Som ni vet, reklam - bilhandeln.En av de viktigaste faktorerna i främjandet av en produkt eller en produkt på marknaden - parollen för reklam.Det bör dra till sig konsumentens uppmärksamhet och uppmuntra honom att köpa.
Vad är det
reklamslogan - det är en kort motto företag eller en produkt, den grundläggande idén att överföra hela kampanjen.Ordet "slogan" är översatt från engelska "slogan", "kalla" eller "motto."Denna korta mening bär en stor betydelse - med hjälp av sin producent uttrycker den grundläggande idén och målet för all sin reklam.Funktionen hos en slogan också öka medvetenheten om varumärket, sin image och förekomsten av konsumenterna.
problem att skapa en slogan
Som framgår av praxis, svårt att göra sin igenkännliga slogan som finns i många tillverkare och säljare av varor.Det händer ofta att reklam samtalet bara inte fungerar, är det inte ihåg köpare och därför, inte vettigt.I detta avseende är inte alla företag tas för att skapa en slogan, i detta fall från en reklambyrå eller en produkt presenteras varje gång på olika sätt.Samtidigt utvecklas på rätt slogan betyder mycket - det tillåter dig att göra produkten lätt att känna igen, minnesvärda, stödjer företagets image och varumärke som han representerar.
reklamslogan: hur man skapar
specialister inom reklam och PR säga att det finns vissa regler som bör hålla sig till att skapa slagord.I första hand bör denna fras komma ihåg.Det har skapat associativ array, där köparen, höra en viss uppsättning ord, tänk ett varumärke eller en produkt, som är involverat i reklam frasen.Dessutom är mottot för företaget att vara legkoproiznosimym - inte belamra sina långa fraser och svårt att förstå orden.Idealt slogan sammansatt av 2-4 ord (ibland är det möjligt att använda sex).Detta är användbart inte bara för att väcka uppmärksamhet, men för uppfattningen och memorering.
Om motto för länge, i tryckt form till slutet ingen kommer att läsa.Använda rhymes är mycket fördelaktigt för uppfattningen - rimmade texter starkt zasyadet huvud köpare, speciellt om du använder den hela tiden och en massa gånger.Figurativa fraser och varv tal innebär fantasin hos människor, och det är mycket lönsamt för tillverkaren.Till exempel var reklam en av de tandvårdskliniker specificerade garanti på 10 000 praliner.I huvudet på omedelbart visas ett slags berg och många omslag - så det är lätt att komma ihåg.Naturligtvis, desto mer fullständigt bildade meningen uppfyller alla dessa krav, desto mer framgång du kan förvänta dig av den.
Vilka ord bäst att inte använda
En av de viktigaste villkor som måste uppfyllas för reklamslogan, - originalitet.Detta är mycket viktigt eftersom det finns ett antal ord som redan är så slagna och användas som helt enkelt inte påverka kunderna.Dessa är några substantiv: idén om val, titta, smaka, känsla, harmoni, en drömlösning, kvalitet, färg, smak, nöje, en hemlig lycka.Adjektiv som också redan ineffektiva - exklusiv, korrekt, riktigt, riktigt, unikt, unikt, sakkunnig, ovanligt, värdig en prestigefylld, sann, äkta, verklig, unikt, beprövade, perfekt.De är så ofta används i reklam som inte uppfattas av konsumenterna som ord med mening, utan bara ser ut bokstäver.Om någon av dem är fortfarande i bruk, är det bäst att späda sina ursprungliga tillägg eller oväntad innebörd parollen var inte alltför banal.
betyder slogan
När en slogan för reklam, kan författare använda flera metoder för att dess innebörd.Till exempel kan du ange funktioner och egenskaper av nyanser av varorna, för att förklara den bästa i sitt slag.Du kan förstärka fördelarna för konsumenterna - som han kommer att få när man köper produkter.Du kan placera din produkt som den mest lämpliga för den speciella sociala, demografiska eller åldersgrupp - som syftar till att använda den för reklamslogans.Exempel: "Gilette - det bästa en man", "Den nya generationen väljer Pepsi" och så vidare D. Tja, om reklamen indikerar en av de viktigaste av företagets verksamhet - "Vi ansluter folk" för mobil, till exempel..Ett utmärkt resultat ger en hänvisning till fördelarna med Bolaget eller dess höga status - "20 år på marknaden," till exempel, eller "Vi gör sporter som finns" y "Sportmaster".Vissa tillverkare skapar en känsla av närhet till sina kunder och försäkrade honom om att "du förtjänar det" eller "all in awe er."Var noga med att ta hänsyn till de paroller reklam företag i vilket fall som helst får inte vara avvisande eller nedlåtande ton, du kan inte använda förnekande - eftersom undermedvetet det kommer att orsaka avstötning.Bästa alternativet - att endast använda positiva och livsbejakande fraser som varje köpare kommer att vilja inkludera dig själv.
