pozicioniranje blaga - postopek za določitev kraja, da bi moral novi izdelki zasedajo med obstoječo.Pravilno grafikonov potrošnik zaznava določenega izdelka od konkurenčnih skupini je zelo koristno pri načrtovanju za sprostitev novih izdelkov na trg ali opredeliti načine za nadgradnjo in izboljšanje izdelkov, ki so že v prodaji.
pozicioniranje izdelka se izvajajo tako, da mu zagotovi konkurenčen položaj med kolegi na trgu.Če želite to narediti, razvijejo in izvajajo vrsto aktivnosti.Postavite določenega proizvoda v mislih potrošnika pri trženju iz njegovega položaja.
V smislu klasičnih potrošnikov na trgu, so preobremenjeni z informacijami o svojih predlaganih proizvodov in storitev.Pogosto niso sposobni oceniti nakup blaga.Stališče, ki ga izdelek zaseda v mislih kupca, je celoten sklop zaznav, občutkov in izkušenj, ki se pojavijo, ko v primerjavi s konkurenčnimi izdelki.
Potrošniki poskus, da se širijo na različne kategorije blaga.Vendar pa je to naravno pozicioniranje izdelka ni koristna za proizvajalce, ki uporabljajo orodja za trženje ponavadi, da bi postopek obvladljiv in koristno za vas.
Do danes, razviti in uspešno uporablja tri glavne strategije pozicioniranja izdelka:
- Krepitev trenutni položaj blagovne znamke v glavah potrošnikov.
- Iskanje nenaseljena pozicije, ki predstavlja vrednost velikega števila potrošnikov.
- zamenjava konkurenti iz njihovega položaja v glavah potrošnikov ali repozicioniranje (če je potrebno prodor v nove segmente in novih trgov).
pozicioniranje strategija razvila v treh fazah.Prvi se določi glede na trenutne položaja, drugi izbrani želeni položaj, tretji - da razvijejo svoj nabor ukrepov za doseganje želenega položaja.
osnovni principi pozicioniranje so: doslednost in zvestoba enkrat izbrana smer za dolgo časa;dostopnost in preprostost v kombinaciji z izraznosti predstavili stališče;popolno skladnost z vsemi komponentami poslovnih (blago, storitve, oglaševanje, in tako naprej. d.) izbrani položaj.Ključna prednost
izdelka, ki omogoča potrošniku, da izpolnjujejo najboljše svoje potrebe in razlikovalno edinstven izdelek s konkurenti, atribut imenovan odlikovanje.Da je vir motivacije za nakup.Izbira tržniki pripisujejo začne z identifikacijo segmentov kupcev za dajatve.Delijo se v grozde na več razlogov: na podlagi cene blaga, kakovost slike, metoda z uporabo tega izdelka, rešitve za posebne težave, ali temelji na kombinaciji koristi.
proizvodi konkurenčnega položaja na svojih vrstnikov, se lahko opravi bodisi z novo (prost v nišo) položaju, ali pa s premikom iz tega položaja konkurentov.
