent.
Pentru a comanda de cercetare de piață, este suficient doar de a alege una din companiile specializate in dezvoltarea corporativă și contactati specialistii lor, care sunt întotdeauna gata să discute toate detaliile tale.Se întâmplă că au realizat deja de cercetare de marketing similară și vă poate oferi o materiale de-a gata.În cazul în care nu au astfel de informații, vă vor pregăti o ofertă pentru noul studiu de marketing pentru cererea dumneavoastră.
Cele mai multe companii implicate în concurenții de cercetare de marketing, consumatori, pe piețele din industrie, furnizori de bunuri și servicii, inclusiv controlul prețurilor, programe de promovare de consultanta.
Există mai multe tipuri de cercetare de piață:
- "explorare" - o cercetare de marketing care se efectuează înainte de o decizie sau o acțiune efectuată.Metodele de explorare a cercetării de marketing include analiza datelor secundare, studii de caz, studiul de experiența anterioară și activitatea focus grupuri, benchmarking;
- "descriptive" - un studiu în care experții răspunde la întrebări: Cine?Ce?Când?În ce fel?În cazul în care?Cele mai multe dintre ele sunt obținute prin intermediul cercetare de piață de birou, grupuri, sondaje, teste sala se concentreze.Cu toate acestea, întrebarea de ce?acest studiu nu oferă răspunsul corect (de exemplu, de ce a crescut vânzările în urma introducerii unor programe de loialitate?);
- "casual" - un studiu care reprezintă analiza cauzalității și definirea acțiunilor și deciziilor care au dus la rezultatele actuale.
