asal dan, akibatnya, perkembangan iklan sosial di pasar informasi di Rusia bertekad penyebab signifikan saat.Setiap contoh iklan sosial, ditunjukkan di bawah ini, berbicara tentang banyak peristiwa yang terjadi di Federasi Rusia.Pada tahun 1992, ada klip video "Bee," "Panggil orang tua Anda" (Burenkov lembaga "Domino").Gangguan hubungan sosial, krisis ekonomi dan politik di Rusia, perkembangan pesat kejahatan menyebabkan demoralisasi masyarakat, membentuk sistem baru hubungan berdasarkan keutamaan nilai properti.Paparan publik dari penduduk Rusia, kurangnya dukungan dari sistem negara dan sosial yang disebabkan kejengkelan masalah yang ada dan munculnya lainnya - sosial.Ada kebutuhan yang jelas untuk perubahan dalam kebijakan publik.Instrumen kebijakan ini adalah iklan sosial.
Bagaimana berasal ILM
iklan sosial Rusia sebagai bentuk informasi dan kegiatan promosi ada lebih dari sepuluh tahun di negara-negara yang sama dari Barat - lebih dari satu abad.Di Federasi Rusia pada tahun 1993 diciptakan oleh apa yang disebut Dewan Ad, keanggotaannya meliputi perusahaan periklanan, media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - cetakan; NTV, "Ostankino" ̶ penyiar, "Radio Rusia", "Eropaplus "," mercusuar "̶ radio) dan beberapa organisasi non-pemerintah - Moskow Amal dan Yayasan Kesehatan dan banyak lainnya.Tujuan dari dewan ini adalah produksi dari iklan produk tunggal pada masyarakat.Anggotanya mengembangkan contoh kegiatan sosial untuk media cetak, memproduksi klip audio dan video.Posisi dasar Dewan didasarkan pada penolakan untuk memberi tanda pada produk iklan.
Cara iklan
Sosial, contoh teks Dewan terlihat: ". Orang tua anak-anak" hubungan
- Keluarga diContoh iklan sosial (teks) dalam bagian ini: ". Mereka tumbuh dan lupa orang tua mereka Apakah Anda ingat Panggil orang tua Anda?."Hubungan
- Keluarga di "Anak-anak dalam keluarga": "Untuk tumbuh bunga, Anda membutuhkan banyak energi Anak-anak - tidak ada bunga, memberi mereka lebih banyak cinta.."
- Sikap hidup: ". Ini adalah lebah Untuk semua dari mereka memutuskan untuk hidup Kami sedang membangun kehidupan untuk diri sendiri Jangan takut perubahan..."Anggota
Kategori Iklan Dewan
Dewan secara teratur menyelenggarakan konferensi pers bertema, diselenggarakan oleh publikasi materi informasi di media lain, diadakan berbagai presentasi dan wisata.Mereka berpartisipasi dalam pelatihan khusus bagi pekerja sosial dalam pelaksanaan proyek-proyek ilmu sosial dilakukan semua dukungan mungkin untuk penciptaan sosial organisasi, serikat, klub secara aktif terlibat dalam hari tema: Hari Anak, Hari donor Hari TB, Hari Kesehatangaya hidup, dan sebagainya. d. Banyak organisasi nirlaba Rusia telah muncul dan bekerja dari layanan pers.Kantor pers Sosial-Ekologis Uni dibentuk pada tahun 1999.Tujuan penciptaan adalah penyebaran informasi lingkungan dan sosial di media.Dasar untuk awal kegiatan adalah untuk mengirim newsletter tentang keberadaan dan kegiatan Uni, sekarang tekan kantor beroperasi di beberapa bidang.Karyawan mempersiapkan dan mengirimkan siaran pers tentang tindakan pemerintah pada masalah lingkungan dari prestasi di bidang perlindungan lingkungan, tentang teknologi inovatif, undang-undang lingkungan, dan banyak lagi.SEU memiliki database yang unik pada isu-isu lingkungan, yang berasal dari lebih dari 250 anggota Uni.Akibatnya, layanan pers Uni terus berputar sekitar 130 Rusia dan asing Media.Sebuah langkah yang signifikan adalah munculnya di Badan Rusia Informasi Sosial.Pemerintah Rusia dan media mengacu pada layanannya.Sejak awal lembaga dalam kehidupan masyarakat sekarang dapat ditemukan di setiap contoh langkah iklan sosial (seperti di angkutan umum dan di tempat-tempat ramai lainnya).
regulasi Legislatif iklan sosial
Di Rusia, keberadaan iklan sosial diatur oleh hukum.Pasal 10 dari UU Federal "Pada Periklanan" pada tahun 2006 menunjukkan bahwa iklan sosial yang ditujukan untuk masyarakat dan kepentingan umum dan mengejar tujuan amal.Peraturan perundangan periklanan sosial mengatakan
menciptakan sebuah perusahaan profesional yang memproduksi produk-produk sosial dan memberikan kontribusi untuk kepentingan publik yang signifikan dalam isu-isu sosial.Contoh iklan sosial untuk mempromosikan kepentingan penduduk adalah munculnya kategori "iklan sosial" dalam kompetisi periklanan yang cukup berpengaruh Rusia: Youth Festival Advertising Festival di Nizhny Novgorod, dan sebagainya iklan D.
Sosial, contoh, yang hasil persepsi
sosiologis.Survei yang dilakukan pada tahun 2000 di Novosibirsk (melibatkan 60 responden) menunjukkan pengetahuan yang rendah iklan sosial (25%), dengan contoh video iklan sosial telah diberi nama pada ACE dan sikap orang tua dan anak-anak ("Panggil orang tua Anda").Selain itu, responden mengingat berbagai pertemuan pada tema kecanduan narkoba, AIDS, media penyiaran.Mereka menyatakan sikap positif terhadap pelayanan publik di 65% kasus.20% tidak melihat banyak digunakan dalam iklan, dan hanya 15% percaya iklan seperti kebutuhan untuk pembentukan opini sosial.
isu-isu sosial sebagai tema atau contoh iklan sosial
Semua masalah sosial yang perlu menyebutkan melalui ILM, responden dialokasikan penonton dengan cara yang tidak mungkin untuk menentukan masalah prioritas.Dengan demikian, survei menyebabkan hasil sebagai berikut: masalah
- dari kecanduan narkoba dan alkohol (satu-satunya masalah yang diangkat oleh responden untuk tempat pertama penting - 65%);
- HIV-AIDS;Perlindungan
- dari ibu dan anak;
- perlindungan lingkungan;
- pembentukan ide nasional.
demikian, contoh terbaik dari iklan sosial di Rusia - mereka yang memiliki di atas kertas dalam bentuk poster atau pilihan lain, dan dipajang publik di tempat umum, tempat yang paling ramai.
