Ceny v podniku sa skladá z niekoľkých vzájomne prepojených fáz: zber a analýza informácií o trhu, formuláciu a zdôvodnenie cieľov cenovej politiky na určité obdobie, voľba metód jeho realizácia, nastaviť úroveň cien a rozvoj systému zliav a príspevkov k nim, prispôsobovanie cenovej politikyV závislosti od trhových podmienok.
Cenová politika je mechanizmus pre prijatie určitých rozhodnutí týkajúcich sa správania spoločnosti na trhu k dosiahnutiu hlavných cieľov hospodárskej činnosti.
sú tri hlavné ciele, ktoré podniky sa snažia dosiahnuť zavedením cenovej politiky: podpora predaja, uchovávanie a trh maximalizovať svoje zisky.Voľba cieľa určuje podstatu, ktorá bude charakterizované cenové stratégie podniku za určité obdobie.
hlavným primárnym cieľom podnikov, ktorí sa cítia hospodársku súťaž na trhu, je zabezpečiť, aby na trh svojich výrobkov.To je obzvlášť dôležité v prostredí, kde existuje viac jedinečné produkty ponúkané inými výrobcami.Výberom tohto cieľa je podmienená tým, že spotrebiteľský dopyt, pokiaľ ide o množstvo tovaru cenovú pružná.Či tento cieľ môže byť pripísané k túžbe podniku a maximalizovať tržby a zvýšiť zisk znížením celkové príjmy z každej jednotky predaného tovaru.V prípade, že spoločnosť je pripravená podceňujú cenu, prispeje k rozšíreniu predaja a zabavenie obrovské miesto na trhu.
Ak spoločnosť usiluje o maximalizáciu zisku, potom by malo byť maximalizovať zisk prúdu.To možno vykonať po vyhodnotení dopyt a náklady, z ktorého si môžete vybrať cenu, ktorá je schopná kompenzovať maximálnych nákladov.
Aby trh pomocou cenovej politiky je nutné zachovať existujúce stav na trhu, ktorý si vyžaduje prijatie opatrení na zníženie súťaž alebo zabrániť poklesu tržieb.
Cenová politika je komplexný jav, je ovplyvnený mnohými rôznymi faktormi.Preto voľba všeobecného smeru v tejto politike, hlavné prístupy k vývoju cien, najmä v sprievode predajom služby, a ďalších oblastiach je potrebné pre odôvodnenie získané dáta ako výsledok podrobnú analýzu dát, marketingového výskumu.
Ceny a cenová politika spoločnosti je jednou z najdôležitejších súčastí marketingu spoločnosti.Ceny závisia priamo na ostatných stranách organizácie, sú do značnej miery určované obchodnými výsledkami.
význam cenovej politiky znižuje na zavedenie takýchto cien za výrobky, ktoré sa chytiť čo najväčší podiel na trhu a dosiahnuť plánované úrovne zisku pre strategické ciele rozvoja.
cenová politika odkazy všetky súkromné riešenie (pre rozpis cenovej kategórie, rozšírenie ceny, ceny nových produktov, koordinácia cien s konkurenciou, zľavy, etc.) v rámci integrovaného systému (jedného).
Každá spoločnosť prístupy k problematike cien v závislosti na charakteristike vlastných ekonomickej realite.Veľký vplyv na riešenie týchto otázok majú predajný servis manažérov ekonomických a účtovných služieb.
stanoviť ceny výrobkov, spoločnosť na základe prieskumu trhu, rovnako ako zohľadňuje mieru regulácie, dynamiku dopytu, vplyv hospodárskej súťaže, potreby pre veľkoodberateľov a ďalšie. Faktorov.Toto vezme do úvahy ekonomických kritérií, vnútorné a vonkajšie.
interné kritériá môžu urobiť špecifickosti výrobkov, výrobného procesu, trhové stratégie, mobility, výroba, marketing, servis v oblasti predaja, atď
externé kritériá môžu byť politická nestabilita, nedostatok zdrojov, dynamika inflácie, povaha spotrebiteľského dopytu, atď.
