Marketing, en el sentido amplio - es cualquier estudio que las formas de las actividades de marketing.En términos simples, que pretende proporcionar los departamentos de marketing de los datos de las empresas, que en el futuro va a ayudar a hacer tal o cual decisión.Investigación
Mercado ayuda a identificar las necesidades del cliente, para definir las ventajas y desventajas del producto producido, evaluar la posición de los competidores en el mercado, etc.Investigación
Market también permitir que el mercado dividido en diferentes segmentos.En otras palabras, dividir los clientes en grupos que se diferencian entre sí por oportunidades financieras, necesidades, preferencias.Este proceso se llama segmentación del mercado.
Los signos de la segmentación del mercado varían en función del destino de los productos.Por ejemplo, para el mercado de consumo determinará las siguientes características:
socioeconómicos - el nivel de capacidad financiera, condición social, nivel de educación de un segmento particular de la población.
Demografía - tamaño, proporción de sexos, grupos de edad.
psicográfica - estilo de vida y rasgos de personalidad.
conductual - lo que motiva al consumidor a realizar una compra en particular.Acciones
mercado de compradores de bienes industriales para otros signos: la empresa escala
, que es el consumidor.Industria
al que pertenece la empresa.
Características Consumer Action - la regularidad, el volumen de pedidos, forma de pago, etc.
tanto a la indicación geográfica de segmentación de mercado aplicable.Tiene en cuenta la posición geográfica de la región, especialmente el clima, la densidad de población y otros indicadores.
Todo tipo de investigación de marketing dirigidas a mejorar la posición de la empresa en el mercado.
los siguientes tipos de estudios de mercado:
de investigación de mercado complejo.
es el destino más popular.A menudo es difícil determinar cuál es el alcance del mercado será el más favorable para la inversión.Además, un estudio exhaustivo del mercado mediante la información de ayuda a planificar de forma fiable y predecir la actividad del mercado.Con el fin de tomar tal o cual decisión, el inversionista debe evaluar los riesgos y oportunidades en cualquier campo de actividad.Análisis
de la situación del medio ambiente.
En este caso, no puede ser un enlace directo con la empresa.Pero las condiciones que afectan a un mercado en particular, el mismo para todos los participantes.Análisis
del estado interno de la empresa.
Tal un estudio para determinar la posición de la empresa en el mercado, su competitividad.El conocimiento de las fortalezas y debilidades le ayudará a mejorar la situación actual de la empresa.Oportunidades de estudio
.
incluye el análisis del potencial de la empresa.
estudiar las necesidades de los clientes.Al igual que otros tipos de investigación de mercados, ayuda a mejorar la posición de la empresa debido al conocimiento del grupo objetivo de clientes y sus necesidades.Publicidad estudio
.
En este estudio, los vendedores están tratando de identificar la forma más eficiente de bienes en movimiento: la publicidad por radio y televisión, promociones, descuentos.
Independientemente del tipo de investigación de mercado no se utiliza, es importante que se lleven a cabo por personal cualificado.La mayoría de las grandes empresas proporciona una plantilla de grupo de marketing, que se ha comprometido a promover la empresa en el mercado.
Pero hay pequeñas empresas que no necesariamente tienen un departamento de marketing, a veces simplemente no es rentable.Dichas empresas son más fáciles, a veces ponerse en contacto con una empresa que se especializa en la investigación de mercados.
De todos modos, las decisiones importantes se debe hacer cuidadosamente, teniendo en cuenta los conocimientos adquiridos.
