Comme vous le savez, la publicité - le commerce automobile.Un des facteurs les plus importants dans la promotion d'un produit ou d'un produit sur le marché - le slogan de la publicité.Il devrait attirer l'attention du consommateur et l'encourager à acheter.
Qu'est-ce slogan publicitaire
- il est un court devise de l'entreprise ou d'un produit, l'idée de base de transmission de l'ensemble de la campagne.Le mot "slogan" est traduit du «slogan» en anglais, «appeler» ou «devise».Cette courte phrase porte une grande signification - avec l'aide de son producteur exprime l'idée de base et l'objectif de l'ensemble de leur publicité.La fonction d'un slogan est également en augmentation notoriété de la marque, son image et la prévalence des consommateurs.Problèmes
de créer un slogan
Comme peut être vu de la pratique, la difficulté à faire leur slogan reconnaissable trouvé dans beaucoup de fabricants et vendeurs de biens.Souvent, il arrive que l'appel de la publicité ne fonctionne tout simplement pas les acheteurs, il ne se souvenait et, par conséquent, n'a pas de sens.À cet égard, toutes les entreprises sont prises pour la création d'un slogan, dans ce cas d'une société de publicité ou de produit est présenté à chaque fois différemment.Pendant ce temps slogan bien développé signifie beaucoup - il vous permet de rendre le produit facilement reconnaissable, mémorable, soutient l'image de l'entreprise et de la marque qu'il représente.Slogan publicitaire
: comment créer spécialistes
dans la publicité et les relations publiques dire qu'il ya certaines règles qui devraient adhérer à la création de slogans.Principalement, cette phrase ne faut pas oublier.Cela a créé un tableau associatif, où l'acheteur, en entendant un ensemble particulier de mots, imaginez une marque ou un produit, qui est impliqué dans la publicité de la phrase.En outre, la devise de l'entreprise est d'être legkoproiznosimym - ne pas encombrer ses longues phrases et difficile à comprendre les mots.Idéalement, le slogan est composé de mots 2-4 (il est parfois possible d'utiliser 6).Ceci est utile non seulement pour attirer l'attention, mais pour la perception et la mémorisation.
Si la devise trop longtemps, sous forme imprimée à la fin personne ne lira.Utilisation rimes sont extrêmement bénéfiques à la perception - rimé paroles de l'acheteur de la tête fortement zasyadet, surtout si vous utilisez constamment et un grand nombre de fois.Phrases et des tournures figuratives impliquent l'imagination des gens, et il est très rentable pour le fabricant.Par exemple, la publicité une des cliniques dentaires a été spécifié garantie de 10 000 chocolats.Dans l'esprit de suite apparaît une sorte de montagne et de nombreux gestionnaires - il est donc facile à retenir.Naturellement, la phrase plus complètement formé répond à toutes ces exigences, le plus de succès que vous pouvez attendre d'elle.
Quels mots mieux ne pas utiliser
Une des conditions principales à remplir pour slogan publicitaire, - originalité.Ceci est très important car il ya un certain nombre de mots qui sont déjà tellement battus et utilisés qui ne suffit pas d'incidence sur les clients.Ce sont quelques noms: l'idée de choix, regarder, goûter, sentir, l'harmonie, une solution de rêve, la qualité, la couleur, la saveur, le plaisir, un bonheur secret.Adjectifs qui sont également déjà inefficaces - exclusive, correct, vrai, vrai, unique, unique, spécial, exceptionnel, digne d'un prestigieux, vrai, authentique, réelle, unique, essayé et testé, parfait.Ils sont si souvent utilisés dans la publicité qui ne soit pas perçue par les consommateurs comme les mots ayant un sens, mais il suffit de regarder ensemble de lettres.Si certains d'entre eux sont encore en usage, il est préférable de diluer leurs compléments originaux ou la signification inattendue au slogan a été pas trop banale.
