Brand pozicioniranje je najti posebno mesto v glavah predvideno ciljno občinstvo.Poleg tega ta proces vključuje vzpostavitev posebnega slike in atribute tržne znamke, kar bo omogočilo podjetje najbolj donosna izstopajo od konkurenčnih podjetij.Oglaševanje blago potrebne za potrošnika razumeti, če je to potrebno, ali je njegova pričakovanja.
Razvoj koncepta blagovne znamke je osnova in temelj, ki mora biti zasnovan tako, da izvajati dolgoročno perspektivo.Ta proces mora vključevati razvoj ključnih idej, atribute in portret potencialnega potrošnika.
pozicioniranja blagovne znamke ima dvojni pomen.Prvič, da je proces, pri katerem je razvoj osnovnega koncepta.
Drugič, morate izbrati nekaj besed, da bi postali najpomembnejšega oblikovanje in zelo hitro spomnil.Znamka
Design je kompleksen in večplasten proces, ki bo vključeval nekaj velikih korakov.Menimo, da je to bolj podrobno.
prvo stopnjo.Za začetek je analiza, izvedena svoje konkurente, da bi zgradili igrišče, da ocenijo svojo komunikacijsko platformo za izvedbo kvalitativne in kvantitativne raziskave na trgu za identifikacijo potrošnikov.
drugi fazi.Naslednje, kar potrebujete za oblikovanje hipotez položaja, izberite ključne lastnosti blagovne znamke, razvoj različice obstoječih platform.Poleg tega glavne lastnosti so opisane grafično sestavljen ideologije.
Tretja faza - končni razvoj blagovne znamke družbe.To so možnosti, ki so na voljo za izpolnitev želje ciljnega občinstva in edinstvenost okolice testiranje.
Kot rezultat, izbrana in odobril končno verzijo.
pozicioniranje blagovne znamke, njeno načrtovanje in je treba utemeljiti na podlagi štirih zlatih pravil.
prvi zakon.Ta proces bi moral biti prepoznaven in edinstven.To je potrebno za jasno in uspešno razlikovanje od konkurentov na trgu.Praksa kaže, da je nemogoče zmagati to "vojno", če podobna ponudba za pozicioniranje potrošnikov, ki se jih drugi že zasedeno, tudi če uspešno razvili blagovno znamko.
drugi zakon.Ta proces je treba izvajati ob upoštevanju eksplicitne in implicitne potrebe kupca.Vodstvo naj bi si zastavite številna posebna vprašanja.Ali moram ta izdelek za potrošnika?Pomembno je, da se mu je ponudila v značilnostih proizvodov in kakovosti?
tretji zakon.Pozicioniranje blagovne znamke mora biti podprta z realnimi dejstvi in zmago.To je priporočljivo, da je potrošnik ni doživela razočaranje stika z blagom.Če se krši to načelo, potem je situacija, ki nosi ime "nerealna pričakovanja sindrom."V nasprotnem primeru velik temelj za uspeh.
četrti zakon.Pozicioniranje je treba spoštovati tudi v najmanjših podrobnostih.To velja tudi za proces prodaje.Dejstvo, da je prestižno blagovno znamko visoke vrednosti in izključno pozicioniranje zahteva prodajo v prime lokacijah, vendar ne v komercialne šotorih.Ta pristop je zelo hiter in lahko depozitsionirovat ga diskreditirajo.V nasprotju s tem, masa je izdelek, ki vsebuje po nizki ceni, ne zahteva njegovo uporabo v reklamne kampanje zapletenih metod.
peti zakon.Pozicioniranje blagovne znamke, da ne bo pomote, ni pomembno, je temelj, na katerem graditi stavbo blagovne znamke.
