Mål - vad är det?

Den moderna världen inte kan göra utan avancerad reklam.Det finns överallt, i butiker och kaféer i teproektah och i radio, på jobbet och hemma, och så vidare. D. Och med tillkomsten av Internet-annonsering möjligheter blir nästan obegränsade.Främjande av en produkt eller tjänst på webben har blivit mer effektiv, billig och snabb.Men som höjdpunkten i hela massan av användarens publiken, som denna produkt är verkligen intressant?Allt detta har inriktning.Vad är det och hur fungerar det?Vilka är de olika typer av reklam mekanism?

inriktning - vad är det?

Internet rymden - är en mycket lovande plattform för alla typer av företag.Även om han inte bedriver försäljning på nätet.Men för att annonser ska bli effektivare, måste det vara fokuserad.Den använder olika tekniker och metoder, vilket ger kunderna möjlighet att locka just de kunder som är beredda att köpa varor.Detta är syftet målet.

Bokstavligen står för det engelska ordet målet.Följaktligen målet - inställning funktionella mål.Om vi ​​talar om företag och reklam, är det en särskild mekanism som gör att du kan välja målet besökarna på olika webbplatser som matchar dina kriterier.

inriktning reklam minimerar tiden och kostar annonsören, inte genom att minska målgruppen.Samtidigt finns det ett stort antal metoder och vilka typer av mekanismer som gör det möjligt att använda den ena eller andra segment av marknaden.Annonsören väljer en särskild form av inriktning, eller en kombination av flera faktorer.Detta gör det möjligt att minska kostnaderna och diversifiera.

mekanism inriktning

Som varje effektiv metod för val av målgruppen har sina egna egenskaper och verkningsmekanism.Konventionellt, kan processen att rikta delas upp i flera steg:

• period av informationsinsamling.Det finns i huvudsak studerade sökningar Internetanvändare.Håll koll på sina vanor och smaker av vilka sidor är oftast vad online shopping besök och vad som är intressant, det som i allmänhet är engagerade i nätverket, och så vidare. D.
• analys av data.Den längsta och mödosam steg.Det matchas all tillgänglig information och dra slutsatser om preferenser, kommunikationsvägar, beräkningar, smaker och inköp.Som ett resultat av denna översyn, den speciella grupp av användare, som är viktiga och intressanta konkreta annonser, t. E. insåg han riktade.Vad är detta om inte valet av köpare?
• Skapa en personlig publicitet.Efter ett visst segment av publiken, på grundval av den erhållna uppgifterna, utvecklat ett reklambudskap som är rätt för detta segment.Detta tar hänsyn till alla funktioner och användarinställningar.
• placering av reklambudskap.Informationen läggs enbart på resurserna där de flesta besökare kommer till en viss grupp.Det är olika platser, bloggar, tidningssidor, delar av butiker och tv-program.

huvud djurslag

avgöra framtiden för målgruppen i Internet rymden, liksom i vardagen, på flera sätt.Därför skiljer dessa typer av inriktning:

• direkt val av specifika platser, sidor och bloggar som motsvarar den produkt du säljer.
• tematiska mål eller mål av intresse.Informationsmeddelanden publiceras på webbplatser med relevant innehåll.
• tid inriktning.Här kan du välja en viss period, vilket motsvarar den bästa tiden att kommunicera med potentiella kunder.
• Socio demografiska inriktning.Här är de viktigaste kriterierna för valet av kön, inkomst, ålder, ställning, och så vidare. D.
• behavioural targeting geopovedenchesky eller telepatisk mål.Med cookies-filer spåras intressen och preferenser, rörelse och aktiviteter enskilda individer.
• Psychological målet.I reklam används av personliga egenskaper hos användarna.
• Geografisk inriktning - vad är det?Denna mekanism, när en annons visas för användare som är bosatta i vissa utvalda annonsör, område, stad eller land.

tid inriktning

När du väljer en målgrupp för en framtida kampanj bör också noggrant utvalda och time-to infomercial.Trots allt, om din produkt riktar sig till medelåldern gruppen, kommer det att vara meningslöst att visa information om det i första halvan av veckodag.Vid denna punkt, människor i allmänhet är på jobbet.Dessutom, behovet av att ta hänsyn till arbetsschemat i butiken.

