omprofilering - ett slags "reparationer" av varumärket eller varumärket.Reparationer kan vara kapital eller kosmetiska.Valet beror på utgångsläget av objektet.Dessutom är det möjligt att genomföra en fullständig och en partiell re-branding.Omprofileringen av företaget - det är en lång och tidskrävande eftersom det måste vara rimliga och motiverade.Det bör utföras när varumärket verkligen behöver uppdateras.
När du vill döpa
rebranding är nödvändig i händelse av att:
- har det skett förändringar i marknadsvillkoren och den nuvarande varumärke har inte gått med på att dessa förändringar.Om industrin är att marknadsföra ditt varumärke minskade konsumtionen föll, varorna är föråldrad och inte efterfrågas av konsumenterna.Dessutom kan orsaken till omprofilering förändras preferenser och krav för målgruppen.
- positionerar varumärket på marknaden väsentligt försvagats.Detta problem kan inte bara placeringen av produkten, men i grunden är det rebranding hjälper till att radikalt förändra situationen.Ofta orsaken till att ändra bilden av varumärket blir en tävling, och efter en lyckad omprofilering upplever en snabb tillväxt i försäljningen.
- Positionering ditt varumärke från början inte var effektiv.Ingenjörer genomför varumärke felaktiga tanken att du är godkänd, gjorde publiken inte förstår eller inte uppskattar.I en sådan situation kräver också omprofilering.
komplexa eller kosmetisk omprofilering
Eftersom detta rebranding, valet av vad som kommer att processen - komplexet eller kosmetisk, beroende på komplexiteten i de problem som företaget står inför.Omprofilering bör inriktas på att övervinna svårigheterna med minimala förluster.Det måste börja med en bedömning av den aktuella positionen för ditt varumärke.Om orsaken är tanken att positionera varumärket idén behöver förändras dramatiskt, vilket i sin tur kommer att leda till förändringar i alla de andra attributen.Denna omprofilering kallas ett komplex.
Om till exempel mycket populärt märke bland konsumenterna, men förpackningsdesign av det allmänna begreppet är det möjligt att begränsa den kosmetiska omprofilering, det vill säga att göra mindre ändringar.Till exempel kan åter branding av caféet omfattar inte bara förändringen av logotypen och interiören, men också en förändring i orienteringen i menyn eller institutionen.Det bör noteras att omprofileringen är väl främjas och populära konsument varumärke bör göras klokt, för att inte störa sin position på marknaden och minska dess synlighet.
essensen av
omprofilering - är det en lång och gradvis process.Kärnan är att skapa ett nytt varumärke på grundval av den gamla.Ibland förändring kommer från avkastningen, trots det befintliga varumärket.Eftersom kompetent omprofilering bör alltid börja med marknadsundersökningar, och först efter detta kommer att vara klart i vilken riktning att arbeta.
Studierna kommer att avgöra vad du behöver för att bli av med och vad som bör läggas till.De identifierar vad kvaliteten på varumärke konsumenter betraktas som en fördel, och där ditt varumärke släpar efter sina konkurrenter.Följaktligen resulterar det från marknadsundersökningar beror på all den fortsatta processen för omprofilering.
huvudmål omprofilering
uppgifter som före omprofilering, enkla och tydliga.Det är nödvändigt att stärka varumärkeslojalitet bland målgruppen, att skilja den och locka nya konsumenter.Annan anledning att göra några ändringar, i princip inte.Efter omprofilering, vilket faktiskt och Branding - detta är ett av verktygen för marknadsföring mål och mål som bör vara så fokuserade på tillväxten av ekonomiska indikatorer.
unikt och attraktivt varumärke
varumärke visar exakt attityden hos målgruppen, och tecken, förpackning - det är bara attribut varumärket, ett slags identifierare som orsakar i huvudet av konsumentorganisationer med nödvändiga varor, tjänster eller varumärke.Så, branding - är arbetet med att utforma, skapa och upprätthålla den önskade bilden i medvetandet hos konsumenterna och det undermedvetna.Attribut är en viktig del av varumärket, men fortfarande vara ett nyckelbegrepp i bilden, den bild som formas.Och naturligtvis, bör den här bilden vara den mest bidrar till förverkligandet av föremålet för konsumtion.Så, med andra ord, för att påverka valet av köparen.
sökandet efter en ny vektor
Som redan nämnts, rebrandingen - en ändring av bilden.Denna förändring, som bör ha en positiv inverkan på sinnen köpare och öka försäljningen.Och som det önskade förhållandet påverkas av motiverande värden, som ingår i en vektor varumärke, måste du tänka på att ändra motiv av målgruppen av varumärket.I vissa fall, kanske till och med att byta till ett annat märke publik i allmänhet.Kärnan i re-branding är det varumärke som fokuserar på värdet av en, som har betydelse för konsumenten, plötsligt radikalt ändrar vektorn.
Förändringen attribut är inte alltid absolut nödvändigt.Detta krävs endast om de inte överensstämmer med eller strider mot motivera värderingar, rotade i den nya riktningen av varumärket.Den nya bilden är skapad komplex.Detta restyling av logotypen redesign av interiören.Men fortfarande det viktigaste instrumentet genom vilket förändringarna formas i sinnet, är reklam.Och alla de andra attributen - enda tillägget till motiverande värden i den nya vektorn.Det är värt att notera att den begränsade ändringen något man, eller en rad av tecken, om det sker på sådana storskaliga förändringar i bilden av varumärket, som föreslås rebranding - är meningslöst utgifter.
omprofilering: exempel
börjar ändra något i det framgångsrika och tid helt olämpligt.Men någon gång kan du behöva re-branding, även jättar på marknaden.Exempel på detta är den del av mig Pepsi logotyp och praktiskt taget inte förändrats på hundra år logotypen Coca-Cola.Det första varumärket är inriktad på de nya värdena och den andra är benägen att hålla sig till traditionen.Det är värt att notera att de två varumärken att välja rätt riktning, har de konsekvent främjat värdeskomponenten och justera (eller inte ändras) attributen för en vald vektor.
Effektivitet
omprofilering omprofilering processen i sin komplexitet och omfattning kan överstiga skapandet av en ny bild av varumärket.Förändringarna är inte garanterade att vara framgångsrik.Ja, och begränsas till halvmesyrer i denna process är omöjligt.Ju mer mättade marknaden blir, desto viktigare är det branding och dess attribut.Den skapade bilden är mycket viktigt att säkerställa engagemang för konsumenterna.Ändå är varumärket inte skapats ur intet, varumärket - det är resultatet av ett långt, noggrann och detaljerad analys, och om från början han inte fick tillräckligt effektiva, då re-branding är det nödvändigt att ta hänsyn till tidigare misstag och inte hoppas att bilden visas bara av sig självprocessen.Annars är pengar och tid på rebranding sig inte motiverad.
