Yesenia Shamonin fundet en måde at frigøre butikken sortiment, som du ikke kan annoncere.
«Dette er mit bidrag til kampen mod bigotteri" - begynder historien om hans virksomhed uddannet på fakultetet for Filosofi RUDN Yesenia Shamonin, ejeren af et intimt boutique på Butcher under fængende titel "Prezervativnaya".Lyst belyst skilt looker, men besluttede at gå ikke alle.Den "menu" butik åbnede i begyndelsen af 2012, 500 typer kondomer fra den almindelige fra forskellige lande til en souvenir, emballeret som slik, tyggegummi eller nøgleringe.Omsætning boutique - omkring 1 million om måneden, den gennemsnitlige regningen er 600 rubler.
idé opstod efter en tur til Amsterdam i foråret 2011.På det tidspunkt, de fremtidige iværksættere var 22 år, og hun har arbejdet som art director for skøjtebanen.Spadserer forbi de samme køn butikker på gaden rødt lys, så hun en livlig flok mennesker i butikken, hvor clothespins hængende på væskefyldte kondomer.Indpakket emner som slik af forskellige former i efterspørgslen - i kontanter linet op en kæmpe kø.Shamonin, funderer hvordan at engagere sig i erhvervslivet, jeg ønskede at åbne noget lignende i Moskva.
hun besluttede at blive iværksætter, i lighed med sin far.Anatoly Shamonin - grundlæggeren af den gruppe af selskaber "MDS", siden 1992 engageret i levering af mursten og andre byggematerialer."Ideer var mange, men dyrt" - siger Shamonin.Projektet er en lille butik var helt en elevator: et par hundrede tusind rubler for det første køb, hun lånt af sin far, fundet en leverandør via internettet, og derefter gik til boder af sommerens festivaler "Tøm Hills", "The Invasion" og andre.Navnet "Prezervativnaya" hun valgte at princippet om "ingen skjulte betydninger", og regner med ord i munden."Vi har alle tog billeder af teltet og spredes i sociale netværk," - siger forretningskvinde.Hver festival "Prezervativnaya" tjente 400 000 profit.
i August 2011 åbnede Shamonin en online butik med et punkt for forsendelse i lokaler planten Stankolit (optjent på festivalerne ikke var nok, havde vi at bringe en anden familie tranche).Men festivalen spænding lagt sig, og reklamere for intime varer i metroen og på billboards Shamonin ikke tilladt.På internettet nystartede iværksættere også ikke heldig, "Yandex" ikke gå glip af afsnittet af souvenirs, netværket "VKontakte" ikke godkendt banneret og dating site "Mamba" har ikke givet forventet afkast.Hjulpet butik kupon forfremmelse boomer - i 2011, kupon websteder er populære.Shamonin indsendt rabatkuponer online butik om forkyndelse BigBazzy, derefter rundt om "Prezervativnoy" støj i gang igen.
rum under virkelige butik forretningskvinde søger i næsten et år - små område faciliteter til leje i hovedstaden, ingen tilbudt.Om sommeren, stedet cyanogen hun så en annonce et af de punkter fastfood kæder Subway, der tilbyder en fremleje på 25 kvadratmeter.m Butcher."Jeg greb hans tænder ind i dette rum, kaldte dem femten gange," - siger Shamonin.I September 2012 var alle enige: de første leasingydelser var kun 100 000 rubler om måneden.Mens der var koordinering af passende skiltning, besluttede Shamonin at lokke forbipasserende en bil parkeret i båse farverigt malet "kvartet" med vedlagte plade i stedet for stammen.Projektet hun til sidst investeret omkring 1 million rubler, håber at få dækket gennem året.
Hvem er interesseret i hendes projekt?Ifølge Shamonin, gå til butikken, mænd og kvinder, der elsker at gå i midten eller tæt på arbejde."Især, næsten ingen går" - hun indrømmer.Agency Online Market Intelligence (OMI) specifikt til Forbes adspurgte moskovitter (omkring 600 personer fra 18 til 65 år), hvoraf hørte om butikken 19%.78% af respondenterne har et ønske om at gå til se, og en tredjedel af dem på en gang er klar til at købe noget.Samtidig mere end halvdelen af de adspurgte ifølge OMI interesseret i den oprindelige interval.
Ifølge store-salget, om de oprindelige kondomer - farve, glødende i mørke, med smagen af cola og andre effekter - kun tegner sig for 20% af omsætningen.
Halvdelen regelmæssigt kondomer fra Japan, Tyskland, USA - omkring 30 mærker.Vi er nødt til at gøre, men en ændring af prisen: souvenir solgt til 50 rubler stykket, men for eksempel japansk Sagami - 350 rubler pr pakke med to stykker.Sharapkino Andrew, administrerende direktør for netværket af 18 sex-butikker "Han og hun", påpegede, at mindst tre af mærkets sortiment Shamonin andre butikker ikke har set det.
Sharapkino sikker på, at det "oprindelige kreative projekt" gradvist bliver til en sex shop, "Kondomer vil ikke tjene meget, og i intervallet sex butikker marginer højere."Mens "Prezervativnaya" klæber til begrebet, kun udvide rækken af erotiske skulpturer af sæbe og chokolade at Shamonin ordrer i et lille hjem workshop.
«Denne forretningsmodel er tættere på gavebutik," - siger en repræsentant for den største leverandør af kondomer i Rusland Durex.Ifølge ham, butikken flere tilskuere end købere.Og i Sagami, se Shamonin projekt, tænker på at starte deres egen butik.Afsæt for dette var de ugunstige betingelser, som detailkæder og apoteker forsyning, sagde repræsentanten for leverandøren.Forretningskvinde
to år forsøger at formidle til folk, at "sex -. Er det, vi ikke må skamme sig over"
Ifølge hende, er Moskva samfundet ændrer sig med besvær, og St. Petersborg og ikke tage butik.Åbnede i december 2012 om Griboyedov Canal boutique måtte lukke på grund af manglende kunder.Shamonin forstår, at virksomheden ikke vil i hver by.Check i virkeligheden ønskede at iværksættere fra Tolyatti, Ekaterinburg, Krasnodar og Rostov ved Don.De tilbød at åbne en franchise i hans "Prezervativnuyu," men ingen tog risikoen."Profit er ikke stor, men de risici - beboernes klager - ville kræve en permanent tilstedeværelse," - sagde en forretningsmand fra Jekaterinburg, og ikke blive en franchisetager.
Shamonin tillid til fremtiden.Tempoet i væksten i salget af kondomer tilskynder markedsdeltagerne: i 2012, i henhold til analytikernes estimater Discovery Research Group, voksede markedet med 47% til 275 millioner dollars I 2013 resultaterne endnu ikke har annonceret..Drøm Shamonin - at opbygge et netværk af butikker, skal du indtaste mall.I praksis er det meget vanskeligt at aftalen af butikken i indkøbscentret, fordi ejerne ikke ønsker at beskæftige sig med indignerede "mødre med børn og ældre."Så mens Shamonin søger ethvert sted i byens centrum, hvor der er turist trafik.
håb er, at hun får lov til at reklamere for deres butikker.Socialfonden for Udvikling og Sundhed "Focus medier" i efteråret 2013 sendt til ministerierne for sundhed og uddannelse andragende til at returnere oplysninger til folk, at kondomer beskytter.
Svetlana Vitkovskaia
Foto kilde: Max Novikov
Artikler Kilde: .forbes.ru
