Om du - ägaren av verksamheten, förr eller senare, innan du Frågan är att berätta om din tjänst eller produkt?Har du producerar de bästa produkterna i staden eller ens i världen, men ingen vet inte och vet inte.Efter massmarknaden liknande produkter, som redan är känd för köparen.Detta är anledningen till att varje företag behöver reklam och PR.Som regel, organiserar företaget avdelningen med samma namn, som är engagerad i främjandet av ditt varumärke till massorna.Vilka är fördelarna för företaget i denna uppdelning, hur mycket det kommer att kosta, och om viss reklam är effektiv i världen i dag, kommer vi i den här artikeln.
Vad är "allmänheten" och varför bråka med den?
Alla företag fungerar inte i ett vakuum, utan i informationsområdet.Detta utrymme omfattar inte bara potentiella köpare, men även dina konkurrenter, media, de människor som kommer att vara dina kunder, men du kan sända på både positiva och negativa uppgifter.Organisation av PR - är att fastställa informationsflödet från dig till alla dessa källor.Om du inte ser behovet av sådana länkar, eftersom arbetet framgångsrikt och har en stadig kundkrets, så har du ett monopol på marknaden.Alla andra företag behöver högt förklara sig och deras produkt.
Company Image
Alla företag sedan starten på marknaden har sin egen bild.För det första är han neutral, du och dina produkter har inte testats.Senare dock, någon av dina handlingar kan göra bilden antingen positiv eller negativ.Marknaden är inställd så att för att få en negativ bild är mycket lättare än att vinna ett bra namn.Dessutom, om man säger till er i dag är bra, det betyder inte att denna trend kommer att fortsätta i morgon, på grund av den positiva sätt du behöver arbeta hela tiden.
Men negativa recensioner gör det enkelt och bli av med dem är mycket svårt.Alla köpare överförs negativt sätt dina potentiella kunder och lämnar dig utan att be om en lång tid.
Nu tänker, vilka varor företag som är intresserade köpare i första hand: det faktum att allt beröm, eller det som hörs bara dåliga saker?Det är att skapa och upprätthålla en positiv bild av den ordinarie företaget intelligenta huvud en avdelning för PR.
roll PR i den moderna världen
Om du fortfarande är osäker på behovet av att befintliga Department of Public Relations, så låt oss titta på den roll som den strukturella enheten i din organisation.
Först av allt, är att skapa en gynnsam informationsfält runt ditt företag.Erfarna annonsörer möjlighet att erbjuda en positiv bild av företaget, att ständigt underhålla den.Reklam och PR - en nödvändig förutsättning för ett framgångsrikt genomförande av företaget, tillsammans med juridiska eller ekonomiavdelning.
Pr-PR
Många människor förväxlar reklam och PR-aktiviteter.I själva verket är de olika begrepp.Public Relations (PR), och det står som en förkortning, omfattar inte bara reklam, utan även marknadsföring och sociologisk forskning, kommunikation, journalistik.Om syftet med reklam - för att ålägga ett yttrande om denna produkt och sälja den, PR-arbetet mer globalt, dess syfte - att skapa opinion kring företaget och därmed om alla produkter från detta företag.
Specialister av departementet PR arbetar med information: analysera inkommande data, studera målgruppen och dess förväntningar och ge konsumenterna nödvändig information om produkter och varor i form av reklam.
Dessutom anställda pr-avdelning ständigt få feedback från konsumenter och skicka förslag för att förbättra produktionsdirektör i bolaget.Hur många anställda ska hantera dessa funktioner?Det beror på visionen om ledarskap.I vissa företag som har bildats departementet flera anställda, och om företaget är litet, med alla uppgifter och klarar en man.
anställdas lojalitet till organisationens eget varumärke
får inte glömma att reklam och PR ingår även så kallade "inom pr».Hur kan du övertyga allmänheten om att dina produkter är stora, om du inte håller med personalen på din organisation?Det är det första steget till att göra pr-kryddat officer.Han uppmanar alla anställda i vikten av vad de gör.För detta ändamål, workshops, festivaler, företagsfester.Alla dessa åtgärder syftar till att säkerställa att varje medlem i ditt företag kände dess relevans i en gemensam ansträngning, värderas och älskade sitt jobb och produkten, skapandet som han är inblandad.
Reklam som ett led i arbetet med att upprätta en PR
Reklam - är att främja varor på en grov nivå, och samtidigt effektivare.
