Bugün ürün dağıtım ve pazarlama kanalları sistemi, müşteri tabanını artırarak, kendi pazarlarını genişletmek için izin ürünlerinin rekabet gücünü artırmak şirket için herhangi bir gelişme stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır.Bu bağlamda, inşaat stratejisi dikkate sistemi almalıdır.Siparişlerin kayıt, depolama, mal miktarı üzerinde kontrol, nakliye: pazarlama
ürün dağıtım sistemi gibi öğeleri içerir malların dolaşımı, karmaşık bir süreçtir.Aynı zamanda, ürün dağıtım şirketinin bir sistem inşa etmek iç hizmetler olarak kullanılabilir ve dış organizasyonlar dahil etmek.Ürün dağıtım
kanalları - Şirketin pazarlama politikasının önemli bir parçası.Ne kanallarından şirket, tabii ki, şirketin gelirini kendisi için pazardaki ürünlerin başarısını seçer ve.
Yani, bize detaylı ürün dağıtım kanallarının yapısı ve türlerini analiz edelim.
ürün dağıtım kanalları son üreticiden tüketiciye mal fiziksel hareket var olduğu yoludur.Nihai tüketici malları ile bir kişinin kendi ihtiyaçlarını karşılamak için mal kullanır anlamına gelir.Öte yandan, ürün dağıtım kanalları - o, aynı zamanda bir yol müşterilerine mal teslim resepsiyonlar.Ayrıca, bu terim emtia dolaşımda aracılar ve tüzel kişilerin toplamını anlamına gelebilir.Doğrudan, dolaylı ve karışım: Ürün dağıtım kanalları karmaşıklığı ve yapısına bağlı olarak
3 ana gruba ayrılabilir.Son üreticiden tüketiciye doğrudan mal tedarik edilen malların doğrudan kanalların kullanılması durumunda
.Arabulucular olursa olsun dahil değildir, bu şemada, içinde.Yani malların dolaşımı zinciri çok basit ve bu gibi görünüyor: üreticisine - nihai tüketiciye.Doğrudan ürün dağıtım kanalı kullanırken malların dolaşımı ve kendi satış tüm fonksiyonları üreticisine alır.
genellikle gelişmiş üretim ekipman ya da belirli bir düzen için mal veya hizmet üretimi gibi ürünlerin pazarlanmasında kullanılan ürün dağıtım kanalları doğrudan,.Ürün dağıtım kanalları
sonraki tip daha sık görülür - dolaylı kanalları olduğunu.Bu durumda, üretici nihai tüketicilere mal teslim işlevlerden bazıları kabul etmez.Düzeni malların hareketi ile karmaşıklaşır.Bu yeni bir eleman ekler - arabulucu (ler), yani zincir aşağıdaki gibidir: - arabulucu (ler) - son kullanıcıya üreticisi.Arabulucular bayi, distribütör, acente, perakende aracı olarak hareket.Piyasa genişlemesi ve satış daha yüksek verimlilik - kendi ürünlerinin tüketici ile doğrudan bir ilişki kaybetme Tabii Üretici, ancak böyle bir kanalın kullanılması açık bir avantaj sağlamaktadır.Onun bağlantıları ve faaliyet kapsamı ile toptan ve perakende aracılar mal geniş kullanılabilirliğini sağlamak ve hedef pazarlara getirmek.Üretici, aracıların yararına karının bazı kaybetme rağmen, yine de kendi zaman ve kaynak tasarrufu olarak puanlama kalır.Pazar o tek başına pazarda hareket halinde, imalatçı mevcut olurdu böyle bir ölçüde ürünlerini genişletti.Ürün dağıtım kanalının
ikinci tip - karışık - İlk iki kanal unsurları birleştirir.
ürün dağıtım kullanılan kanalların etkinliği için önemli durum - pazarına mal satan ve zamanında teslimat minimum maliyet olduğunu.Bunun bir sonucu olarak, iyi bir performans elde edilebilir.
