posicionamiento de mercancías - el proceso de determinar el lugar que productos nuevos deben ocupar entre los existentes.Adecuada percepción del consumidor de gráficos de un producto en particular de un grupo que compite es muy útil cuando se planea lanzar nuevos productos al mercado o para identificar maneras de actualizar y mejorar los productos que ya están a la venta.
posicionamiento del producto se lleva a cabo para asegurarse de que una posición competitiva entre las contrapartes en el mercado.Para ello, desarrollar e implementar un conjunto de actividades.Colocar un producto en particular en la mente del consumidor en la comercialización a que se refiere su posición.
En cuanto a los consumidores clásicos mercado se siente abrumado por la información sobre sus bienes y servicios propuestos.A menudo, no son capaces de evaluar la compra de bienes.La posición que ocupa el producto en la mente del comprador, es un conjunto de percepciones, sensaciones y experiencias que surgen cuando se compara con los productos competidores.
Los consumidores intentan propagarse a diferentes categorías de bienes.Sin embargo, este posicionamiento natural producto no es beneficioso para los fabricantes que utilizan herramientas de marketing tienden a hacer que el proceso manejable y beneficioso para usted.
Hasta la fecha, desarrollado y aplicado con éxito de tres principal estrategia de posicionamiento del producto:
- Fortalecimiento de la posición actual de la marca en la mente de los consumidores.
- Buscar posiciones no ocupadas, lo que representa el valor de un gran número de consumidores.Reemplazo
- de los competidores de su posición en la mente de los consumidores o el reposicionamiento (si la penetración necesaria en nuevos segmentos y nuevos mercados).Estrategia de posicionamiento
desarrolló en tres etapas.El primero está determinado por la posición actual, la segunda posición deseada seleccionada, el tercero - para desarrollar su propio conjunto de medidas para alcanzar la posición deseada.
principios básicos de posicionamiento son: la coherencia y la lealtad a una vez elegidos sentido durante mucho tiempo;disponibilidad y simplicidad combinada con la expresividad de la posición de la presentación;el pleno cumplimiento de todos los componentes de negocio (bienes, servicios, publicidad, etcétera. d.) la posición seleccionada.
ventaja clave de producto, lo que permite al consumidor para satisfacer mejor sus necesidades y distintivo único producto de los competidores, un atributo llamado posicionamiento.Que es una fuente de motivación para la compra.Selección de los vendedores atribuyen comienza con la identificación de los segmentos de clientes para los beneficios.Se dividen en grupos por varios motivos: en función del precio de los bienes, la calidad de imagen, un método de usar este producto, soluciones de problemas específicos, o en base a una combinación de beneficios.Bienes
en el posicionamiento competitivo de sus pares se pueden hacer a través de una nueva (gratis en el nicho) posición o por el desplazamiento de esta posición de los competidores.
