Vonkajšie prostredie podniku zahŕňa všetky faktory a podmienky, ktoré sa vyskytujú v životnom prostredí a nie sú závislé na činnosti konkrétneho podniku.Avšak, oni majú alebo môžu mať vplyv na prevádzku konkrétneho podniku to vyžaduje vývoj správnych rozhodnutí.
Stojí za zmienku, že kombinácia týchto faktorov, ako aj posúdenie ich vplyvu na činnosti konkrétne organizácie sú odlišné.Je pravidlom, teraz v procese riadenia určia faktory, ktoré môžu ovplyvniť prevádzkové výsledky, a to nielen v tomto období, ale v budúcnosti perspektíve.Navyše, zvlášť dôležité je vonkajšie prostredie podniku, majú vplyv na vnútorné prostredie, tj,najprv identifikovať a tvoria práve pre také faktory životného prostredia.
Vonkajšie prostredie podniku je zdroj, ktorý sa živí podnikové zdroje, ktoré sú potrebné na udržanie vnútornej kapacity na správnu úroveň.Spoločnosť sa neustále vymieňa s vonkajším prostredím.Je možné, že jeho prežitie.Zároveň vonkajšieho prostredia podniku, jeho zdroje nie sú neobmedzené.Majú svoje vlastné názory, mnoho organizácií, ktoré sú v rovnakom prostredí.Existuje teda možnosť, že spoločnosť nemusí vždy dostať prostriedky, ktoré požaduje od vonkajšieho prostredia, ktoré môžu oslabiť potenciál spoločnosti a spôsobiť negatívne dôsledky pre ňu.Úlohou strategického riadenia spočíva v zaistení interakcie s prostredím podniku, čo mu umožňuje udržať svoj potenciál na správnej úrovni, a tým mu poskytujú príležitosť prežiť v dlhodobom horizonte.
vonkajšie marketingové prostredie je makro-firma.Skladá sa z hlavných faktorov, ktoré ovplyvňujú činnosť podniku v určitom segmente trhu.Externý marketing prostredia je priamo závislá od nasledujúcich faktorov:
1) ekonómie.Vyjadrila, že je potrebné vziať do úvahy celkové ekonomickej situácii v krajine, aby racionálne prispôsobiť svoje politiky;
2) demografické.Dôležité pre každú organizáciu je, že skupina populácie, ktorá dostane svoj tovar;
3) politické a právne.Každá organizácia si musí byť vedomý právnych predpisov upravujúcich podnikateľskú činnosť, a musí byť naozaj vedomí politickej situácie spoločnosti;
4) vedecký a technický.Vedú k potrebe monitorovať NTP a uplatňovať ich v ich výrobe, rovnako ako vyžadujú byť vedomí štátnej kontroly nad bezpečnosťou a kvalitu výrobkov;
5) Natural.Vzhľadom k tomu, že by mohol spôsobiť nedostatok surovín a problémy spojené so znečistením životného prostredia.Musíte si byť vedomí o vládnych opatrení zameraných na úpravu prírodné zdroje;
6) kultúra.Vzhľadom k tomu, že určiť vzťah ľudí k prírode, k spoločnosti ako celku, do vesmíru, na tovar.
Ak je to nevyhnutné prieskum trhu vziať do úvahy všetky faktory, v komplexe makro podniku.V oblasti marketingu, je spoločnosť makro faktory majú veľký vplyv na rozhodovanie.Treba Ich analýza a sledovanie viesť podniky, aby prijali včasná marketingová riešenie, prispôsobenie sa makro faktory, zníženie ich negatívneho vplyvu, rovnako ako s využitím času, ktoré poskytujú.Pre analýzu vonkajšieho prostredia, rôzne marketingové metódy sú zvyčajne založené na štúdiách.Na makro faktory, žiadna organizácia môže mať svoj vplyv.Môžu sa zohľadniť iba v ich činnosti.