signifie slogan
Quand un slogan pour la publicité, les auteurs peuvent utiliser plusieurs approches pour son sens.Par exemple, vous pouvez spécifier les fonctionnalités et les caractéristiques de toutes les subtilités de la marchandise, de déclarer le meilleur de son genre.Vous pouvez souligner les avantages pour le consommateur - qu'il recevra lors de l'achat des produits.Vous pouvez positionner votre produit comme la plus appropriée pour le groupe social, démographique ou âge particulier - visant à l'utiliser pour des slogans publicitaires.Exemples: "Gilette - le meilleur un homme», «La nouvelle génération Pepsi choisit» et ainsi de suite D. Eh bien, si la publicité indique l'une des principales activités de l'entreprise - "Nous connecter les gens" pour mobile, par exemple..Un excellent résultat donne une référence au bien-fondé de la Société ou de son statut élevé - "20 ans dans le marché», par exemple, ou "Nous faisons les sports disponibles" y "Sportmaster".Certains fabricants créent un certain sens de la proximité de son client, en lui assurant que "vous le méritez» ou «tout dans la crainte de vous."Soyez sûr de prendre en compte: les slogans de sociétés de publicité dans tous les cas, ne doivent pas être ton arrogant ou condescendant, vous ne pouvez pas utiliser le déni - parce que, inconsciemment, il va provoquer le rejet.La meilleure option - d'utiliser des phrases positives et que la vie en affirmant que chaque acheteur voudra vous inclure.
techniques spéciales influer efficacement sur la
consommateursL'industrie de la publicité admis subtilement influencer la perception de l'acheteur avec l'aide de techniques spéciales - ceux-ci incluent le jeu de mots.Par exemple, lorsque vous utilisez l'allitération dite - tous les mots dans une phrase composée de lettres similaires et chaque mot commence par la même lettre - "Votre chatte serait acheter" Whiskas "" Clean - Tide propre "," Wella - Tu es grand. "Pour la mêmefins de la de répétition de réception des mots positifs:. "Une banque solide pour les gens respectables», «Fresh Look pour les fruits frais" Ceci est certainement utile d'examiner où il est utilisé dans la publicité - en charge d'impression de base est donnée dans le texte sont l'importance et la signification de chaque mot. ou des phrases ne peuvent pas être surestimées Les vidéos peuvent être parfaitement complétées par les visuels d'appels et des images lumineuses publicité à la radio, il est possible d'utiliser l'intonation et la voix -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
utilisation slogan neutre
Tous les slogans publicitaires peuvent être divisés en ceuxqui parlent d'un produit ou une activité spécifique, et ceux qui sont simplement un appel ou une pensée positive: "Vous êtes toujours en avance sur la compétition", "penser positif", "Nous faisons de votre entreprise à prospérer."Ces phrases, d'une part, sont commodes du point de vue de la conversion de - ils peuvent être utilisés pour toute activité, même si l'entreprise se met soudain à produire autre chose, en plus du produit principal, et d'autre part, ils sont tout pas spécifiée et peut êtreutilisé par toute autre société.En outre, elle est perçue comme un ensemble de mots - rien de précis sur le produit ou service un slogan ne le dit pas, le client peut tout simplement pas attention à lui.
