de prendre des décisions sur les actions du marché, a ordonné des études de marché.Leurs résultats sont essentiels pour les entrepreneurs et les cadres.
Entrer sur le marché de tout produit nécessite des investissements, parfois importantes.L'entrepreneur ou le gestionnaire Il ya une hypothèse basée sur l'idée que ce produit particulier sera en demande parmi les consommateurs.
Cette hypothèse intuitive est le plus souvent pas une base fiable pour investir beaucoup d'argent.Ces hypothèses doivent être confirmées par l'étude de la demande des consommateurs sur le marché, mesurés et présentés en nombre pour réduire de manière significative le risque d'un événement spécifique.Si les études de marché
Ordre, qui sera menée d'une manière professionnelle, le risque de mise sur le marché du produit est réduite à plusieurs reprises.
Mais l'entrepreneur doit toujours se rappeler que la commercialisation - Ce sont des informations qui ne le font pratiquement pas possible, mais seulement dans les «mains» capable.Marketing se compose de plusieurs étapes: les données
1.Sbor.Sondage
2.Utochnyayuschy.Données
3.Analiz.Plan
4.Sostavlenie.
5.Vyrabotka méthodologie de recherche.Rapport
6.Sostavlenie indiquant l'objet de l'étude, ses objectifs, les méthodes, les conclusions et recommandations.
Ce processus prend du temps, et parfois les résultats sont inutiles.Mais ils sont complètement inutiles dans ce cas ne peut pas être appelé comme un entrepreneur peut décider de la nomination du produit sur le marché et sur la base des résultats préliminaires de l'étude sur la base de leur expérience.
Dans certaines entreprises, surtout les grandes, ont des départements de marketing.Mais, étant donné le facteur psychologique, leurs conclusions ne sont parfois pas entièrement objective.
Pour cette raison, surtout lorsque d'importants investissements prévus, conseillé de contacter la société de marketing indépendante.
Pour commander des études de marché, il suffit simplement de choisir l'une des sociétés spécialisées dans le développement de l'entreprise et de communiquer avec leurs spécialistes, qui sont toujours prêts à discuter de tous les détails.Il arrive qu'ils ont déjà effectué des recherches de marketing semblables et peuvent vous offrir un matériel ready-made.Si elles ne disposent pas de telles informations, ils vous préparer une offre pour la nouvelle étude de marketing pour votre demande.
La plupart des sociétés de conseil engagés dans concurrents de recherche en marketing, les consommateurs, les marchés de l'industrie, des fournisseurs de biens et services, y compris les contrôles des prix, des programmes de promotion.
Il existe plusieurs types d'études de marché:
- "exploration" - une recherche de marketing qui est effectué avant une décision ou une action effectuée.Les méthodes d'exploration de la recherche marketing comprennent l'analyse des données secondaires, études de cas, l'étude de l'expérience antérieure et le travail des groupes de discussion, l'analyse comparative;
- «descriptive» - une étude dans laquelle des experts de répondre aux questions: Qui?Qu'est-ce?Quand?De quelle manière?Où?La plupart d'entre eux sont obtenues au moyen d'études de marché de bureau, des groupes de discussion, sondages, tests de salle.Cependant, la question Pourquoi?cette étude ne donne pas la bonne réponse (par exemple, pourquoi l'augmentation des ventes suite à l'introduction de programmes de fidélisation?);
- "casual" - une étude qui représentent l'analyse de la causalité et la définition des actions et des décisions qui ont conduit à des résultats actuels.
