PEST analýza - je jedným z marketingových nástrojov používaných na štúdium vonkajšie faktory ovplyvňujúce činnosť spoločnosti.Je účinný v rozvoji dlhodobých stratégií a plánov.
PEST analýza si kladie za cieľ preskúmať nasledujúce oblasti:
"P" (Politics) - politiky;
"E" (ekonomika) - hospodárstva;
«S» (spoločnosť) - spoločnosť, sociálne vzťahy;
"T" (technológie) - technologické aspekty.
On je tiež známy ako STEP-analýza, ale jeho podstata zostáva rovnaká.Mnohí obchodníci rozširujú svoje výskumné prostredia, aplikovať výskum všeobecnej analýzy ďalších oblastiach verejnej činnosti.
Tento typ výskumu, na rozdiel od SWOT analýza si kladie za cieľ študovať vonkajšie faktory, ktoré priamo alebo nepriamo ovplyvňujú činnosť spoločnosti.
politický aspekt
PEST analýza štúdií na príklade politickej situácie môže pomôcť rýchlo reagovať na zmeny v právnej alebo daňové zložky v podniku.Vďaka informáciám získaným čo najskôr, spoločnosť dostane konkurenčnú výhodu a môže sa sústrediť na iné, ďalšie dôležité aspekty.Politický aspekt Čiastočne PEST-analýza, príklad, ktorý môže byť vidieť voľným okom, do značnej miery vplyv na aktivitu každej spoločnosti.
ekonomický aspekt
Po prvé, študujeme vonkajšie faktory ekonomického prostredia, ktoré formujú finančného prostredia nie je len jediný podnik, ale aj krajiny ako celok.Ceny energií, deficit rozpočtu, daňové predpisy a ďalšie - to sú oblasti, ktoré skúma škodcov analýzy.Príkladom ich vplyv na činnosť spoločnosti môže byť videný v účinky inflácie, čo vedie k zodpovedajúcim zmenám cien priemyselných výrobkov a poskytovaných služieb.
sociálny aspekt
PEST analýza, ktorej príklad je uvedený v štúdiu spotrebiteľské preferencie a očakávania tvoria portfólio produktov.Behaviorálne a kultúrne faktory významne ovplyvniť obchodnú činnosť spoločnosti.Tak, napríklad, produkty, ktoré sú v dopyte medzi obyvateľmi západnej oblasti, môže byť úplne prijatá negatívne ľudia v arabskom svete.
technologický aspekt
Inovatívna technológia vždy dať obrovskú konkurenčnú výhodu pre tých, kto vlastnil ich.Z tohto dôvodu je potrebné starostlivo sledovať vznik nových technológií v oblasti činnosti spoločnosti.Okrem toho je dôležité, aby analyzovala prítomnosť alebo možnosť vzhľadu tovaru, čo môže odstrániť potrebu v produktoch.Nesprávne vykonané PEST-analýzu (príklad tohto môže byť videný v histórii Kodak) môže viesť k úplnej zrútenie.Na konci 20. storočia s názvom korporácie domnieval, že jeho hlavní konkurenti sú spoločnosti, ktoré sa špecializujú na výrobu filmových kamier.Ale v tej dobe som sa už začal vývoj digitálnych fotoaparátov, ktoré Kodak nebude prikladajú nejaký význam.Tak, dnes je trh nasýtený s výrobcami digitálne fotografie, medzi ktorými nebol zahrnutý predtým známych spoločnosť.
