PEST-analys - är en av de marknadsförings verktyg som används för att studera de yttre faktorer som påverkar bolagets verksamhet.Det är effektivt för att utveckla långsiktiga strategier och planer.
PEST-analys syftar till att undersöka följande områden:
«P» (politik) - policy;
«E» (ekonomi) - ekonomi;
«S» (samhället) - samhället, sociala relationer;
«T» (teknik) - tekniska aspekter.
Han är också känd som STEG-analys, men dess kärna förblir detsamma.Många marknadsförare utökar sin forskningsmiljö tillämpa forskningen den allmänna analysen av ytterligare områden av offentlig verksamhet.
Denna typ av forskning, i motsats till SWOT-analys syftar till att studera de yttre faktorer som direkt eller indirekt påverkar företagets verksamhet.
politisk aspekt
PEST-analys av studier om exempel på den politiska situationen kan bidra till att reagera snabbt på förändringar i den juridiska eller skattekomponenten i företaget.Tack vare den information som inhämtas så snart som möjligt, får företaget en konkurrensfördel och kan koncentrera sig på andra, mer viktiga aspekter.Den politiska aspekten Delvis PEST-analys, ett exempel på detta kan ses med blotta ögat, i stor utsträckning påverkar aktiviteten hos alla företag.
ekonomiska aspekten
Först av allt, vi studerar externa faktorer i den ekonomiska miljö som formar den finansiella miljön är inte bara ett enda företag, men också landet som helhet.Energipriserna, budgetunderskottet, skatteregler och mer - dessa är de områden som utforskar Pest analysen.Ett exempel på deras inverkan på företagets verksamhet kan ses i effekterna av inflationen, vilket leder till motsvarande förändringar i priserna på bearbetade varor eller tjänster.
sociala aspekten
PEST-analys, ett exempel som är noterat i studien av konsumenternas preferenser och förväntningar bildar produktportföljen.Beteende och kulturella faktorer påverkar i hög grad den kommersiella verksamheten i bolaget.Så, till exempel, produkter som efterfrågas bland invånarna i västra regionen, kan helt tas negativt av människor i arabvärlden.
tekniska aspekten
Innovativ teknik ger alltid en stor konkurrensfördel för dem som ägde dem.Av denna anledning är det nödvändigt att noggrant övervaka utvecklingen av ny teknik inom området för verksamheten i bolaget.Dessutom är det viktigt att analysera närvaron eller möjligheten av utseendet på de varor, som kan eliminera behovet i produkterna.Felaktigt genomfört PEST-analys (ett exempel på detta kan ses i historien om Kodak) kan leda till en total kollaps.I slutet av 20-talet kallade företaget antas att dess främsta konkurrenter är företag som specialiserat sig på tillverkning av filmkameror.Men vid det laget hade jag redan påbörjat utvecklingen av digitala kameror, som Kodak inte kommer att fästa någon betydelse.Således, idag marknaden är mättad med tillverkare av digital fotografering, bland vilka ingick inte tidigare kända företag.
