Seperti yang Anda tahu, iklan - perdagangan bermotor.Salah satu faktor yang paling penting dalam promosi produk atau produk di pasar - slogan untuk iklan.Ini harus menarik perhatian konsumen dan mendorong dia untuk membeli.
Apa itu
slogan iklan - itu adalah motto singkat dari perusahaan atau produk, ide dasar dari transmisi seluruh kampanye.Kata "slogan" diterjemahkan dari "slogan" Inggris, "sebut" atau "moto."Kalimat pendek ini membawa arti yang besar - dengan bantuan produser nya mengungkapkan ide dasar dan tujuan dari semua iklan mereka.Fungsi slogan juga meningkatkan kesadaran merek, citra dan prevalensi konsumen.Masalah
menciptakan slogan
Seperti dapat dilihat dari praktek, kesulitan membuat slogan dikenali mereka ditemukan di banyak produsen dan penjual barang.Sering terjadi bahwa panggilan iklan saja tidak bekerja pembeli, tidak diingat dan, karena itu, tidak masuk akal.Dalam hal ini, tidak semua perusahaan yang diambil untuk penciptaan slogan, dalam hal ini dari sebuah perusahaan iklan atau produk yang disajikan setiap kali berbeda.Sementara itu dikembangkan benar slogan berarti banyak - memungkinkan Anda untuk membuat produk dengan mudah dikenali, mudah diingat, mendukung citra perusahaan dan merek yang ia mewakili.
slogan iklan: cara membuat spesialis
dalam iklan dan hubungan masyarakat mengatakan bahwa ada beberapa aturan yang harus mematuhi menciptakan slogan.Terutama, kalimat ini harus diingat.Yang telah menciptakan array asosiatif, di mana pembeli, mendengar satu set tertentu dari kata-kata, bayangkan merek atau produk, yang terlibat dalam iklan frase.Selain itu, motto perusahaan adalah menjadi legkoproiznosimym - tidak kekacauan frase yang panjang dan sulit untuk memahami kata-kata.Idealnya, slogan terdiri dari 2-4 kata (kadang-kadang adalah mungkin untuk menggunakan 6).Hal ini berguna tidak hanya untuk menarik perhatian, tetapi untuk persepsi dan menghafal.
Jika moto terlalu lama, dalam bentuk cetakan sampai akhir tidak ada yang akan membaca.Menggunakan sajak sangat bermanfaat bagi persepsi - berirama lirik kepala pembeli sangat zasyadet, terutama jika Anda menggunakannya terus-menerus dan banyak kali.Frase figuratif dan bergantian berbicara melibatkan imajinasi orang, dan itu sangat menguntungkan bagi produsen.Misalnya, iklan salah satu klinik gigi ditentukan jaminan 10 000 cokelat.Dalam benak segera muncul semacam gunung dan banyak bungkus - sehingga mudah untuk diingat.Tentu, kalimat lebih lengkap terbentuk memenuhi semua persyaratan ini, semakin sukses dapat Anda harapkan dari itu.
Apa kata terbaik untuk tidak menggunakan
Salah satu syarat utama yang harus dipenuhi untuk slogan iklan, - orisinalitas.Hal ini sangat penting karena ada sejumlah kata-kata yang sudah begitu dipukuli dan digunakan yang hanya tidak mempengaruhi pelanggan.Ini adalah beberapa kata benda: ide pilihan, lihat, rasa, perasaan, harmoni, solusi mimpi, kualitas, warna, rasa, kesenangan, kebahagiaan rahasia.Kata sifat yang juga sudah tidak efektif - eksklusif, benar, benar, benar, unik, unik, khusus, luar biasa, layak bergengsi, benar, asli, nyata, unik, dicoba dan diuji, sempurna.Mereka begitu sering digunakan dalam iklan yang tidak dirasakan oleh konsumen sebagai kata-kata dengan makna, tetapi hanya tampak mengatur huruf.Jika beberapa dari mereka yang masih digunakan, yang terbaik adalah untuk mencairkan tambahan asli mereka atau makna yang tak terduga untuk slogan itu tidak terlalu dangkal.