tid targeting - är valet av en lämplig tid på dagen för genomförandet av reklamkampanjen.I den här frågan finns det en hel del relevanta studier.Till exempel, beställa mat via Internet har oftast en lunchperiod.Om vi ​​talar om en mängd olika fritidsaktiviteter såsom bio, klubbar och restauranger, toppen faller på tidsdisplayen från 14 till 20 timmar.

mer allvarliga shopping, till exempel, olika hushållsapparater, står för en udda tid: 11, 13, 15, 17 och så vidare .. Dessutom, paketresor och varma erbjudanden brukar bläddrar från 14 till 18 timmar, bildelar - 10-12 timmaroch sportartiklar köper på 16, 21 och 22 timmar.

känna dessa statistiska regelbundenheter kan mer effektivt organisera sin egen verksamhet.

Telepatisk inriktning

Detta är en av de nyaste och mest lovande områdena av metoder för att bestämma målgruppen.Grunden tas behavioural targeting, vilket gör det möjligt att öka noggrannheten att träffa reklam.

Det väsentliga i denna metod för att studera preferenser Internet-användare.Till exempel, om en person frequents online klädbutiker, kommer programmet att dra lämpliga slutsatser om sina behov för tillfället.Den används ofta vissa beteende matris.Det var uppvuxna i noggrann analys av de specifika medlemmar reser på webben.

beteende metod, eller telepatiska, med inriktning är det nu används av många välkända företag.Till exempel, har Xerox även skapat sin egen typ av sökmål, som samlar in information utan användarens vetskap.Dessutom är denna metod används i stor utsträckning företags Yahoo, Bonprix, och även Microsoft.

Resultat "VKontakte"

Reklam i sociala nätverk har länge blivit ganska lönsamt och effektiv verksamhet.Detta beror på att ett stort antal besökare som dagligen timmar är online.Dessutom är alla moderna nätverk tillräckligt anpassade för att söka efter målgruppen, anordnande av handel och feedback, liksom avvecklingssystem.

exempel, med inriktning på "VKontakte" skryta med att ha upp till 20 kriterier för att rikta reklam.Därför potentiella annonsörer har en stor möjlighet att välja en användare som kommer att se till att köpa produkterna.

Segmente "VKontakte" är som följer:

• födelsedagar.
• geografi.
• utbildning.
• demografiska uppgifter.
• intresse.
• enheter.
• bilagan.
• reser.

Ad Settings "VKontakte"

system för förvaltning och kontroll i nätverket är ganska enkel och okomplicerad.Annonser är interaktiva.Dessutom kan ägaren av klippet när som helst oberoende inaktivera eller att publicitet.

för en effektiv reklamkampanj kan följas på nätet.För en mer detaljerad analys av rapporten används klassrummet, varvid optimeringsarbetet gjort.

Dessutom kan du använda externa tjänster och övervaka aktiviteten hos vissa samhällsgrupper.Det är program som JagaJam, Mastermind, Personal Monitor eller SocialWatch.Det är också möjligt att titta på Newswire använder Youscan och Brandspotter.Alla av dem tillhandahålla information, vem, när och hur många såg en viss annons.

främsta fördelarna med inriktning på onlineannonsering

Alla företag eller företag - är först och främst ekonomiska enheter.Det är därför innan något projekt eller mekanism beräknas alla för- och nackdelar med detta beslut.På tal om inriktningen, följande dess fördelar för annonsörer:

• här metoden kan du välja bara publiken, som kommer att vara riktigt intresserade av att köpa en viss tjänst eller produkt.Så ingen anledning att vara sprutas och spendera extra tid och ansträngning.
• att diversifiera kostnader genom att välja vilka typer av inriktning.Här kan du beställa ett alternativ för budgeten eller betala flera versioner.
• förmåga att kontrollera målet.Vad är detta?Denna process är inte bara valet av särskild form av inriktning, och titta på statistik för varje annons.