Jeden z najdrahších a najznámejších značiek je Marlboro.Cigarety tejto značky aj medzi najhorlivejší odporcov fajčenia, sú spojené s obrazom prísne kovboj - vládca amerických prérií.Zaujímavým faktom je, že táto značka bol pôvodne vyvinutý a na trh výhradne pre ženské publikum.Budeme sa snažiť hovoriť o tom, ako táto značka bola spočiatku neveľmi prosperujúci podnik stal tak rozpoznateľné a legendárny.
Ako to všetko začalo ...
Pred rozpráva príbeh Marlboro, cigariet, rovnako populárne u mužov i žien, majme na pamäti, že slabšie pohlavie otvorene tabak na fajčenie začal nie je to tak dávno - v neskorej XIX -začiatok XX storočia.To bolo v tom čase aktívne vyvinul feministického hnutia na obranu rovnosti žien v politických a iných sférach života.Ale okrem rovnakých práv a príležitostí na nežného pohlavia, a prijali zlé návyky.Americký podnikateľ Philip Morris sa rozhodla využiť situáciu a aby sa tak sľubný miesto.Na začiatku 20.-tych rokov minulého storočia, sa vyvíja a predáva špeciálne, dámske cigarety - Marlborough.
pre všetky dámy!
Určenie ženské publikum ako hlavný výrobca urobil všetko, aby upútať pozornosť zákazníkov, a dostať je záujem o váš produkt.Slogan bol cigarety Mild v máji - "mäkké ako máj", a podporoval jednu zo svojich notoricky známych herečiek svojej doby - Mae Westová.Reklama v časopisoch pre ženy, ako je napríklad, Vanity Fair.Cigarety Marlboro "", potom vydal s červeným pruhom na dne, skryté stopy rúžu, a filter, cez ktorý ani tak sa obrátil žlté zuby fajčiarov.
Prečo sa to volá?
Existuje niekoľko verzií mená Marlboro.Cigariet podľa jedného z nich, bol tak pomenovaný po titule grófa z Churchilla, a pre ľahké zapamätanie a výslovnosti písmen bola odstránená.Ďalšia teória hovorí, že názov pochádza z názvu ulice - Marlborough Street v New Jersey, kde bola umiestnená továreň.
kríza ako čas nových príležitostí
v neskorých 50. rokov v amerických časopisoch boli zverejnené výskum o vplyve fajčenia na zdravie a vznikom rakoviny.V dôsledku toho, 1958 stali stratové pre spoločnosť.Vzhľadom k tomu, nové podmienky, že bolo rozhodnuté o zmene na ženské publikum, ktoré každý vie o nebezpečenstve fajčenia a jeho vplyv na možné, ale nie je pripravený sa vzdať cigariet.Mužská časť spoločnosti je najsľubnejšie v tomto smere, ale tam bol predsudok o fajčení filtrované cigarety, boli považované za dámy.V obave, výsmech od ostatných, muži odmietli kúpiť.Pred Philip Morris stál neľahkú úlohu obrátiť verejnú mienku na tabakové výrobky s filtrom.Ak ho chcete vyriešiť, bol pozvaný na talentovaného amerického inzerenta - Leo Burnett.
profesionálna práca
Je to vďaka úsiliu Burnett vytvorila kolekciu snímok, ktoré stelesňujú predstavu o skutočných mužov: vŕtanie ropných vrtov a horolezcov, vojnový spravodajca a ťažké námorný kapitán, a kráľ prérie - kovboj.Okolo zromantizovaného obraz amerického kovboja a pastiera postavil reklamnú kampaň Marlboro.Cigarety ponúka a predáva pod heslom "Filter nepríde medzi vami a chuť."S týmto obrázok bol vytvorený obraz povesti o krajine, Marlborough a tvrdých chlapov, ktorí preferujú tento konkrétny značku.
úspechy a objavy
prírastok do veľmi úspešnej reklamnej kampane, a to je potrebné poznamenať, že predávať cigarety v papierovej peračník s odklopným viečkom, ktorý sa nazýva Flip-top-pack, Marlboro sa stal prvým na trhu s tabakom.Okrem toho, že takomto obale je výhodné a praktické, pre každý háčik okolo cigariet preukázaná značkou.Vzhľad balíčka bol navrhnutý Frankom Dzhanninoto.Cigarety Marlboro klasika okamžite spomenul vďaka kontrastu a statočného kombináciu červených a bielych kvetov.Alliance krásna kampaň, štýlový dizajn a pomerne vysoko kvalitné produkty viedli k tomu, že od 60. rokov minulého storočia, "Marlboro" cigarety sa zbierajú najviac na svete.
sortiment
Avšak, Philip Morris nezastavil tam.V roku 1966, sa okrem klasických Marlboro začína uvoľňovanie mentolových cigariet.V roku 2008, výrobca štruktúrované značky, tri skupiny: Marlboro Gold, čerstvé a chuť.Pre milovníkov sviežou chuťou môžete nájsť vhodnú cigaretu v rodine Fresh.Pre tých, ktorí dávajú prednosť bohaté a plné arómu tabaku, vhodné produkty zo skupiny príchutí.Marlboro Gold ocenia spotrebiteľov, ktorí ocenia štýl a eleganciu.
prídavok, produkuje ľahké a superľahký cigarety pod ochrannou známkou "Marlboro", v ktorom je obsah nikotínu v rozmedzí od 0,8 do 0,4 mg, a živice - od 4 do 11 mg.Najjednoduchšie lineup Marlboro cigarety sú "ultra light".
spotrebiteľov
Väčšina z tých, ktorí dávajú prednosť fajčiť "Marlboro" cigarety nájsť tú značku ako najvyrovnanejšie v sile a intenzite chuti.Samozrejme, že mnoho odrôd tejto značky, v Rusku je zastúpená 14 druhov, ale ako pravidlo, nájsť sa vám páči chuť, fajčiar zostáva verný mu na dlhú dobu.Spotrebitelia, najmä v posledných rokoch, si sťažovali, že existuje súbor sfalšovať Marlboro.Cigarety, ktorého cena je pomerne vysoká, často falošné, pretože je ťažké nájsť originál.
Koľko?
Od začiatku roku 2015 sa cena značky cigariet Marlboro, ako aj pre tabakové výrobky od iných výrobcov, sa zvýšila v priemere o 8-10 rubľov.To je vzhľadom k nárastu výrobných nákladov a nové spotrebné dane z tabakových výrobkov.Na konci zimy, "Marlboro Classics" je možné zakúpiť v Moskve za cenu 90-100 rubľov za balenie.Avšak analytici trhu s tabakom predpoveď ďalší rast cien v priebehu roka.Znalci preferujú značku cigariet vyrobených v Spojených štátoch alebo v Európe, a oni hovoria, že oni sú viac kvalitné tabak.Na internete je mnoho internetových obchodov, ktoré ponúkajú cigarety zo Spojených štátov a Európy, však, overiť autenticitu a kvalitu tovaru až po nákupe.Takže beh do falzifikát celkom ľahko vo virtuálnom a v reálnej obchodoch.