berarti slogan
Ketika sebuah slogan untuk iklan, penulis dapat menggunakan beberapa pendekatan untuk maknanya.Sebagai contoh, Anda dapat menentukan fungsi dan fitur dari seluk-beluk barang, untuk menyatakan yang terbaik dari jenisnya.Anda dapat menekankan manfaat bagi konsumen - bahwa ia akan menerima ketika membeli produk.Anda dapat posisi produk Anda sebagai yang paling tepat untuk sosial, kelompok demografis atau usia tertentu - yang ditujukan untuk menggunakannya untuk slogan iklan.Contoh: "Gilette - yang terbaik seorang pria", "Generasi baru memilih Pepsi" dan seterusnya D. Nah, jika iklan menunjukkan salah satu kegiatan utama dari perusahaan - "Kami menghubungkan orang" untuk mobile, misalnya..Hasil yang sangat baik memberikan referensi untuk manfaat dari Perusahaan atau status tinggi - "20 tahun di pasar," misalnya, atau "Kami melakukan olahraga yang tersedia" y "Sportmaster".Beberapa produsen membuat beberapa rasa kedekatan dengan pelanggan, meyakinkan bahwa "Anda layak mendapatkannya" atau "semua kagum Anda."Pastikan untuk memperhitungkan: slogan iklan perusahaan dalam hal apapun tidak boleh meremehkan atau merendahkan nada, Anda tidak dapat menggunakan denial - karena sadar akan menyebabkan penolakan.Pilihan terbaik - untuk menggunakan frase hanya positif dan meneguhkan hidup yang akan ingin setiap pembeli untuk menyertakan diri Anda.Teknik khusus
untuk secara efektif berdampak pada konsumen
Industri periklanan diterima secara halus mempengaruhi persepsi pembeli dengan bantuan teknik khusus - ini termasuk permainan kata.Misalnya, ketika menggunakan apa yang disebut aliterasi - semua kata dalam frase terdiri dari huruf yang sama dan setiap kata dimulai dengan huruf yang sama - "vagina Anda akan membeli" Whiskas "" Bersih - bersih Tide "," Wella - Anda yang besar. "Untuk yang samatujuan penerimaan pengulangan kata-kata positif. "Sebuah bank yang solid bagi orang-orang terhormat," "tampilan segar untuk buah segar" Hal ini tentu layak dipertimbangkan di mana ia digunakan dalam iklan - di cetak beban dasar diberikan dalam teks adalah penting dan makna dari setiap kata. atau frase tidak dapat berlebihan Video dapat sempurna dilengkapi dengan visual panggilan dan gambar terang iklan Radio memungkinkan untuk menggunakan intonasi dan suara -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Gunakan moto netral
Semua slogan iklan dapat dibagi menjadi merekayang berbicara tentang suatu produk atau aktivitas tertentu, dan mereka yang hanya panggilan atau pikiran positif: "Kamu selalu di depan persaingan", "berpikir positif", "Kami membuat bisnis Anda beruntung."Frase seperti, di satu sisi, yang nyaman dari sudut pandang konversi - mereka dapat digunakan untuk aktivitas apapun bahkan jika perusahaan tiba-tiba mulai untuk menghasilkan sesuatu yang lain, selain produk utama, dan di sisi lain, mereka adalah sesuatu tidak ditentukan dan mungkindigunakan oleh perusahaan lain.Selain itu, hal itu dirasakan sebagai satu set kata - tidak spesifik tentang produk atau layanan slogan tidak mengatakan begitu, pelanggan hanya bisa tidak memperhatikan dia.
