care dezvolta noi produse, ar trebui să adreseze întrebări despre portofoliul de produsele.
gama de produse - este un anumit grup de produse care sunt strâns legate între ele prin similitudinea de funcționare, grupuri de interese de clienți, tipuri de realizare unitățile lor comerciale sau gamă de preț.
De exemplu, producator assortimetnom "Revlon" este un grup de produse cosmetice, "General Motors" - mașini, "Panasonic", - echipamente de radio și televiziune.
În politica de mărfuri de cel mai mare interes sunt grupuri de produse care îndeplinesc funcții similare.Gama de produse
se caracterizează prin concepte , cum ar fi latitudinea (numărul de grupuri de produse oferite), adâncimea (numărul de elemente din fiecare grupă), saturație (extinderea portofoliului de produse cu adaos de produse noi), armonie (apropierea mărfurilor în procesul de producție, canalele de distribuție, la finele luniiconsumator), raționalitate (abilitatea de a satisface client), rezistenta (abilitatea de a satisface cererea), inovarea (capacitatea de a răspunde nevoilor în schimbare ale clienților).
Latitude caracterizează sortiment, diversificarea produselor la cerintele clientilor pentru a le încuraja să cumpere într-un singur loc.În cazul în care compania produce mai multe linii de produse, aceasta înseamnă că este un nomenclator de mărfuri.Pe producția de mai multe grupuri de produse se specializează în mai multe firme mari, "Avon" (în intervalul care include grupuri de trei produse: produse cosmetice, produse de uz casnic, bijuterii), "Samsung" (grup de video și sisteme de televiziune, aparate de uz casnic, facilități de telecomunicații), "Procter & Gamble "(sortiment, care constă din grupe de produse: detergenti șase, scutece de unica folosinta, pastă de dinți, deodorant, sapun, cafea).Adâncime
de gama de produse - este abilitatea de a satisface nevoile de diferite segmente de clienți pentru un anumit tip de produs.De exemplu, pasta de dinți pot fi vândute în ambalaje diferite, cu diferite caracteristici și compoziție.
saturație a gamei de produse - este adăugarea de noi produse în gama de produse existente cu noi produse trebuie să fie în mod semnificativ diferite de cele existente.Acest lucru se întâmplă atunci când o firmă încearcă să fie un lider, capacitățile de sarcină pentru a evita tehnologia downtime, încearcă să prevină creșterea concurenței.Un exemplu de o gamă mare de saturație este "Procter & Gamble", care produce aproximativ douăzeci de nume detergenți.Gama de saturație
duce la creșterea costurilor, deoarece este nevoie să se mențină stocuri, produse modificate.Există un risc de vânzări fluctuații.Prin urmare, gama de produse de marketing impune conducerii atent pentru a menține profitabilitatea și o luptă de succes împotriva concurenților.
Managementul gama de produse - este coordonarea diferitelor activități: o cercetare de piață integrată, de proiectare, lucrările științifice și tehnice, organizarea de vânzări, publicitate, servicii, stimularea cererii.Complexitatea acestei sarcini este suficient complexitate combină toate elementele.Dacă nu, societatea nu poate începe să producă produsele care are nevoie clientul, și care este potrivit pentru producerea de diviziuni industriale.Marketing are în vedere o situație similară ca o contradicție directă la ceea ce trebuie să faceți este, de fapt de a obține o eficiență.Sarcinile
de management sortiment este de a pregăti specificațiile pentru un produs de consum, transferul departamentului de design și urmărirea că prototipul a fost adus la cerintele clientului.Numai în acest fel poate fi recomandabil să investească într-o modificare a produsului, și nu cheltui bani pe publicitate bunuri învechite.Management sortiment avut loc director de marketing.
