Dnes je systém distribučných produktov a marketingových kanálov sú neoddeliteľnou súčasťou každej rozvojovej stratégie pre spoločnosť, aby mohla rozšíriť svoje trhy, zvyšuje zákaznícku základňu, zvýšiť konkurencieschopnosť svojich výrobkov.V tejto súvislosti, v stavebníctve stratégia musí brať do úvahy systém.
distribučný systém pre výrobky v oblasti marketingu je zložitý proces pohybu tovaru, ktorý zahŕňa položky, ako sú: evidencia objednávok, skladovanie, kontrolu nad množstvom tovaru, prepravy.V rovnakej dobe, vybudovať systém distribučného produkt firmy môže byť použitý ako interný služby, a zapojiť externý organizácie.
kanály distribúcie produktov - dôležitou súčasťou obchodnej politiky spoločnosti.Z toho, čo kanálov sa spoločnosť rozhodne pre seba úspechu svojich výrobkov na trh, a, samozrejme, príjmy spoločnosti.
Takže, dajte nám podrobne analyzovať povahu a typy distribučných kanálov výrobku.
distribučné kanály produktom sú cestou, v ktorom je fyzický pohyb tovaru od výrobcu ku konečnému spotrebiteľovi.Do konca spotrebného tovaru sa rozumie osoba používa tovar, aby splnili svoje vlastné potreby.Na druhú stranu, kanály distribúcie produktov - je to tiež spôsob, hostiny dodávku tovaru zákazníkom.Aj tento termín môže znamenať súhrn fyzických a právnických osôb, ktoré sú sprostredkovatelia v obehu tovaru.
V závislosti od zložitosti a štruktúre produktových rozvodných kanálov, môžu byť rozdelené do 3 hlavných typov: priame, nepriame a zmiešané.
V prípade použitia priamych kanálov tovaru dodávaného tovaru priamo od výrobcu ku konečnému spotrebiteľovi.V tejto schéme, ktorý nie je zapojený vôbec mediátorov.To je reťazec pohybu tovaru, je veľmi jednoduchý a vyzerá takto: výrobca - ku konečnému spotrebiteľovi.Pri použití priameho distribučného kanála produkt všetky funkcie na pohyb tovaru a predajom vlastnej trvá na jeho výrobcu.
priame kanály distribúcie produktu, zvyčajne používané pri uvádzaní na trh takých výrobkov, ako sú sofistikované výrobné zariadenia alebo výrobou tovaru alebo služieb pre určitom poradí.
Ďalším typom distribučných kanálov výrobku je častejšie - sú nepriame kanály.V tomto prípade musí výrobca nepreberá niektoré z funkcií dodanie tovaru konečným spotrebiteľom.Schéma je sťažené tým, že pohybu tovaru.To pridáva nový prvok - mediátora (y), tj reťaz je nasledujúci: výrobca - sprostredkovateľa (y) - ku konečnému užívateľovi.Tieto mediátory pôsobia ako obchodníci, distribútorov, agentov, maloobchodné sprostredkovateľov.Výrobca Samozrejme, stratil priamy vzťah so spotrebiteľom svojich produktov, ale použitie tohto kanála poskytuje jasnú výhodu - rozšírenie trhu a väčšiu účinnosť v predaji.Cez jeho spojenie a rozsahu činnosti, veľkoobchodnej i maloobchodnej sprostredkovatelia zabezpečenie širokej dostupnosti tovaru a priviesť ju na cieľových trhoch.Výrobca, aj keď stratil časť svojho zisku v prospech sprostredkovateľov, napriek tomu zostáva v bodovaní ako zachrániť ich vlastný čas a prostriedky.Trhové rozšírila svoje výrobky do takej miery, ktorá by bola k dispozícii pre výrobcov, ak konal na trhu sám.
druhý typ výrobku distribučného kanálu - zmiešaný - kombinuje prvky prvých dvoch kanálov.
dôležitou podmienkou pre účinnosť použitých distribučných kanálov výrobku - je minimálne náklady na predajcu a včasné dodanie tovaru na trh.Výsledkom je, že dobrý výkon môže byť dosiahnutý.
