Tieto celé meno - Philip Kotler - hovoria len málo o tom, čo pre širokú verejnosť.Nie je to populárne filmová hviezda, žiadny hlásateľ, detaily osobného života, ktorý pozná akékoľvek klebety pri vchode.Philip Kotler - je "len" americký vedec, jeden z tisícov, ak nie milióny, zemiak vedecký obilné polia.Napriek tomu stojí za to vedieť o tom, nielen kolegovia.
Z biografií
Takže to, čo on je slávny, Philip Kotler?Biografie tohto muža, je uvedené v oficiálnych zdrojoch, veľmi stručne.Syn ruských emigrantov, sa narodil v Spojených štátoch v roku 1931, ženatý, otec troch dcér.No, aj podrobné informácie o rôznych odborných pozícií - inými slovami, informácie, zaujímavé len malému okruhu ľudí.Ale čo by malo zaujímať ostatné: Philip Kotler je právom považovaný za zakladateľa modernej marketingovej teórie.
Čo je to marketing, a prečo je to dôležité?
termín "marketing" je požičal si od anglického lexikónu (marketing - obchod trhu).V súčasnej dobe existuje mnoho definícií a interpretácie slova.Tu je návod, ako interpretovať výraz "trh" Philip Kotler.Hovorí, že vidí ľudskú aktivitu zameranú na uspokojovanie potrieb a prianí prostredníctvom výmeny.To znamená, že dve babičky na trhu, z ktorých jedna predáva kôprom a druhý kupuje to tiež v skutočnosti, zaoberajúce sa marketingu.Babička jednoducho nemusím vysvetľovať, ako dôležité je, aby kupovať a predávať múdro.Bohužiaľ, tento fakt je zrejmé, nie vždy vedomí vedúcich pracovníkov a manažérov, podnikateľov a štátnych úradníkov.
Často činnosť týchto jednotlivcov namiesto ich prínosom štruktúru kontinuálnych strát.A Philip Kotler kúzlo spočíva práve v tom, že sa snaží učiť ľudstvo správne obchodovať.Avšak, nie len obchodovanie.Ak máte zhrnúť všetko, čo bolo vykonané Kotler, a to sa zdá logický záver: keď sa snažia naučiť ľudí, ako žiť.
Marketing v Rusku iv zahraničí
Vzhľadom k historickým okolnostiam, uvádzanie na trh dlho sme považovali za vedu.Až v 70. rokoch v Sovietskom zväze bol vytvorený uvádzania na trh (obchodná komora).Ruská marketingová spoločnosť sa objavil v roku 1990.
Ale vo svete tohto konceptu sa stal známy oveľa skôr.V USA, prvé kurzy uvádzania na trh už bolo prečítané späť v roku 1902 v Michigane a na University of Illinois a na univerzite v Berkeley.Avšak, rôzne organizácie spojené s marketingom, sa začali objavovať v Spojených štátoch, krajinách západnej Európy a Japonska, Kanada a Austrália majú oveľa neskôr - aj v 70. rokoch.Tieto subjekty boli zapojení, to bol skúmaný, a napriek tomu poznanie bol celkom uvoľnený a rôznorodá terminológie - vágne.Systematizovať a zhrnúť dostupné informácie, vytvoriť celok z fragmentov sa mu podarilo ju - Philip Kotler."Marketing Basics", najslávnejšie dielo tohto autora, sa stal akousi biblii mnohých obchodníkov.
Kotler a veda
Mnohí odborníci sa domnievajú, že bez práce tohto muža by nebol trh ako vedy v modernom slova zmysle.Od roku 1962 až do dnešného dňa, Philip Kotler - marketing profesor, jeho stálym miesto služby - Graduate School of Management na univerzite v Illinois.Avšak veda Kotler začalo dávno predtým, ako výrazne zvýšiť ich potenciál v rôznych oblastiach.On bol záujem o ekonómiu a matematiku, študoval riadenia, psychológiu, behaviorizmus (individuálne správanie).To všetko mu pomohol neskôr v jeho hlavnej práci.Dôležité poznatky zhromaždené z iných vied, Kotler bol schopný ťahať za jeden povraz a rozvíjať, aby sa vzťahujú k nezávislému pojmu "marketing".Philip Kotler a je teraz najviac uznávaná autorita, tento "guru" v tejto veci.