speciella tekniker för att på ett effektivt sätt påverka konsumenterna
Reklambranschen accepteras subtilt påverka uppfattningen av köparen med hjälp av speciella tekniker - dessa inkluderar ordlek.Till exempel, när du använder den så kallade allitteration - alla ord i en fras som består av liknande brev och varje ord börjar med samma bokstav - "Din fitta skulle köpa" Whiskas "" Clean - rena Tide "," Wella - Du är stor. "För sammaändamål mottagnings upprepning av positiva ord:. "En solid bank för respektabla människor", "nytt utseende för färsk frukt" Detta är verkligen värt att överväga om det används i reklam - i tryck grundläggande belastning ges i texten är vikten och betydelsen av varje ord. eller fraser kan inte överskattas kan Filmerna perfekt kompletteras med samtals grafik och ljusa bilder Radioreklam gör det möjligt att använda intonation och röst -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Använd ett neutralt motto
Alla reklamslogans kan delas upp i sådanasom talar om en specifik produkt eller aktivitet, och de som är bara ett samtal eller ett positiv tanke: "Du är alltid steget före konkurrenterna", "tänka positivt", "Vi gör ditt företag att blomstra."Sådana fraser, å ena sidan, är bekvämt från synpunkt omvandling av - de kan användas för någon verksamhet, även om företaget plötsligt börjar producera något annat, förutom huvudprodukten, och å andra sidan, de är något som inte preciseras och kan varaanvänds av något annat företag.Dessutom är det uppfattas som en uppsättning ord - inget specifikt om produkten eller tjänsten en slogan inte säga det, kan kunden helt enkelt inte uppmärksamma honom.
bästa slogan för reklam
Skapa reklam - en kreativ process, och det finns en hel del beror inte bara på att reglerna följs, men från geni skaparen.Till exempel, många av de mest kända reklamslogans "gick till folket" - det är en stor framgång för företaget och dess produkter.Upprepade fraser människor ibland ökar populariteten av varumärket.De bästa reklamslogans är ihågkommen för många år, även när varorna inte längre på marknaden.Som exempel kan nämnas frasen: "Fred, vänskap, tuggummi - företaget" RotFront "," Yandex - det är allt "," Ibland är det bättre att tugga än prat - Stimorol "," Ryssland - en generös själ "," Tankarna är inte rädda för smuts - Kamaz"" Ta en paus - ätit Twix ". Lyckad ordlekar som används i reklam" fri - Volvo "," Det är en idé - det finns IKEA "öl reklam lyckade exempel på slogans -.?" Vem går för "Klin" "Ovip Locos""Tiden går fort med Fat" - alla dessa fraser överleva i det moderna språket och nämns ofta utan hänvisning till varumärket.
västerländska företag bildar vanligtvis en ny slogan för varje land där den importerade produkten på den ryska marknaden för många produkter och namn erkännande tack vare parollen: ". Rexona - aldrig sviker", "Ta hand om dig själv Garnier", "Rondo -frisk andedräkt lättare att förstå. "Alla dessa reklamslogan och slogans på allas läppar.På grund av den täta upprepning av sådan reklam i medierna verkligen fungerar och motiverar konsumenterna att välja dessa produkter.
fel i reklam
Misslyckad reklamslogan, tyvärr ganska vanligt.Till exempel, det gör du undrar parollen "Om du ska äta dumplings, kommer du att leva för evigt som Lenin" eller "Vi obuem hela landet!"av en skofabrik.Sådana samtal låter ganska konstigt, inte köra varje köpare att köpa varorna efter sådan reklam.Ibland fel orsakas av en felöversättning - till exempel har företaget Pepsi lanserade den kinesiska marknaden en film där ett samtal "att muntra upp med Pepsi" har översatts som "Pepsi kommer att höja från graven av dina förfäder", och en av de öl företag i Amerika kallas "Gör dig fri," somspanska översättningen blev "lider av diarré."Onödigt att säga att produkterna inte tyckte framgång.Det finns några roliga saker som tillverkaren tvingas att byta namn på produkt att sälja på territoriet i något land - till exempel kondomer Besök Ryssland byttes namn Vizit, för att undvika samarbete med "hängande".Ett annat exempel - Nestle företag i främjandet av varumärket "Gerber" tas inte hänsyn till det faktum att de afrikanska länderna görs för att rita på förpackningen bara själva produkterna, inte de människor, som många i landet läsa vet inte hur, och enbart ledas av bilderna på förpackningen.Företagets produkter med en bild av glada barn och mödrar är inte efterfrågas så länge som företaget inte har ändrat sitt utseende.
historia
slogan i reklam började använda en mycket lång tid.I Sovjetunionen, många företag använder denna metod för att öka efterfrågan.Till exempel skapandet av de legendariska överklaganden behandlas Vladimir Majakovskij - Han skrev mottot "Ingenstans, utom i Mosselprom", "Kamrater, folk odlas På golvet inte spotta och spotta i valurnorna," "Bästa bröstvårtan var inte och är inte redosuga upp till sin ålderdom ... ".
Intressanta fakta
i västvärlden, är paroller inte bara används för att locka kunder, men också till kyrkan församlingen.Till exempel, en brett folkligt frasen "chockerande mamma. Gå till kyrkan", "garanti frälsning! Annars återbetala dina synder."
I vissa fall, till en slogan annonsera ledighet utan översättning för att bevara originaliteten i bolaget och betona den grundläggande idén.Oftast är det tillåtet med mycket korta meningar, kan vars innebörd gissas utan översättning - till exempel Volkswagen.Das Auto eller Nike.Bara gör det.
Av det ovanstående kan man dra slutsatsen att inrättandet av en slogan - en verklig kreativitet och en hel vetenskap som vi inte får glömma alla dem som vill marknadsföra sina produkter eller varor på marknaden och lönsamt att sälja det mer än en gång.