meilleur slogan pour la publicité
Création de la publicité - un processus créatif, et il ya beaucoup dépend non seulement sur le respect des règles, mais du génie du créateur.Par exemple, beaucoup des plus célèbres slogans publicitaires les "allé au peuple» - ce qui est un grand succès pour l'entreprise et son produit.Phrases répétées personnes à temps augmente la popularité de la marque.Les meilleurs slogans publicitaires sont mémorisés pendant de nombreuses années, même lorsque les produits ne sont plus sur le marché sont.Les exemples incluent la phrase: "la paix, l'amitié, la gomme à mâcher - la société" RotFront "," Yandex - il ya de tout, "" Parfois, il est préférable de mâcher que de parler - Stimorol "," La Russie - une âme généreuse "," Les chars ne sont pas peur de la saleté - Kamaz»« Prenez une pause - mangé Twix ". wordplay réussie utilisée dans la publicité" gratuite - Volvo "," Il ya une idée - il ya IKEA "Les publicitaires de bière exemples réussis de slogans -.?« Qui va pour "Klin" "Ovip Locos""Le temps passe vite avec Fat" - toutes ces phrases survivre dans la langue moderne et sont souvent mentionnés sans référence à la marque.Entreprises
occidentaux forment généralement un nouveau slogan pour chaque pays dans lequel le produit importé sur le marché russe pour de nombreux produits et la reconnaissance du nom grâce à le slogan: ". Rexona - ne vous décevrons pas», «Prenez soin de vous Garnier", "Rondo -Fresh Breath plus facile à comprendre. "Tous ces slogans publicitaires et des slogans sur les lèvres de tout le monde.En raison de la répétition fréquente de cette publicité dans les médias qui fonctionne vraiment et motive les consommateurs à choisir ces produits.Erreurs
dans la publicité
slogans publicitaires infructueuse, malheureusement, tout à fait commun.Par exemple, il vous fait vous demander le slogan «Si vous allez manger des boulettes, vous allez vivre éternellement comme Lénine» ou «Nous obuem tout le pays!"d'une usine de chaussures.Ces appels sonnent assez étrange, ne fonctionne pas à chaque acheteur d'acheter les marchandises après une telle publicité.Parfois, des erreurs sont causées par une erreur de traduction - par exemple, la société Pepsi a lancé sur le marché chinois un film dans lequel un appel "pour égayer avec Pepsi" a été traduit comme «Pepsi va augmenter de la tombe de vos ancêtres," et l'une des compagnies de bière en Amérique appelé «Mettez-vous gratuitement," que latraduction en espagnol est devenu "souffrent de diarrhée."Inutile de dire que les produits ne bénéficient pas de succès.Il ya des choses drôles pour lesquels le fabricant est obligé de renommer le produit à vendre sur le territoire de tout pays - par exemple, des préservatifs visiter la Russie ont été rebaptisés Vizit, d'éviter toute association avec le "suspendu".Un autre exemple - la société Nestlé dans la promotion de la marque «Gerber" est pas pris en compte le fait que les pays africains ont fait de tirer sur le conditionnement du produit que les produits eux-mêmes, et non les personnes, autant dans le pays de lire ne savent pas comment, et guidés seulement par les photos sur le paquet.Produits de la société avec une image des enfants et des mères ne sont pas heureux de la demande tant que la société n'a pas changé son apparence.
histoireslogan dans la publicité a commencé à utiliser un temps très long.En Union soviétique, de nombreuses entreprises utilisent cette méthode pour augmenter la demande.Par exemple, la création des appels légendaires traitée Vladimir Maïakovski - Il a écrit le slogan «Nulle part sauf dans Mosselprom", "Camarades, les gens être cultivées A l'étage est pas cracher, et cracher dans les urnes,!" "Meilleur mamelon n'a pas été et ne sont pas prêtssucer jusqu'à sa vieillesse ... ".
faits intéressants
dans les pays occidentaux, les slogans ne sont pas seulement utilisés pour attirer les clients, mais aussi à la congrégation de l'église.Par exemple, un large expression populaire "maman choquant. Aller à l'église", "garantie de salut! Sinon, rembourser vos péchés."
Dans certains cas, un slogan de la publicité congé sans traduction de préserver l'originalité de la société et de mettre l'accent sur l'idée de base.Le plus souvent, il est permis avec des phrases très courtes, dont la signification peut être deviné sans traduction - par exemple, Volkswagen.Das Auto ou Nike.Just do it.
De ce qui précède, on peut conclure que la création d'un slogan - un véritable créativité et toute une science dont on ne doit pas oublier tous ceux qui souhaitent promouvoir leurs produits ou de marchandises sur le marché et rentable de vendre plus d'une fois.
