Cena - je menjalna vrednost blaga (storitev), izražen v denarnem smislu.Je nastala pod vplivom dveh gospodarskih pojavov: ponudbe in povpraševanja.Z veliko količino blaga na trgu in nizko nabavno ceno električne energije je nastavljen nizko.Nasprotno pa kombinacija visoke pomanjkanja povpraševanja vodi do povečanja stroškov izdelka.
kako različni dejavniki, ki lahko vplivajo na ponudbo in kupna moč?In kot je to urejeno s cenovno politiko podjetja?Vzemimo na primer podjetje, ki proizvaja kavo.Zaradi močne zmrzali ubil večino pridelka.Razmere na trgu se oblikuje - pomanjkanje kave.Podjetje povečati svoj dobiček, začne dvigniti raven cen.Kupci, ki niso mogli kupiti kave po ceni izbranega alternativnega izdelka (čaj, cikorijo, itd.)Podobno je na trgu za vzpostavitev nove količine ponudbe in povpraševanja, bo cena ravnotežje dvignila hkrati.Razlog za takšno reakcijo je omejena sredstva strank.Zato ljudje poskušajo kupiti alternativnih proizvodov nizke stroške.Vendar pa zadovoljevanje potreb njihovo večjo prostornino, kot če bi kupil kavo.
cenovna politika pri trženju - eden od najpomembnejših orodij za doseganje ciljev podjetja.Nastopa za ima družba tri glavne naloge:
1. ugotovi prodaje.Koliko ljudi bodo pripravljeni in sposobni za nakup blaga z lastnostih podatkov potrošnikov.Ob nižjih stroških bo višja od prodaje.
2. Določa posebne dobiček na enoto proizvoda.Višja cena, bo večji dobiček prejme od proizvajalca.
3. podpira drugih marketinških orodij.Cenovna politika ni edina determinanta dobička.Na poslovnem smislu, na primer, se je število prodajnih mest.V tem primeru, se je obseg prodaje povečal.Vendar veliko število trgovin vodi tudi do povečanja stroškov in zmanjšujejo količino čistega dobička.
cenovna politika mora biti v skladu s cilji, da podjetje želi doseči.Ti so običajno povezane s pridobivanjem določen znesek dobička, prodaje.Cilj podjetja je lahko tudi preživetje na trgu, zmaga nad konkurenco, ustanovitev neke slike, itd
podjetje lahko ustvari ceno, v upanju, da bi dobili nekaj dobička v kratkoročno ali dolgoročno.Ko je družba načrtuje povečanje prihodkov za obdobje več kot 1 leto, je treba določiti dodaten cilj za kratek čas (mesec, četrtletje, itd.)
cenovna politika družbe se lahko oblikujejo ob upoštevanju povečanje obsega prodaje.Vendar je treba upoštevati, da je v tem primeru potrebno zmanjšati stroške na enoto in za proizvodnjo enoto proizvodnje.Rast prodaje pomeni povečanje tržnega deleža, zmago konkurenco in dobili visok donos na dolgi rok.
cenovna politika, ustreza položaju preživetja, določenem v obdobju akutne konkurence.Družba je v tem primeru ima velik popis izdelkov, visoke zmogljivosti in majhne prodaje.Cilj podjetja je postala povečanje prodaje, da bi dobili dohodek iz končnih izdelkov, shranjenih v skladišču.
Tako je cenovna politika je popolnoma odvisna od ciljev, jih želi doseči na koncu.Povečanje dobička je posledica povečanja cen, in preživetje in rast prodaje - z zmanjševanjem stroškov.
Kupci vsako podjetje razvija posebno podobo - sliko.To je odvisno od vrste stroškov in kakovosti blaga, ki jih prodaja, pa tudi vljuden in kompetentni ljudje, ki delajo zanj.
