kapacitet på marknaden - en åtgärd som identifierar mängd varor eller tjänster som såldes på den under en viss tidsperiod.För att mäta kapaciteten hos marknaden kan användas både värde och volym.I teorin är kapaciteten på marknaden är lika med summan av den inhemska produktionen och importvolymen minus volymen av exportprodukten (detta är sant, om bestånden är oförändrat).Det bör noteras att i praktiken denna formel med tanke på dess tillämpning fixa nästan aldrig används.
Vet marknadens storlek är viktigt i planeringen av affärsutveckling.Från storleken på marknaden beror på indikatorer, baserat på vilka byggde bolagets planer, samt en utvärdering av resultaten av sin verksamhet inom detta marknadssegment.
I avsaknad av kunskap om kapaciteten definition marknaden genom marknadsandelen tillhör hennes omöjligt.Detta leder i sin tur att det är omöjligt att spåra dynamiken som tävlingen genomförs.
bland annat gör det möjligt att omfattningen av kunskap om marknaden för att medvetenheten om betydelsen av att göra affärer i framtiden.På grundval av denna viktiga ekonomiska indikator kan du analysera möjligheten och behovet av nya produkter för varje marknadssegment.I händelse av att den potentiella storleken på marknaden inte är tillräckligt stort, kommer kostnaden för företaget att skapa nya produkter och lansera dem i produktion inte löna sig.
Idag utvecklat olika metoder för att bedöma kapaciteten på marknaden, som inbegriper att hålla både fält och skrivbordsundersökningar.En av de metoder, inkluderande både fält och skrivbord forskning - en metod för relationer kedja.Denna metod används ofta på grund av sin lämplighet för att bedöma kapaciteten på marknaden, både i kapitalvaror och konsumtionsvaror.
Hur du avgör storleken på marknaden genom metoden av förbindelserna kedja.
byggde ursprungligen en arbetshypotes, vilket tyder på beroende av kapacitansen på marknaden från en mängd olika marknadsfaktorer.I denna process är det antas att detta beroende har formen:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 och så vidare D. I denna relation är koefficienter som återspeglar effekterna av marknadsfaktorer på marknadens storlek..Vid varje nästa (från vänster till höger), är den koefficient som har till uppgift att klargöra resultatet, som erhålls efter administrering av den föregående takt.Till exempel är K1 den totala befolkningen i studieområdet, är K2 den del av den manliga befolkningen, KZ - andelen män i åldern 18 till 25 år i den totala manliga befolkningen, och så vidare Etc..
Genom att göra skåp eller fältstudier, numeriska värden på koefficienterna (K1 till Kn) klargöras,
På basis av koefficienterna beräknar kapacitet av marknaden.
För det mesta fullständig förståelse av metoden för kedjan relationer vi ge ett enkelt exempel.Vi beräknar storleken på marknaden CD-skivor med filmer som säljs via nätbutiken, genomföra delivery CD i regionen.
Att bygga en formel är nödvändigt att klargöra varje koefficient i sin tur att klargöra den tidigare, och tillhör kedjan.
K1 - antalet människor som lever i regionen;
K2 - den andel av befolkningen som använder Internet i befolkningen i regionen;
K3 inkomst får en genomsnittlig Internetanvändare som bor i denna region;
K4 - Andelen medel som anslås för Internetanvändare i regionen för att köpa CD-skivor i den genomsnittliga månadsinkomsten;
K5 - den andel av inkomsten som spenderas på inköp av CD-skivor i nätbutiker (det totala belopp som spenderas på köp av en CD);
K6 - Den andel av medlen som spenderas på inköp av cd-skivor med filmer.
Som ett resultat, en formel som beräknar storleken på marknaden kommer att se ut så här:
E = K1K2K3K4K5K6.