slogan terbaik untuk iklan Menciptakan iklan
- sebuah proses kreatif, dan ada banyak tergantung tidak hanya pada kepatuhan dengan aturan, tetapi dari jenius pencipta.Sebagai contoh, banyak dari slogan iklan yang paling terkenal "pergi ke orang" - ini adalah sukses besar bagi perusahaan dan produknya.Frase berulang-orang di kali meningkatkan popularitas merek.Slogan iklan terbaik diingat selama bertahun-tahun, bahkan ketika barang tidak lagi di pasar.Contoh termasuk frase: "Perdamaian, persahabatan, permen karet - perusahaan" RotFront "," Yandex - ada semuanya, "" Kadang lebih baik untuk mengunyah daripada bicara - Stimorol "," Rusia - jiwa yang murah hati, "" The tank tidak takut kotoran - Kamaz"" Istirahat - dimakan Twix ". wordplay Sukses digunakan dalam iklan" bebas - Volvo "," Ada ide - ada IKEA "Contoh sukses iklan bir dari slogan -.?" Siapa berlaku untuk "Klin" "Ovip Locos""Waktu berlalu dengan Fat" - semua frase ini bertahan dalam bahasa modern dan sering disebutkan tanpa mengacu merek.Perusahaan
Barat biasanya membentuk slogan baru untuk masing-masing negara di mana produk impor di pasar Rusia untuk banyak produk dan pengenalan nama berkat slogan:. "Rexona - tidak pernah mengecewakan Anda," "Jaga dirimu Garnier", "Rondo -Nafas segar lebih mudah untuk memahami. "Semua slogan iklan ini dan slogan-slogan di bibir setiap orang.Karena pengulangan sering iklan tersebut di media benar-benar bekerja dan memotivasi konsumen untuk memilih produk ini.Kesalahan
dalam iklan
slogan iklan Gagal, sayangnya, cukup umum.Sebagai contoh, itu membuat Anda bertanya-tanya slogan "Jika Anda akan makan pangsit, Anda akan hidup selamanya sebagai Lenin" atau "Kami obuem seluruh negeri!"dari pabrik sepatu.Panggilan tersebut terdengar cukup aneh, tidak berjalan setiap pembeli untuk membeli barang setelah iklan tersebut.Kadang-kadang kesalahan yang disebabkan oleh kesalahan penerjemahan - misalnya, perusahaan Pepsi telah meluncurkan pasar Cina film di mana panggilan "untuk menghibur dengan Pepsi" diterjemahkan sebagai "Pepsi akan menaikkan dari makam leluhur Anda," dan salah satu perusahaan bir di Amerika disebut "Buatlah diri Anda bebas," bahwaterjemahan Spanyol menjadi "menderita diare."Tak perlu dikatakan bahwa produk tidak menikmati kesuksesan.Ada beberapa hal-hal lucu yang produsen dipaksa untuk mengubah nama produk untuk menjual di wilayah negara manapun - misalnya, kondom Kunjungi Rusia diberi nama Vizit, untuk menghindari asosiasi dengan "menggantung".Contoh lain - perusahaan Nestle dalam promosi merek "Gerber" tidak diperhitungkan fakta bahwa negara-negara Afrika yang dibuat untuk menarik pada kemasan produk hanya produk itu sendiri, bukan orang-orang, karena banyak di negeri ini membaca tidak tahu bagaimana, dan dipandu hanya oleh gambar pada kemasan.Produk dari perusahaan dengan gambar anak-anak bahagia dan ibu tidak dalam permintaan selama perusahaan belum berubah penampilan.
sejarahslogan dalam iklan mulai menggunakan waktu yang sangat lama.Di Uni Soviet, banyak perusahaan menggunakan metode ini untuk meningkatkan permintaan.Misalnya, penciptaan banding legendaris ditangani Vladimir Mayakovsky - Dia menulis motto "Nowhere kecuali dalam Mosselprom", "Kawan-kawan, orang Jadilah berbudaya Di lantai tidak meludah, dan meludah ke dalam kotak suara," "puting terbaik adalah tidak dan tidak siapmenyedot hingga usia tuanya ... ".
Fakta menarik
Di negara-negara Barat, slogan tidak hanya digunakan untuk menarik pelanggan, tetapi juga untuk jemaat gereja.Sebagai contoh, sebuah frase populer yang luas "ibu mengejutkan. Pergi ke gereja", "keselamatan jaminan! Jika tidak, mengembalikan dosa-dosamu."
Dalam beberapa kasus, slogan untuk mengiklankan cuti tanpa terjemahan untuk melestarikan keaslian perusahaan dan menekankan ide dasar.Paling sering diperbolehkan dengan kalimat yang sangat pendek, makna yang bisa ditebak tanpa terjemahan - misalnya, Volkswagen.Das Auto atau Nike.Lakukan saja.
Dari penjelasan di atas dapat disimpulkan bahwa penciptaan slogan - kreativitas nyata dan ilmu seluruh tentang apa yang kita tidak boleh lupa semua orang yang ingin mempromosikan produk atau barang-barang mereka di pasar dan menguntungkan untuk menjual lebih dari sekali.
