Hari ini, penggunaan internet untuk tujuan pemasaran adalah kegiatan yang terpisah, untuk memahami bahwa hanya oleh para profesional yang berpengalaman.Dalam beberapa kasus, itu adalah kompeten untuk mengembangkan kampanye iklan di web, menyiratkan bergerak inovatif dalam penyusunan rencana media dan kerja paralel untuk mempromosikan produk atau merek adalah ruang virtual yang memberikan kontribusi untuk organisasi dari kompetisi menjadi pemimpin mutlak.
Jika Anda memutuskan untuk terlibat dalam promosi produknya, merek, layanan dalam jaringan, terlebih dahulu Anda harus jelas bahwa dalam frase seperti "iklan online" adalah kata kuncinya adalah "iklan."Dan internet hanyalah bertindak sebagai sarana penyampaian informasi kepada konsumen.Oleh karena itu langkah-langkah utama dalam proses ini tetap tidak berubah.
merencanakan kampanye iklan: langkah-langkah dasar
1. Tentukan tujuan dan sasaran (peningkatan penjualan atau loyalitas merek atau merek, mempromosikan produk baru, dll).
2. Mengatur target audiens.
3. Melaksanakan seleksi awal situs iklan.
4. Pilih ukuran media (dalam hal ini - website, jejaring sosial, forum, dll).
5. Buatlah rencana media dan mengoptimalkannya.
merencanakan kampanye iklan pada pilihan platform iklan dan format media
Sebagai praktek menunjukkan, yang paling umum adalah kriteria berikut:
1. Aku akan selalu datang ke situs ini.
2. Saya menjual furnitur, tetapi situs ini hanya tentang hal itu.
3. sumber daya ini adalah iklan salah satu pesaing saya.
4. Situs ini menawarkan diskon yang baik untuk iklan.
5. sumber daya ini memiliki eye-catching, desain yang indah.
6. Di situs ini, aku tidak pernah pergi dan bahkan tidak mendengar tentang hal itu, maka itu buruk.
kriteria seleksi tersebut dapat menghasilkan lebih banyak, tetapi kebanyakan dari mereka adalah perencanaan media cukup bias dan saat ini tidak memiliki hubungan apapun.Jangan mengevaluasi platform iklan tertentu untuk perasaan subjektif mereka.Mengevaluasi efektivitas menempatkan iklan mereka pada sumber daya tertentu harus hanya bilangan real subjek (khususnya, biaya penonton menarik dan ruang lingkup).
merencanakan kampanye iklan, dan berkaitan dengan pilihan situs, dan pilih format media sepenuhnya tergantung pada tujuannya.Jadi, jika Anda bercita-cita untuk perubahan sikap konsumen terhadap merek, atau merek, perlu untuk mencapai target audiens adalah maksimal.Ini harus menjadi orang-orang untuk memilih media (misalnya, spanduk), yang dilakukan pada tingkat profesional yang tinggi, kreatif dan terlihat jelas pada halaman situs.
Jika Anda fokus pada penjualan, bahkan kualitas terbaik spanduk Anda dalam hal ini tidak terlalu membantu.Hal ini penting untuk menarik target audiens untuk perusahaan website Anda bahwa fitur sempurna menarik.Teks produk harus menarik, persuasif, informatif dan mudah dimengerti.
merencanakan kampanye iklan pada pilihan target audiens
paling mungkin ungkapan umum yang dapat ditemukan di bagian yang relevan dari rencana media, sebagai berikut: "Orang-orang yang memiliki posisi hidup aktif, dan yang berpenghasilan di atas rata-rata."
ada kata-kata, definisi tersebut dari target audiens dan melodi yang indah, tetapi, pada kenyataannya, tidak ada yang konkret kita tidak bisa mengatakan.Dan menggunakannya dalam kasus seperti itu, sebagai pengembangan dari kampanye iklan di Internet, kami tidak pernah, serta memberikan definisi tujuan apa yang harus menjadi ini adalah "posisi aktif".
mengidentifikasi target audiens - adalah untuk mengambil alih informasi yang akan membantu kita dalam perencanaan.Oleh karena itu, pada tahap ini adalah penting untuk memiliki pemahaman tentang parameter CA, yang kita dapat mempengaruhi.Misalnya, jika produk kami hanya untuk pirang - itu baik.Tapi web tidak akan membantu kami dengan cara apapun.Dalam situasi kita tidak akan lepas dari merah pirang, berambut cokelat dan botak.
segmentasi penonton di Internet dapat dilakukan hanya dengan parameter seperti:
- asal geografis;
- usia;
- lantai;
- kepentingan;
- kepentingan yang jelas dalam produk ini.
Sesuai dengan kriteria di atas, dan harus memilih target pemirsa.Jadi, jika Anda berniat untuk mendistribusikan produknya hanya di Moskow, kemudian memilih yang diiklankan platform, di mana dengan bantuan teknis berarti kemungkinan untuk membatasi tampilan banner Hanya warga ibukota.Jika hal ini tidak mungkin, Anda harus memeriksa pangsa Moskow di penonton dari setiap sumber daya melalui counter terbuka khusus dan memilih daerah mana angka tertinggi.
