membutuhkan manajer merek profesional meningkat setiap tahun sebagai perusahaan barat dan Rusia.Namun, spesialis ini di pasar tenaga kerja Rusia masih belum begitu banyak - sehingga permintaan yang secara konsisten melebihi pasokan.
Dan profesi saat ini bisa disebut sangat populer dan menjanjikan.
merek, dipilin sedemikian rupa bahwa ia tahu hampir segalanya berubah menjadi sebuah merek (dari bahasa Inggris "Brand" -. Cap pabrik).
Ada merek yang populer di seluruh dunia (misalnya, Coca Cola, Nike, Ford), nilai mereka diperkirakan mencapai miliaran dolar.
Dan ada merek yang baru saja lahir.Tapi
promosi dan mereka, dan lain-lain harus ditangani oleh para ahli.
leluhur manajemen merek adalah perusahaan Procter & amp; Gamble, yang dalam 30-an abad lalu untuk pertama kalinya konsolidasi untuk karyawan tertentu (brand man) berfungsi untuk mengelola merek perusahaan.Di Rusia, manajer merek profesi
datang ketika pasar kami datang perusahaan besar Barat yang ingin mempromosikan merek mereka: Coca Cola, Pepsi, Mars.
di Rusia saat ini dapat ditemukan di hampir semua merek terkemuka di dunia, serta dibuat dalam beberapa tahun terakhir, domestik.
konsentrasi sangat tinggi merek di FMCG pasar - ". Konsumsi cepat barang"
Bukan rahasia bahwa produk ini atau itu orang membeli lebih sering daripada tidak karena kualitas konsumen.
Mereka tentu memainkan peran penting, tapi masih hal yang paling penting untuk merek - komponen emosional.Sebuah
menciptakan dan memelihara komponen ini melalui kampanye pemasaran dan iklan adalah manajer merek.
Brand Manager mengelola merek sehingga mencapai peningkatan penjualan, pangsa pasar, brand awareness.
Dalam prakteknya, ini berarti bahwa ia harus mengkoordinasikan pekerjaan begitu banyak orang: departemen riset pemasaran, iklan, penjualan, pemasaran perdagangan dan jasa keuangan.
Dia terus-menerus harus berurusan dengan organisasi eksternal - iklan (kreatif dan media), dan lembaga penelitian, BTL-lembaga (di bawah-the-line - lembaga yang bertanggung jawab untuk mengatur berbagai promosi), mungkin dengan perusahaan merek-konsultasi.
Jadi, mungkin, fungsi administrasi berlaku.
Pada prinsipnya, pekerjaan menempati orang-orang khusus - desainer, copywriter, art director dan sebagainya.
Tetapi penting dalam hal ini bahwa tindakan mereka diarahkan manajer merek.
pekerjaan mengubah merek yang tidak dikenal menjadi merek yang kuat dimulai dengan menemukan pembeli potensial inginkan.
Artinya, manajer merek melihat apa pikiran dan perasaan Anda bisa "bermain" untuk barang iklan mencapai target.
Ini mengatur jajak pendapat, meja dan penelitian lapangan.Manajer merek Data
analisis dan potret penuh pembeli.
Atas dasar dan mengembangkan konsep masa depan merek.
bekerja pada strategi untuk promosi spesialis brand "mereka", hati-hati mempelajari dan lain-lain.
ini untuk menghindari duplikasi, memungkinkan untuk memperkirakan kesalahan dan kesalahan yang dilakukan oleh pesaingnya.
Dan kadang-kadang menunjukkan ide asli dari barang bergerak.
Namun, penting tidak hanya untuk menemukan gagasan seperti itu, tetapi juga mempraktikkannya.Oleh karena itu manajer merek
mengembangkan lebih lanjut strategi dan ideologi kampanye untuk mempromosikan produk, mengelola anggaran.Hal utama
dalam hal ini - untuk datang dengan bergerak aslinya, mampu membedakan barang dari massa lainnya, sekali dan untuk semua untuk menghubungkannya dengan beberapa cara gagasan.
Menurut para ahli, saat ini di Rusia ada dua tipe dasar manajer merek:
1) manajer Merek - pemasaran, sebagian besar tugas yang terhubung dengan analisis pasar dan pelanggan, analisis tindakan pesaing, pengembangan produk baru dan menampilkannya di pasar(Manajemen Proyek).Ini
spesialis seperti di tanah dan mencari majikan Rusia karena sebagian besar peluang pertumbuhan perusahaan yang ditetapkan dalam peluncuran produk baru atau perubahan arus.
2) Brand Manager - Komunikasi Spesialis, fokus pekerjaan pada penciptaan komunikasi yang efektif dengan pelanggan (iklan).
Masalah ini sering dibuat di perusahaan asing sebagai analisis pasar dan pengambilan keputusan pada produk berlangsung di kantor pusat, bukan kantor Rusia.
Kualitas apa yang harus dimiliki untuk menjadi seorang manajer merek yang sukses?
Pertama, itu harus menjadi pria yang dikombinasikan dengan keterampilan kreatif analitis, yang tidak terjadi sangat sering.
Kedua, harus sangat komunikatif, karena pekerjaan ini melibatkan komunikasi yang konstan dengan banyak orang.
Ketiga, baik keterampilan organisasi, karena kita selalu berbicara tentang jangka panjang, proyek multi-tahun.
Keempat, diperlukan kemampuan untuk mengambil risiko dan bertanggung jawab .
Kelima, diinginkan untuk memiliki berkembang dengan baik intuisi - kemampuan untuk mengantisipasi apa yang akan diminta oleh pasar dan konsumen.
Keenam, perlu kemandirian dan inisiatif .
Ketujuh, kerja tim .
Akhirnya, dalam delapan, ketenangan, kemampuan untuk tidak panik dalam situasi sulit .
Adapun pendidikan, itu bisa sangat berbeda.
Sangat sering ini keuntungan teknis dan teknologi dasar pemasaran kedua atau ekonomi.
atau kursus ekonomi ditambah khusus dasar.
Faktanya adalah bahwa sampai saat ini di universitas khusus "manajemen merek" Rusia tidak.
Tapi karena pendidikan adalah jelas mengikuti kebutuhan pasar, dalam beberapa tahun terakhir spesialisasi seperti di departemen ekonomi muncul.
Gaji manajer merek saat ini rata-rata 1.000-5.000 dolar AS.
Di banyak perusahaan, terdiri dari dua bagian: gaji tetap ditambah persentase penjualan.
juga dapat dibayar bonus triwulan dan tahunan.
Secara umum, kompensasi tergantung langsung dari ahli: seberapa sukses dia akan dapat maju ke massa dipercayakan kepadanya oleh merek!Sumber
Julia Foto Yutkin
: vedomostivuz.ru
Artikel Sumber: advertology.ru