Philip Kotler, "Marketing Základy»
Kotler knihe "Základy marketingu" - druh vedeckého bestselleru.Najprv publikoval v Rusku v roku 1990, sa stala skutočným zjavením pre mnoho občanov bývalého Sovietskeho zväzu.Publikácie je obzvlášť cenná, pretože komplexných sociálno-ekonomických javov to je povedané veľmi prístupné.Vedecká práca je prepustený na základe obyčajný čitatelia, prvýkrát konfrontovaná s potrebou riešiť tento problém.Aby sme pochopili význam tejto knihy, je potrebné pripomenúť politickú a ekonomickú situáciu Rusko v týchto rokoch.Zrútenie socializmu, "divoká" kapitalizmus, úplný nedostatok pochopenie toho, ako žiť a čo má robiť.Bolo nutné čo najskôr zaplniť medzeru zející ekonomických znalostí, aby sa pokúsili pochopiť mechanizmus zbožne peňažných vzťahov, pochopiť vlastnosti trhu.V podstate je to kniha Kotler začala datovať bývalej sovietskej občanov, s úplne novým konceptom pre nich - teória marketingu.Čo je pozoruhodné, Philip Kotler napísal svoje "Fundamentals of ..." od tej doby publikovaných mnoho prác, súkromné oslavy študovali problém.To je zámer autora bolo zovšeobecnenie, bolo dôležité organizovať a priviesť do jedného logického celku, všetko, čo do činenia s marketingom.
kniha "Základy marketingu" stáli desiatky publikácií.To je skvelý návod pre budúce ekonómov, skutočná klasika tohto žánru.Okrem toho mal vyhodnotiť nielen študentov, ale aj celý rad čitateľov, pretože to položilo teoretickú situáciu znázornenú príkladov ich praktické aplikácie.
Knihy Philip Kotler
Samozrejme, "Základy marketingu" - nie je jediným dielom Kotler.Aktíva autora mnohých kníh, viac ako sto článkov napísaných pre väčšinu renomovaných vedeckých časopisoch a vzťahujúcich sa na všetky podrobnosti o manažmentu a marketingu.Názvy diel hovoria samé za seba: "prilákanie investorov: marketingový prístup k fundraisingu", "Marketing od A do Z :. 80 Concepts, že každý manažér musí vedieť"Podobné diela z autora veľa.Iba malý výpočet z nich uvádza, že vynikajúci prínos vedcov vo svete vedy.
300 otázky
Bohužiaľ, v Rusku boli preložené a publikované, nie všetky diela Kotler.A napriek tomu mnoho z nich na pultoch ruských kníhkupectiev.Okrem známych "Základy ...", kde sú takéto knihy: Philip Kotler, "Marketing Management" (toto je prvá kniha autora);"300 kľúčové otázky: Marketing. Philip Kotler odpovede"O najnovšej knihe stojí za osobitnú zmienku."300 kľúčové otázky ..." - akési kvintesencie všetky Kotler rozsiahlych skúseností, vynikajúce vodítko pre študentov vysokých škôl.Ale to, čo je napísané pre manažérov a obchodníkov, teoretikov a praktikov, učiteľov a manažérov.Materiál je prezentovaný vo forme otázok a odpovedí, a poskytuje ucelený obraz všetkého, čo vám pomôže dosiahnuť najvyššiu účinnosť a úspešnosť vo vybranom prípadu.
Záver
Aktivity profesor Philip Kotler nie je obmedzená na jeho učenie a literárnej činnosti.V rôznych dobách zastával najviac zodpovedné pozície v amerických vedeckých a obchodných štruktúr.To Kotler v otázkach poradenstva v oblasti marketingu uchýlila najznámejších amerických priemyselných gigantov, ako sú IBM a General Electric;Rada učencov si užil rad ďalších firiem, známy mimo krajiny.Kotler poradil a režíroval mocenské štruktúry mnohých štátov príslušnému riadenie zdrojov svojej krajiny.Philip Kotler precestovala pol sveta, prednáškové a vedením konzultácií.Mimochodom, hodina práce sa odhaduje na $ 50 000
však záleží Kotler nielen podnikania.Vedec cestoval, má záujem o umenie.Učia ostatní, ale on sa učí.Jeho ideologické inšpirátorom tohto muža volal géniov podnikania, ako Richard Branson a Steve Jobs.
Philip Kotler je stále plný energie a nebude do dôchodku.Prajeme mu veľa zdravia a nové tvorivé úspechy.