När de anställda i departementet PR samla in information om konsumenternas förväntningar, är det dags att informera potentiella kunder vad de behöver du en produkt eller tjänst.När allt kommer omkring, om "anonym" produkt når marknaden, är det osannolikt att någon vara förolämpade av det.Folk köper vad läppar.Tro inte att vi talar bara om reklam på TV eller radio, sådana metoder för marknadsföring är mycket dyra och inte alltid effektiv.Specialister på att främja känner till grunderna i reklam omfattar så kallade "word of mouth", publikationer i massmedia, banderoller och skyltar, marknadsföring via promotorer, ledande vinprovningar och stimulera försäljningen av varor aktier.
Vad är den allmänna opinionen?
Reklam inte nödvändigtvis kosta företaget i "rund" summa.Lokala publikationer gärna publicera en artikel om din bransch, om du bjuder in journalister till företaget, kommer att tillbringa sin turné, tillhandahålla material av hög kvalitet.Glöm inte om World Wide Web, utan sin egen webbplats idag inte kan göra.
mycket användbar för ditt företag kommer att delta i sponsorprogram, bistånd till barnhem, hem för föräldralösa barn, stöd till idrottsevenemang och festivaler.Deltagandet kommer inte att vara gratis, men säkert billigare än reklam under prime timmar.Invånarna i din stad att exakt bedöma din impuls och märker ditt varumärke.
Kom ihåg att berömda reklammedia rik arsenal och en erfaren och pr-chef måste förstå detta.Om ditt företag är igång, departementet PR är okänd, medveten om att anställda arbetar ineffektivt.
Vad man inte bör vara engagerade i PR-avdelning?
Många chefer frestas att "last» pr-chefer i alla typer av organisationsarbete.Detta kan vara ett misstag, eftersom utföra din nuvarande organisations uppdrag, kommer den anställde inte att kunna bygga långsiktiga strategier för framtiden.Vad du inte bör delegera pr-avdelning?
- vara anställd av "väntar i kulisserna."Om du behöver en sekreterare eller en kurir, sedan anställa honom.Men överför inte order av detta slag på pr-chef, eftersom det då kommer att drabbas det arbete som han är direkt inblandad, - reklam och PR.
- Självständigt samla in pengar till verksamheten.Naturligtvis kommer personalen behöver medel för verksamheten.Artiklar i media, banners, initiativtagare betalnings arbetar kostar pengar, och du måste i förväg bestämma hur många är villiga att ägna åt reklam.Kom dock ihåg att om pengarna kommer att ta med reklam chefer, kommer deras arbete att vara ineffektiv.
- att bestämma hur mycket pengar du behöver arbeta.Detta är den andra ytterligheten - ge "tyglarna" i händerna på dina chefer, som själva kommer att avgöra sin egen budget.Tro mig, en erfaren och kreativ professionell kan skamlöst spendera på reklam belopp motsvarar din årliga bruttoinkomst.
Pr-chef för ett litet företag: lönen
utveckling av PR, som ni redan förstått - det är kostnadspost som måste omedelbart införlivas i budgeten för företaget.Chef inte fråga om hur dyrt det kosta innehållet i ekonomiavdelningen, men ändå pr många verkar vara något konstigt, inte mycket plats.Detta är ett stort misstag, kom ihåg att utan reklam, du bara bo på samma nivå som i dag.
Hur mycket kommer innehållet i den statliga förvaltningen av PR?Det beror på storleken på ditt företag.
Om du arbetar på stadsnivå, behöver du inte en massa anställda.Det räcker med att vara en eller två personer som känner till verksamheten.Kom ihåg, erfarna pr-chef är en "one-man band."Han vet vad de ska göra, vart den ska gå och vem man ska förhandla.Om hyrt chef tanklöst sitter vid datorn, till exempel "expert" inte passar dig.En månad senare, efter att du kommer att ha en tjänst av PR, även i ansiktet av en person, bör du ha en webbplats, i lokalpressen bör se information om dig och ditt företag måste vara vid förhandlingen av medborgarna.Hur man betala en sådan chef?Naturligtvis anser experten själv ovärderlig, men i allmänhet, bör hans lön inte ge lön ledande chefer i ditt företag.Kom ihåg att denna person är du på marknaden och "gör" inför ditt företag.
organisation pr-tjänster för stora organisationer
Om ditt företag har filialer i många städer, är det nödvändigt att överväga inrättandet i varje stad en liten avdelning PR.I varje stad, har publiken sina egna förväntningar och önskemål.
Organisering av annonseringstjänst kan vara i form av att skapa ett gemensamt samordna PR avdelning, liksom locka varumärkesansvariga att marknadsföra ditt varumärke på nationell nivå och utresa från landet på den internationella arenan.
